全球電視出貨銷(xiāo)量市場(chǎng)連續(xù)兩年倒退

    全球電視市場(chǎng)（包括液晶電視、電漿電視、映像管電視等）2013年將延續(xù)2012年頹勢(shì)，出貨量連續(xù)2年呈現(xiàn)衰退。2013年前3季全球電視出貨量為1.58億臺(tái)，較2012年同期衰退4.2%，雖然第4季是傳統(tǒng)歐美購(gòu)物旺季，電視銷(xiāo)售量可望上揚(yáng)，然而無(wú)法扭轉(zhuǎn)全年頹勢(shì)，預(yù)估2013年電視出貨量2.27億臺(tái)，較2012年衰退4.6%。

    已開(kāi)發(fā)國(guó)市場(chǎng)成熟

    2012年全球電視市場(chǎng)出貨量2.38億臺(tái)，與2011年的2.55億臺(tái)出貨量比較，衰退6.7%，2013年持續(xù)衰退，顯示電視已經(jīng)邁入成熟市場(chǎng)。全球電視出貨量在2011年達(dá)到高峰，然后連續(xù)2年衰退，預(yù)估明年起市場(chǎng)可望緩步爬升，不過(guò)可能必須到2017年左右，全球電視的出貨量方能恢復(fù)到2011年的水平。

    這2年電視市場(chǎng)陷入衰退窘境，除了全球經(jīng)濟(jì)景氣不佳外，歐美先進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)飽和，沒(méi)有新科技功能導(dǎo)入，無(wú)法激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望等，皆是主要因素。高畫(huà)質(zhì)電視、LED背光電視、3D電視、智能電視等新科技，在電視市場(chǎng)皆已有一段時(shí)間，因此刺激市場(chǎng)的力道不若以往強(qiáng)勁。

    美國(guó)電視市場(chǎng)2013年預(yù)估出貨量為3410萬(wàn)臺(tái)，較2011年的3730萬(wàn)臺(tái)衰退8.6%，比全球市場(chǎng)衰退幅度更大，顯示已開(kāi)發(fā)國(guó)家的電視市場(chǎng)已達(dá)成熟階段，因此市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能趨緩，不像新興市場(chǎng)目前尚在發(fā)展階段。

    UHD電視2013新亮點(diǎn)

    以2013年上半年市占率來(lái)看，韓國(guó)三星電子以21.1%市占率高居全球第1，另一韓國(guó)公司樂(lè)金，以15.8%市占率居全球第2。值得注意的是，在龐大內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)支持下，中國(guó)公司市占率也名列前茅，TCL以5.8%市占率居全球第3，另一中國(guó)公司海信市占率為4.3%，居全球第5。日本SONY則以5.3%市占率居全球第4。

    三星及樂(lè)金企圖用OLED電視做為推動(dòng)下一代電視的新科技，可惜的是量產(chǎn)良率低，成本居高不下，使得OLED電視上市時(shí)程一延再延，加上售價(jià)高昂，因此無(wú)法快速在市場(chǎng)取得一席之地。