4K2K：新規(guī)格或新電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)系？

    4K2K (也就是所謂的超高分辨率電視、UHDTV)電視產(chǎn)品開始快速成長，根據(jù)市場研究機構(gòu) NPD DisplaySearch 的觀察分析，此趨勢在LCD面板廠商的推動力量包括：

    面板廠商意識到中國出現(xiàn)一些擁有龐大八代工廠產(chǎn)能的競爭對手，特別在電視市場。由于擔心過度的商品化增長，現(xiàn)有面板廠商正在試圖提供更高技術(shù)含量的高分辨率面板。

    電視市場領導者如三星與 LG等正試圖向OLED技術(shù)發(fā)展，而LCD開始向高分辨率方向轉(zhuǎn)換，讓OLED更難跟上LCD的市場規(guī)模。

    電視面板由于供大于求而導致價格下跌。這反映在4K2K面板上尤其明顯，特別是面板廠可以快速的克服高分辨率面板生產(chǎn)過程的制程瓶頸。

    而電視品牌廠商也面臨同樣的一些市場停滯的問題，對它們來說：

    發(fā)達國家市場已趨于平穩(wěn)甚至下滑，需求很難有所突破；4K2K可以吸引消費者目光、甚至在中國大陸市場被當成“高分辨率的代名詞”來經(jīng)營。

    在中國國內(nèi)市場競爭激烈之下，中國電視廠商需靠出口來開拓他們的業(yè)務，4K2K提供了一個出口的利器，而海外知名品牌預計將會受到?jīng)_擊。

    電視產(chǎn)業(yè)都清楚只有透過技術(shù)創(chuàng)新才能盈利及刺激需求，因此一直在尋找技術(shù)創(chuàng)新點，而之前的3D技術(shù)并不能算成功。不過 4K2K 帶給消費者的眼球體驗較為直接，因此較有機會成功。

    因此NPD DisplaySearch認為，從面板到整機，供應鏈兩端的戰(zhàn)略融合到一起，最終將帶動 4K2K 成為熱門。然而，品牌廠商各自目的不盡相同，這將決定一件重要的事： 4K2K 終將成為只是一個產(chǎn)品規(guī)格或者一個電視生態(tài)體系。

    DisplaySearch 認為，對于中國品牌廠商來說， 4K2K 是一個證明他們已掌握先進技術(shù)的產(chǎn)品，同時將帶領他們沖擊海外市場。中國消費者已經(jīng)開始了解技術(shù)，而且非常愿意嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。在過去，韓國和日本廠商可先藉由其國內(nèi)消費者對先進技術(shù)產(chǎn)品的追求的需求市場為打開海外市場的起點。

    中國廠商需要克服的是技術(shù)向市場營銷和品牌管理的轉(zhuǎn)變，因此4K2K是他們推出的戰(zhàn)略性產(chǎn)品�！爸袊�領導世界”可能會在4K2K電視這件事情上開始展現(xiàn)。

    而對于海外電視廠商如三星(Samsung)、樂金(LGE)、索尼(Sony)和松下(Panasonic)來說又是另一種情況。他們的戰(zhàn)略是提高利潤率，減少低價產(chǎn)品的出貨量。他們?nèi)郧宄�地記得過去的十年工廠大量生產(chǎn)液晶電視機卻無多少利潤可圖。

    三星和LGE已擁有了大量的市場占有率因此無法再拓寬更大的市場，而索尼和松下正專注于高階產(chǎn)品而提高利潤。對他們來說，4K2K是向第三代電視機(第一代為CRT、第二代為HD)轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略舉措，因此國際電視機品牌紛紛擬定了鞏固4K2K市場至少十年的發(fā)展計劃。

    尤有甚者，國際電視廠商通常擁有完整的消費性電子產(chǎn)品的布局，不管是在硬件或軟件上，電視提升分辨率到4K2K后可以讓他們同時針對所有消費性電子產(chǎn)品的布局進行4K2K的提升，進而提升整的生態(tài)系統(tǒng)到高分辨率。

    DisplaySearch 認為，這兩種戰(zhàn)略的行動也不相同：中國LCD TV廠商需要打4K2K價格戰(zhàn)并在競爭對手有所反應之前快速行動。相較而言，海外LCD TV 廠商需要建立從4K2K技術(shù)創(chuàng)造， 4K2K內(nèi)容提供到完整4K2K供應鏈架設，以期待能藉由新技術(shù)創(chuàng)造價值并塑造供應鏈，因此需要耐心等待收獲。

    這樣的差異也造成中國市場與全球市場4K2K發(fā)展的不同；NPD DisplaySearch預測將出現(xiàn)雙軌速市場現(xiàn)象：在中國4K2K將快速成長，需求也將占據(jù)全球 4K2K LCD TV出貨量的50%。在中國以外的其它地方，訊號廣播(任何新興電視時代的基礎)至少要到2018年才會有順暢的4K2K。付費電視將成為領導者，但機上盒需要降價和加裝。由于目前只有DVB-T2在尋找可靠的4K2K技術(shù)，地面服務可能近十年都將難以實現(xiàn)，不過可能會有其它區(qū)域的替代品出現(xiàn)。

    此外，在全球的基礎上，電視發(fā)展的步伐被要求與標準化政策一致。歐洲廣播聯(lián)盟制定了一套具有信服力的超高清(UHD, 4K2K)電視發(fā)展步驟。

    DisplaySearch 認為，品牌廠商需要時間來開發(fā)新的UHDTV時代。第一個關(guān)鍵步驟就是教育消費者什么是真正的超高分辨率(UHD或4K2K)：品牌的做法可以是透過4K2K實機展示，和一個廠商間共同同意的標準來區(qū)分有未來發(fā)展性可言的超高分辨率，不過目前很多品牌是僅將4K2K面板放在原本1080p 的電視整機殼子里，這成了整機上的“類似超高解析”而已。

    不過最大的問題是電視市場競爭強度是否會增加。如果會，那么創(chuàng)新速度將被迫提高，價格將快速下降。價格下降導致出貨量猛增，同時品牌廠商不得不降低產(chǎn)品性能以達到降低成本的目的。

    然而，3D給我們帶來的深刻教訓是，雖然降低質(zhì)量增加了出貨量，但從長遠來看市場將被扼殺，因為消費者感受不到其價值與比較好的實用性。這也是DisplaySearch 特別要提醒整個4K2K的快速發(fā)展過程，由面板到芯片到電視整機等供應鏈廠商必須特別注意的。