中國電視能效補貼效應(yīng)觀察春節(jié)銷量

    中國電視能效補貼在2012年順利激勵出液晶電視銷售、電視整機與電視面板庫存建置需求。如今第一階段能效補貼即將于2013年5月底結(jié)束，中國市場是否有機會出現(xiàn)一波趕在能效補貼截止前的電視采購潮、亦即業(yè)內(nèi)所謂的“擺尾效應(yīng)”，目前看來還有變量尚待觀察。

    主要系因為中國大陸2013年元旦檔期的液晶電視銷售雖然保持個位數(shù)（約7%）年增率，但各方解讀正反不一，有人視為穩(wěn)定成長，有人認為增幅不夠。接下來焦點聚集在農(nóng)歷春節(jié)檔期的銷售表現(xiàn)，一般期待兩位數(shù)銷售增幅較可帶來激勵效果，同時春節(jié)期間的液晶電視銷售，也被當(dāng)作五一備貨需求、能效補貼政策擺尾效應(yīng)之前期指標(biāo)。

    另方面，根據(jù)調(diào)查，中國能效補貼在2012年上路之后，經(jīng)過電視品牌廠商積極備貨、促銷，已經(jīng)在2012年激出一波強勁買氣。究竟短期內(nèi)還有多少急迫性的液晶電視購買需求會趕在能效補貼結(jié)束前釋出，現(xiàn)在亦難預(yù)估。

    對于液晶電視面板供應(yīng)端來說，由于2月適逢春節(jié)假期、工作天數(shù)短少近10天，若無意外，隨著工作天數(shù)恢復(fù)正常、五一拉貨（幅度大小問題），至少3、4月份的面板需求及出貨情況，還是會呈現(xiàn)回溫態(tài)勢。如果春節(jié)銷售熱絡(luò)、五一備貨旺季應(yīng)可期待。反之，若春節(jié)銷售平平，五一備貨強度恐未必強勁。

    而接下來從5月中旬之后，到6、7月份，可能都將是面板產(chǎn)業(yè)的淡季，面板廠商如何因應(yīng)淡季需求減緩、適度調(diào)節(jié)產(chǎn)能利用率、維持供需健康，可能是廠商能否安然度過淡季、并且順利迎接下半年傳統(tǒng)旺季的關(guān)鍵之一。

    至于中國及其他新興市場在2013年液晶電視的出貨成長力道，以及新技術(shù)產(chǎn)品（如4K2K/UHD超高分辨率、3D、智能型電視等等）是否有機會加速促進電視換機需求，又是另一個需求面的觀察重點。