是什么阻礙了數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展？

    當(dāng)我和我的兄弟第一次開始我們的數(shù)字標(biāo)牌生意的時(shí)候,我的周圍有很多實(shí)例讓我覺得，“數(shù)字屏幕是一件容易的事！誰不想把數(shù)字標(biāo)牌加入到他們的貿(mào)易中？”

    我想過不了多久，數(shù)字革命會(huì)使數(shù)字屏幕成為城市中無處不在的媒介。時(shí)至今日，數(shù)字屏幕雖然在上升，但仍不是我所想的那樣無處不在。

    雖然我可以指出一些數(shù)字標(biāo)牌沒能像預(yù)期的增長那么快的顯而易見的原因，比如昂貴、較小、不可靠的技術(shù)，但我的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出小于預(yù)期的采用率是由于各種不可見因素造成的。

    我之所以要關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，是因?yàn)樾枨�。五年前�?shù)字標(biāo)牌沒能像預(yù)期那樣增長是因?yàn)槟菚r(shí)對(duì)它并沒有顯著的需求。許多市場營銷公司仍與各種形式的印刷廣告工作來運(yùn)行營銷活動(dòng)，那使他們走向更多的傳統(tǒng)媒介。

    但問題是，投資數(shù)字行業(yè)同時(shí)伴有高成本和失敗的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，有很多成功的數(shù)字營銷活動(dòng)，但同時(shí)也有許多失敗的例子。沒有可靠的成功方法為走向數(shù)字化提供足夠的說服力，尤其如果失敗就意味著失去工作或顧客。當(dāng)公司為支持傳統(tǒng)廣告業(yè)做了數(shù)十年研究，為什么還要投資于新的技術(shù)和新的廣告方法呢？

    今天，這種方法正在改變。隨著各種各樣的社交網(wǎng)站的出現(xiàn)，我們?nèi)找鎻?fù)雜的智能手機(jī)和一般人每天漸增的時(shí)間限制，傳統(tǒng)形式的營銷的效果比過去少多了。

    這個(gè)信息圖表明在過去的十年，一般人的注意力持續(xù)時(shí)間已經(jīng)從12分鐘減少到5分鐘，減少了58%！有了我們附近所有的隨選信息，我們不需要再等待什么了。事實(shí)上，當(dāng)這些事物不夠及時(shí)、，就會(huì)成為不受歡迎的麻煩。當(dāng)我的手機(jī)加載電子郵件超過五秒時(shí)，我就會(huì)變得很氣惱，然而就在不久前,我的手機(jī)甚至沒有這樣的功能。

    這就是為什么數(shù)字標(biāo)牌不再是一個(gè)“盒子之外”的想法，而成為必需品。當(dāng)一個(gè)觀眾以兩倍的速度失去興趣，傳統(tǒng)的媒體就會(huì)被淘汰。突然，數(shù)字標(biāo)牌不再那么昂貴了。不斷改變營銷信息或更新一則廣告維持新奇的能力不再是一個(gè)選擇了；這是一個(gè)打擊人們低注意力的需要，一些簡單的數(shù)字標(biāo)牌顯示器每十秒旋轉(zhuǎn)一下媒體，給人們顯現(xiàn)新奇的東西。內(nèi)容的新鮮度也是關(guān)系數(shù)字標(biāo)牌受關(guān)注程度的主要因素，56iq開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)提供的海量在線模版素材資源，為屏幕新鮮度保持提供了可快速更新的內(nèi)容。在人們觀看數(shù)字標(biāo)牌時(shí)，如果有人不喜歡某則廣告，很有可能他們的眼睛會(huì)逗留看看接下來會(huì)彈出什么。當(dāng)我開車經(jīng)過數(shù)字標(biāo)牌時(shí)，我經(jīng)常會(huì)這樣做，在他們駛出我的視線前，下意識(shí)地抬頭看看是否在改變。

    這是一個(gè)我看見數(shù)字化快速增長的主要原因。但是我相信還有其他事情支持?jǐn)?shù)字化更快速的增長。