IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視，渠道成為軟肋

    又一家IT企業(yè)宣布要進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。

    日前，視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)宣布計(jì)劃推出自有品牌的電視機(jī)產(chǎn)品，樂(lè)視TV“超級(jí)電視”。為此，樂(lè)視網(wǎng)還組建了一家新的控股子公司樂(lè)視致新電子科技（天津）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)視致新”），主攻包括智能機(jī)頂盒和智能電視的電視業(yè)務(wù)。盡管造勢(shì)聲大，但目前對(duì)于樂(lè)視智能電視產(chǎn)品的具體信息，外界仍一無(wú)所知。

    樂(lè)視網(wǎng)計(jì)劃推出智能電視產(chǎn)品

    樂(lè)視網(wǎng)承諾將在兩年內(nèi)投入5億-15億元用于發(fā)展電視業(yè)務(wù)。據(jù)悉，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)將與樂(lè)視TV業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入樂(lè)視致新，樂(lè)視控股則直接以現(xiàn)金2828萬(wàn)元完成了對(duì)樂(lè)視致新的增資，根據(jù)樂(lè)視的公告，樂(lè)視股份未來(lái)12個(gè)月對(duì)樂(lè)視致新將增資1個(gè)億以上。樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘還表示，未來(lái)會(huì)考慮引入私募或者戰(zhàn)略投資者。

    樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭認(rèn)為樂(lè)視進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)包括，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，擁有行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫(kù)，國(guó)內(nèi)熱門(mén)劇六成的獨(dú)家版權(quán)歸其所有。此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒，為推出超級(jí)電視奠定基礎(chǔ)。據(jù)他表示，盈利主要將來(lái)自于硬件銷售、內(nèi)容收費(fèi)、應(yīng)用分成和終端廣告。

    樂(lè)視網(wǎng)在深交所的公告顯示，樂(lè)視致新將負(fù)責(zé)獨(dú)立樂(lè)視網(wǎng)電視機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品生產(chǎn)則委托專業(yè)代工廠商代工完成，“樂(lè)視電視目前正在進(jìn)行關(guān)鍵的測(cè)試升級(jí)和完善工作，預(yù)計(jì)在未來(lái)9個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場(chǎng)”。

    IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視渠道是弱點(diǎn)

    與樂(lè)視的“信心滿滿”相比，外界則要冷靜得多。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，電視是軟硬件相結(jié)合的產(chǎn)品，畫(huà)質(zhì)與聲音等硬件也是電視非常重要的環(huán)節(jié)，片面強(qiáng)調(diào)內(nèi)容并不是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的足夠理由。易觀國(guó)際分析師張颿則認(rèn)為樂(lè)視網(wǎng)缺乏制造業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)，而且渠道和銷售也非常重要，“樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)有前期的積累，恐怕會(huì)不行。”

    經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)培育，智能電視發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，到2011年末，城市市場(chǎng)智能電視滲透率已達(dá)到25%，全年銷售規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。業(yè)界預(yù)計(jì)今年智能電視將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年銷售規(guī)模有望達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。記者也從蘇寧方面了解到，目前智能電視在蘇寧彩電品類的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了30%。

    不僅僅是傳統(tǒng)的彩電廠商，越來(lái)越多的IT企業(yè)也關(guān)注到這一市場(chǎng)，目前聯(lián)想的智能電視產(chǎn)品已經(jīng)上市銷售，關(guān)于蘋(píng)果將推出智能電視產(chǎn)品的傳聞?dòng)蓙?lái)已久，小米近期也放出風(fēng)聲，稱明年發(fā)布智能電視。

    但I(xiàn)T企業(yè)的智能電視之路似乎并不順利。聯(lián)想智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷售以來(lái)，市場(chǎng)銷售情況并不理想。有不愿具名的彩電業(yè)內(nèi)人士分析，除了價(jià)位偏高，難以吸引消費(fèi)者之外，渠道是其最大弱點(diǎn)。記者了解到，聯(lián)想智能電視僅在一二線城市的幾十家蘇寧、國(guó)美門(mén)店有售。聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文也表示，三、四線城市和地縣級(jí)城市將是聯(lián)想電視的銷售突破口。

    樂(lè)視的智能電視產(chǎn)品未來(lái)也會(huì)面臨類似的問(wèn)題，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏認(rèn)為，把電視機(jī)造出來(lái)，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)而言并不那么容易。

    彩電廠商加強(qiáng)智能升級(jí)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

    盡管來(lái)自IT企業(yè)的威脅還不算大，但國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)仍面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產(chǎn)品，為了在智能市場(chǎng)占據(jù)一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價(jià)格以吸引消費(fèi)者外，也紛紛與IT企業(yè)合作，并在智能技術(shù)方面不斷升級(jí)。

    尤其是在電視“功能化”的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外彩電廠商紛紛開(kāi)始試水“雙核”，三星發(fā)布搭載了雙核處理器的智能液晶電視，用戶可以完成手勢(shì)遙控和語(yǔ)音遙控，創(chuàng)維也推出了無(wú)框雙核智能電視新品，幫助用戶管理身體健康，康佳也推出有采用雙核的雙通道電視新品。日前，TCL也發(fā)布了其雙核旗艦新品全球首款雙核4D一屏雙顯智能云電視云屏2 V6500系列和全球首款雙核歡唱智能云電視云唱E4500系列，TCL同時(shí)還宣布率先在其全線3D智能云電視上搭載雙核處理器和Android4.0+系統(tǒng)，并全面推動(dòng)普及。

    針對(duì)目前不同智能電視采用不同操作系統(tǒng)而給應(yīng)用開(kāi)發(fā)造成的障礙，海信近期也發(fā)布了全球首個(gè)針對(duì)智能電視深度定制的操作系統(tǒng)海信AndroidTV Pro，搭建標(biāo)準(zhǔn)化的軟件應(yīng)用平臺(tái)。海信先期推出了基于該操作系統(tǒng)的XT880、K660、K610、K360四大系列智能電視，據(jù)海信電器總經(jīng)理劉洪新介紹，接下來(lái)海信所有的智能電視都將采用這一軟件平臺(tái)。