政治有利于戶外數(shù)字標牌媒體業(yè)務

    我們或許沒有意識到美國戶外廣告協(xié)會通訊主管Nicole Hayes沒有把我們指向一篇有趣的國家日報文章，這篇文章關(guān)注了政黨和大堂商場大量購買數(shù)字標牌做廣告的事。

    最近，隨著坦帕市的政客為共和黨全國大會和民主黨全國大會下禮拜預定了Charlotte，華盛頓的局內(nèi)人和各種主張的集團求助于數(shù)字廣告牌，指望在成千上萬有影響的人前得到他們的信息。

    一個有線電視網(wǎng)絡和組織中北卡羅來州的貿(mào)易集團在主辦城市把信息放置在了數(shù)字廣告牌上。根據(jù)國家日報，北卡羅來州房地產(chǎn)經(jīng)紀人協(xié)會買下了10個數(shù)字廣告牌一個月的廣告，吸引民主黨政黨大會期間成堆的決策人和立法者的目光，懇求他們保持稅收、法規(guī)和負擔的起的購房費用。經(jīng)過一周的大會廣告宣傳，廣告將會把焦點轉(zhuǎn)移到消費者住房費所有權(quán)重要性上面。

    數(shù)字廣告牌的靈活性使黨派和倡議活動能夠快速響應事件。不管是政治用途抑或是其他，數(shù)字標牌都發(fā)揮了重要的媒體傳播作用。在國內(nèi)，政務公開用的數(shù)字標牌應用案例較多，星際數(shù)字標牌已成功服務杭州市民中心、蘇州地稅局、中共黃山市紀檢委、大連工商行政管理局、南通政務中心等政府機關(guān)部門。

    當總統(tǒng)巴拉克?奧巴馬最近訪問奧蘭多時，共和黨人Mitt Romney競選組租用了數(shù)字標牌展示佛羅里達的小型企業(yè)主特色，告訴奧巴馬他們建立了他們自己的企業(yè)，這是相當挑釁的行為，然而奧巴馬回應道“你們沒有建立”。這則廣告登上了整個州的頭條。

    “數(shù)字標牌的吸引力是它的速度、目標地理區(qū)域設置和產(chǎn)生共鳴的能力，”引用自OAAA的Ken Klein�！叭绻�你是一個政治實體……在新聞圈中產(chǎn)生共鳴是有價值的，在某些情況下，它具有很高的價值�！�

    除了擁有高速度，文章也指出數(shù)字廣告牌只花費了電視廣告費用的一小部分。OAAA的首席營銷官Stephen Freitas說廣告經(jīng)費效益率大約是6美元，相較于電視時段的單位價格可以高到20美元。

    C-SPAN馬上買了一個數(shù)字廣告牌放置在坦帕市和飛機場的高速公路上，在大會范圍內(nèi)做廣告。一個月的廣告花費大約是4500美元。

    “數(shù)字廣告牌具有很高的價值，因為你可以及時提供信息。它們看起來很美觀，因為他們都是背光式的并且有許多能量，” C-SPAN的營銷副總Marty Dominquez說。

    總之，我想說看起來政治好像成了數(shù)字戶外媒體的好伙伴了。