從TV 市場趨勢看數(shù)字標(biāo)牌市場液晶屏供需

    2012 年TV 市場趨勢及數(shù)字標(biāo)牌市場液晶屏需求趨勢不謀而合，數(shù)據(jù)顯示伴隨一般TV 使用之大尺寸規(guī)格的機種，將成為價格最具競爭力的機種，因此掌握大尺寸TV 液晶屏的脈動，將有利于數(shù)字標(biāo)牌液晶屏采購的操作。

    觀察2012 年T V 全球出貨量，因歐美消費市場需求疲弱，市場預(yù)估整體將從2011年全球出貨量248.6 M下滑一個百分點，但在衰退的同時，卻有兩個趨勢值得關(guān)注，第一是50寸以上大尺寸液晶屏從2011年起，每季以至少3%成長幅度逆勢持續(xù)攀升，出貨數(shù)量從2011年8.6M至2012年16M，成長預(yù)估將達(dá)二倍，速度驚人；第二是中國穩(wěn)居全球TV 液晶屏出貨最大比重區(qū)域且2012 年仍維持正成長，占全球出貨近兩成。

    大尺寸液晶屏競爭優(yōu)勢

    這兩個趨勢隨之帶動的是大尺寸液晶屏成本的下滑，在規(guī)模經(jīng)濟的作用下，伴隨一般T 使用之大尺寸規(guī)格的機種，將成為價格最具競爭力的機種，而出貨平均尺寸爬升在中國更是明顯2012年全球平均尺寸突破35 寸的同時，中國T V 出貨平均尺寸已往37 寸邁進，這對國內(nèi)需求正在起飛的數(shù)字標(biāo)牌市場無疑是個好消息。根據(jù)統(tǒng)計，PID（Pu blicIn formation Display）市場出貨2012 年整體較2011年下滑，但42寸以上出貨仍正成長。PID平均尺寸從2011年第二季38.8寸，到2012年第二季已達(dá)44.6寸，成長15%，預(yù)計到2013年突破平均46寸，此趨勢與TV市場趨勢不謀而合。因此掌握大尺寸TV液晶屏的脈動，將有利于數(shù)字標(biāo)牌液晶屏采購的操作。

    上述競爭優(yōu)勢也可從PID 液晶屏ASP分析走向證明，目前PID使用比重占五成五的40寸到49寸區(qū)間，在2011年Q2到今年Q2間，ASP已下滑十個百分點，其中主要影響力道為42寸所帶動的ASP下滑。而50寸以上，在2011年底相繼量產(chǎn)后，ASP以向下十個百分點的速度調(diào)整，主要影響力道來自55寸及65寸，這些主要力道不難發(fā)現(xiàn)均與TV銷售主要尺寸帶動的成本下滑相關(guān)。

    大尺寸液晶屏開發(fā)策略及中國市場布局

    綜觀上述大尺寸發(fā)展趨勢及中國成長態(tài)勢，可預(yù)見的將發(fā)酵在中國大尺寸液晶屏的供應(yīng)價格與策略布局。統(tǒng)計中國TV 最大液晶屏兩大供應(yīng)商及六大品牌2012年產(chǎn)品策略，最先開跑的55寸產(chǎn)品穩(wěn)坐市場之冠，惟值得關(guān)注的焦點可放在50寸及65寸的發(fā)展。各家面板廠全力搶攻TV市占方向明確，同時還分別祭出高規(guī)格或特殊應(yīng)用，提供數(shù)字標(biāo)牌市場特殊使用，這樣的產(chǎn)品將具備與TV 共用開發(fā)及生產(chǎn)的成本優(yōu)勢，搭配數(shù)字標(biāo)牌市場需求規(guī)格，是數(shù)字標(biāo)牌液晶屏采購策略上，相當(dāng)重要的參考指標(biāo)。