教育市場(chǎng)引發(fā)電子白板技術(shù)爭(zhēng)鋒

    據(jù)奧維咨詢（AVC）研究分析2012年上半年受中國(guó)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，中國(guó)平板顯示領(lǐng)域市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)知名平板顯示領(lǐng)域廠商上半年銷售情況均受到市場(chǎng)環(huán)境影響，但從細(xì)分市場(chǎng)中的教育市場(chǎng)來看，卻絲毫不受其影響，反而在國(guó)家利好政策擁護(hù)下，使教育電子化產(chǎn)品，特別是電子白板產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量頻頻高升。

    面對(duì)如此良好的教育市場(chǎng)，電子白板產(chǎn)品技術(shù)如何比拼

    從產(chǎn)品類型來看，目前中國(guó)市場(chǎng)上的電子白板種類較多，概念混淆，但從產(chǎn)品技術(shù)來看，主要分為投影式電子白板和平板式電子白板。

    投影式電子白板又分為“正投式電子白板”和“背投式電子白板”，目前主流的正投式產(chǎn)品為短焦投影式電子白板，即短焦投影機(jī)+電子白板，短焦投影機(jī)可在短距離內(nèi)（一般在1—1.5米左右）投射出80—120寸左右的畫面，而由于投影距離縮短，既可以避免投影機(jī)光線對(duì)演講者眼睛的直射，也避免了演講者的影子被透射在屏幕上遮擋畫面。背投影式電子白板則是通過采用投影顯示技術(shù)將投影機(jī)放在電子白板背后投影，這樣用戶可非常自然的操作，不會(huì)擋住投影光線產(chǎn)生任何陰影。

    平板式電子白板也稱 “交互觸摸一體機(jī)”，是近2年新興的一種電子白板技術(shù)，它采用平板顯示技術(shù)取代了投影儀產(chǎn)品，目前主要的平板顯示器包括PDP、LCD、LED等。

    面對(duì)教育市場(chǎng)的穩(wěn)定需求，各類技術(shù)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)拼技術(shù)、拼價(jià)格、拼渠道的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，那么這三種技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)情況到底如何呢，我們簡(jiǎn)單做下對(duì)比分析：

    表1.三種技術(shù)電子白板產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)分析

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    通過對(duì)比分析可以看出，以上三種技術(shù)產(chǎn)品各有其優(yōu)劣勢(shì)，巨大的教育市場(chǎng)使各類技術(shù)廠商短期內(nèi)均呈現(xiàn)良好的市場(chǎng)情況，但奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，電子白板市場(chǎng)未來的發(fā)展還要從產(chǎn)品成本利潤(rùn)、廠商競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)和產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)等方面來分析：

    1.產(chǎn)品成本利潤(rùn)：未來電子白板產(chǎn)品將會(huì)有效控制產(chǎn)品成本，合理調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、利潤(rùn)。目前來看，短焦投影式產(chǎn)品成本構(gòu)成主要包括投影儀和白板，其中白板毛利低，投影儀利潤(rùn)空間不穩(wěn)定，產(chǎn)品整體利潤(rùn)水平較低，市場(chǎng)價(jià)格便宜；背投式電子白板產(chǎn)品成本構(gòu)成主要包括光學(xué)引擎、投影屏等其他設(shè)備，產(chǎn)品價(jià)格較高，單品毛利高，利潤(rùn)空間大；平板式電子白板主要成本構(gòu)成包括面板、觸摸屏及其他設(shè)備，產(chǎn)品價(jià)格相比最高，同樣單品毛利高，利潤(rùn)空間大。

    2.廠商競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)：未來電子白板主流技術(shù)陣營(yíng)將掌握產(chǎn)品核心技術(shù)、品牌化管理運(yùn)營(yíng)、規(guī)模量產(chǎn)。目前短焦投影式產(chǎn)品市場(chǎng)參與廠家較多，以國(guó)產(chǎn)品牌為主，市場(chǎng)參與角色以教育行業(yè)集成商、代理商為主。背投式產(chǎn)品目前市場(chǎng)參與品牌少，量產(chǎn)規(guī)模較小，但擁有產(chǎn)品核心技術(shù)。平板式產(chǎn)品市場(chǎng)參與品牌逐漸增多，以專業(yè)TV生產(chǎn)廠商、觸摸技術(shù)品牌商、傳統(tǒng)投影電子白板廠商等各類廠商為主。

    3.產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：未來電子白板產(chǎn)品將趨于大尺寸、高技術(shù)產(chǎn)品趨勢(shì)。短焦投影式產(chǎn)品未來以大尺寸（82寸以上）產(chǎn)品為主，價(jià)格將逐步降低；背投式產(chǎn)品以70寸以上產(chǎn)品為主，以低功耗為趨勢(shì)，規(guī)模量產(chǎn)后將根據(jù)成本下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格；平板式產(chǎn)品以高分辨率、高亮度、3D產(chǎn)品為發(fā)展趨勢(shì)，未來產(chǎn)品價(jià)格將逐步下調(diào)。

    奧維咨詢（AVC）分析，從產(chǎn)品成本利潤(rùn)來看，背投式和平板式產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)后，其成本將會(huì)下降，其利潤(rùn)空間仍將大于短焦投影式產(chǎn)品。從廠商競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)分析，平板式產(chǎn)品以品牌廠商運(yùn)營(yíng)為主，背投式產(chǎn)品廠商擁有核心技術(shù)，對(duì)正投影式廠商在品牌運(yùn)營(yíng)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)上有一定的威脅。從產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)看，未來正投影式產(chǎn)品與背投式、平板式產(chǎn)品將形成低、中、高端產(chǎn)品線。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，雖然教育行業(yè)具有自身的采購(gòu)特性，但技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)仍擋不住教育電子化市場(chǎng)的變革，電子白板產(chǎn)品的技術(shù)爭(zhēng)鋒。