互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成攪局者 未來手機(jī)市場格局解讀

以互聯(lián)網(wǎng)思想做手機(jī)

    似乎在一夜間，雷軍那句著名的“”的口號(hào)拉開了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的序幕，也讓小米科技在短短的一年時(shí)間里躍然成為國內(nèi)知名的手機(jī)終端廠商。而隨著各大手機(jī)廠商在智能機(jī)領(lǐng)域的重新洗牌，近期內(nèi)小米與奇虎360在微薄上的一場口水戰(zhàn)，又一次將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)模式推上了輿論高潮，在手機(jī)市場中大有一種“山雨欲來”的摧壓之勢。

    “小三大戰(zhàn)”正在上演

    3G網(wǎng)絡(luò)的普及，除了“謀殺”著傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)高昂的通話和短信費(fèi)用，也讓智能終端進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展期，正因如此，互聯(lián)網(wǎng)公司開始紛紛涌入手機(jī)終端。在這個(gè)獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手機(jī)領(lǐng)域，目前已有包括小米科技、百度、阿里巴巴、盛大、新浪、騰訊、奇虎360等在內(nèi)的多家公司，另外，人人網(wǎng)、網(wǎng)易等也有傳言要進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。

    雷軍在小米M1發(fā)布會(huì)上

    目前來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做智能手機(jī)主要有三種模式，一種是與傳統(tǒng)手機(jī)廠商的定制合作，如新浪、騰訊與HTC聯(lián)合推出的微客手機(jī)、QQ手機(jī)。一種是與手機(jī)廠商深度合作，整合全套互聯(lián)網(wǎng)公司服務(wù)的智能手機(jī)，如百度與戴爾合作推出搭載“百度·易”平臺(tái)的智能手機(jī)戴爾Streak Pro D43;阿里巴巴與天語共同推出的搭載阿里云OS的天語W700。還有就是軟硬件包攬，完全由互聯(lián)網(wǎng)公司制造推出的智能手機(jī)，如小米M1手機(jī)、盛大Bambook S1。

為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)？

    微薄、大型社交網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做產(chǎn)品已經(jīng)不是罕見的事情。尤其是在國內(nèi)，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)公司又開始紛紛試水智能手機(jī)市場，繼阿里巴巴、小米公司、百度、奇虎 360 相繼推出智能手機(jī)后，日前又有消息稱，網(wǎng)易也已經(jīng)確定進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)。

    其實(shí)對于整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還算是一個(gè)“新兵”，并沒有自己的核心技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，在當(dāng)前競爭極度激烈的手機(jī)市場中，這些互聯(lián)網(wǎng)“新兵”為何會(huì)紛紛的深入到一個(gè)自己并不熟悉的領(lǐng)域中呢？

    眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“新兵”紛紛進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)

    對于這一情況，很多朋友都認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域是希望通過推出內(nèi)置APP和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來賺錢。但是難道預(yù)裝和應(yīng)用商店推廣不能達(dá)成這些需求嗎？而且大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手機(jī)都是Android系統(tǒng)，由于Android系統(tǒng)的開放性，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手機(jī)廠商是并沒有辦法來屏蔽其他互聯(lián)網(wǎng)廠商的應(yīng)用，而達(dá)到獨(dú)占智能手機(jī)服務(wù)的目的。

    通過內(nèi)置APP和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來賺錢？

    國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展同時(shí)，也刺激著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都怕輸在搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的起跑線上。這些企業(yè)普遍希望配合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，將用戶聚合到自己的平臺(tái)上，賺不賺錢另說，但畢竟你有的，我也要有，而且已經(jīng)搶先占住位置，然后再去尋找更好、更適合的機(jī)會(huì)。

    另外，雖然在現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不能做出十分優(yōu)秀的手機(jī)，但至少可以在參與制造手機(jī)的過程中，逐漸摸索如何在智能系統(tǒng)中整合自己的應(yīng)用，能儲(chǔ)備到更多的資源與經(jīng)驗(yàn)，更好的與終端廠商進(jìn)行合作，為下一步做好準(zhǔn)備。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平民化

    每個(gè)行業(yè)都有一個(gè)完整的生態(tài)環(huán)境，各環(huán)節(jié)的分工十分明確。在傳統(tǒng)的功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)的主要用途就是打電話、發(fā)短信，而在3G智能時(shí)代，手機(jī)的功能完全轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這也許就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛踏入手機(jī)行業(yè)的原因。

    而手機(jī)行業(yè)里，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的涌入，設(shè)計(jì)、營銷、定價(jià)、渠道等每個(gè)環(huán)節(jié)都被牽扯其中，這樣的跨界融合勢必會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)變得平民化，尤其是在二三線城市，平民化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更快速的發(fā)展。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)平民化

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛試水智能手機(jī)領(lǐng)域，作為全球智能手機(jī)出貨量最大的中國市場，競爭開始進(jìn)入白熱化。所以面對來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團(tuán)時(shí)，一直是手機(jī)市場主力的傳統(tǒng)手機(jī)品牌廠商也開始坐不住了，除了推出價(jià)格上能匹敵互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的千元智能機(jī)外，更希望借助自己的品牌和經(jīng)驗(yàn)來保住自己在手機(jī)市場中的地位。

    混戰(zhàn)的手機(jī)領(lǐng)域

    總結(jié)：就目前的智能手機(jī)市場而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正充當(dāng)著一個(gè)“攪局者”的角色，通過“低價(jià)+高配”來吸引消費(fèi)者。不過從整體來看，受制于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基因問題，這一條手機(jī)之路的成功機(jī)會(huì)并不大，如何營造口碑與利潤的雙贏模式是關(guān)鍵，所以未來的一年內(nèi)將會(huì)是很重要的階段。