液晶屏拼接需求高增長 品牌化成主流

    大屏廠商的品牌化發(fā)展是主流

    目前，國內超窄邊液晶拼接系統(tǒng)的主要技術都集中在國外廠家手上，所以導致國產組裝機充斥市場，產品同質化現(xiàn)象嚴重，在這種情況下，如何把握自己的品牌定位從而實現(xiàn)品牌價值，并開拓擁有自身優(yōu)勢的市場渠道是當前大屏廠家發(fā)展的主流發(fā)展方向。

    同質化現(xiàn)象在所有競爭激烈的行業(yè)都可能出現(xiàn)，液晶拼接行業(yè)內同質化主要是液晶面板的同質，但面板的同質并不等同于拼接系統(tǒng)的同質，事實上因為工藝水平、質量控制等制作制造水平的差異，液晶拼接市場內產品在質量上，有很大差異，具備上游面板優(yōu)勢資源且有長時期顯示器生產經驗的廠商的產品品質更值得信賴。

    三星DID技術部技術員唐向恩認為：“46寸以上液晶面板生產線的投資規(guī)模巨大，需要龐大的資金投入，研發(fā)成本更大，全球范圍內的生產商都不多，而且這個市場在中國已經投資過量；國內有實力的企業(yè)也沒有必要自建液晶面板生產線，可以深化自身圖像處理器芯片的研發(fā)，和蘋果手機相似，就算屏幕等很多硬件產品都不是自己生產的，但是同樣可以做出優(yōu)質的產品�！�

    市場渠道的開發(fā)需結合廠商自身特點進行，最終目的是實現(xiàn)廠商和渠道互補共贏，共同為廣大工程商和客戶提供更優(yōu)質的產品、更便捷的通道以及更周到的服務。比如LG在2011年與德浩攜手共同推進大屏拼接產品的市場推廣，LG擁有完整產業(yè)鏈優(yōu)勢、優(yōu)質產品優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢，德浩所擁有的豐富的渠道和客戶資源、業(yè)內領先的解決方案及多年的成功工程案例經驗，可實現(xiàn)資源的優(yōu)化和互補。

    目前液晶拼接行業(yè)的混戰(zhàn)使得市面上的產品的品質良莠不齊，很多中小型企業(yè)在售后服務方面跟不上、缺乏系統(tǒng)的應用開發(fā)以及解決方案的實現(xiàn)能力差，使得客戶在選擇產品時面臨較大的風險；另外惡性價格競爭使得整體行業(yè)處于微利甚至負利狀態(tài)，不利于液晶拼接整體行業(yè)的健康發(fā)展。但激烈的市場競爭會使那些重視品牌、技術、產品以及渠道的企業(yè)逐步成長，在未來的液晶拼接市場，那些具備完整產業(yè)鏈優(yōu)勢、不斷進行技術創(chuàng)新、整體服務能力強、客戶解決方案定制能力強的廠商會成為最終的勝者。

    品牌定位和價值的實現(xiàn)需要很長時間才能看出效果，可以采用市場規(guī)模細分的方法來圈定自己的市場范圍，增加自身品牌附加價值。實際上，大屏拼接系統(tǒng)現(xiàn)已經呈現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢，行業(yè)門檻也在逐步提高，大屏企業(yè)想要做大做強，并在激烈的競爭中脫穎而出，品牌化的發(fā)展是唯一一條可以走的路。