日媒：中國(guó)彩電制造商正加速全球擴(kuò)張

    繼韓國(guó)制造廠后，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)加快了其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略。中國(guó)企業(yè)除了在本國(guó)將網(wǎng)絡(luò)電視商業(yè)化外，也開始向包括美國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家擴(kuò)張，并且進(jìn)入2012年，中國(guó)大尺寸液晶面板的量產(chǎn)帶來的成本優(yōu)勢(shì)，對(duì)其他國(guó)家的制造商帶來的沖擊措手不及。在全球市場(chǎng)中，日本通過技術(shù)力量向全球市場(chǎng)送去秋波來壓倒“中國(guó)產(chǎn)品便宜沒好貨”的形象，正在加速消除。

    4月中旬，在中國(guó)薄型電視機(jī)市場(chǎng)連續(xù)8年市場(chǎng)第一的家電制造廠商海信集團(tuán)的副總裁林瀾，在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）上視察期間自信滿滿。該公司去年5月份與該國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起角逐智能電視市場(chǎng)，近期在國(guó)內(nèi)又推出了最新型號(hào)產(chǎn)品，通過增加游戲控制器功能，從而簡(jiǎn)化了遠(yuǎn)程控制按鈕。

    廣交會(huì)是中國(guó)最大的對(duì)外貿(mào)易平臺(tái)，很多外國(guó)買家被邀請(qǐng)而來，促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品的出口，中國(guó)的企業(yè)中，消費(fèi)電子制造商海爾、海信集團(tuán)以及TCL在廣交會(huì)上的大型的展位空間有壓倒其他之勢(shì)。

    一個(gè)例子是，中國(guó)制造商從今年開始要批量生產(chǎn)第8代液晶面板，其生產(chǎn)效率提高導(dǎo)致成本降低，這樣一來，他們的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將成為事實(shí)。而在此之前，像第8代液晶面板這樣的高世代面板切割出的產(chǎn)品，都是夏普、松下以及三星等這些公司生產(chǎn)。

    海信公司的計(jì)劃是，更要注重研究和開發(fā)，該公司在歐洲和美國(guó)的研發(fā)基地已經(jīng)采用先進(jìn)的技術(shù)。林瀾副總裁甚至表示，“如果松下和索尼公司因生意不好縮減了電視機(jī)技術(shù)人員的話，我們倒是想聘用過來”�？梢娺@家公司在提高技術(shù)能力上的野心。中國(guó)企業(yè)不但想通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，而且在技術(shù)與性能方面也做好了與日、韓企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備。

    中國(guó)制造商已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)世界。海信已經(jīng)打入美國(guó)市場(chǎng)，該公司在南非和埃及擁有電視組裝廠，也著眼于開發(fā)非洲和中東市場(chǎng)。該公司的全球市場(chǎng)份額正在上升，不過距離韓國(guó)三星電子和LG電子仍是遙遠(yuǎn)的。

    TCL集團(tuán)是另一家走向世界的中國(guó)企業(yè)，該公司再東盟國(guó)家如越南和菲律賓的銷售強(qiáng)勁，其去年全球銷售額達(dá)到10.86萬美元，同比增長(zhǎng)45.5％。海爾也是世界范圍內(nèi)連續(xù)三年規(guī)模最大的一家中國(guó)企業(yè)，該公司正在計(jì)劃通過其具有優(yōu)勢(shì)的白色家電銷售網(wǎng)絡(luò)來推廣電視產(chǎn)品。

    然而，日本市場(chǎng)是每家中國(guó)公司持謹(jǐn)慎態(tài)度的區(qū)域。有調(diào)查顯示，“日本消費(fèi)者對(duì)于日本品牌的信任是強(qiáng)大的。但對(duì)于中國(guó)品牌，他們認(rèn)為是低廉的價(jià)格特點(diǎn)，而且他們認(rèn)為中國(guó)品牌通過低價(jià)來擴(kuò)大份額的做法不會(huì)停止，他們想撼動(dòng)日本廠家是艱難的，”

    不過，在一家日本公司的負(fù)責(zé)人看來，中國(guó)企業(yè)這種策略對(duì)日本市場(chǎng)已產(chǎn)生影響，海信去年春天通過低價(jià)在日本集中銷售19-32英寸的電視機(jī)產(chǎn)品已成為被日本市場(chǎng)公認(rèn)的中國(guó)領(lǐng)先制造商。

    雖然日本市場(chǎng)被看作是個(gè)“例外”，但在“韓國(guó)廠商打入歐美市場(chǎng)、以及中國(guó)廠商以低價(jià)格為武器破壞世界價(jià)格體系擴(kuò)大全球規(guī)模讓中國(guó)產(chǎn)的電視機(jī)存在感多一點(diǎn)”這樣的雙重壓力下，日本廠家被迫進(jìn)行戰(zhàn)略重組的可能性也是有的。