蘋(píng)果突防：彩電產(chǎn)業(yè)何以終結(jié)？

    蘋(píng)果電視終究是要來(lái)的。和以往任何一款蘋(píng)果新品的出現(xiàn)一樣，人們都在擔(dān)心那個(gè)網(wǎng)傳的蘋(píng)果殺人事件再次出現(xiàn)：

    蘋(píng)果推出iPhone智能型手機(jī)讓原手機(jī)龍頭諾基亞跟2007年高峰相比，市值暴跌85％；蘋(píng)果力推平板計(jì)算機(jī)，全球PC龍頭惠普宣布計(jì)劃出售PC事業(yè)（終未如愿），并放棄原有的webOS平板計(jì)算機(jī)和智能型手機(jī)業(yè)務(wù)；蘋(píng)果軟件商店、內(nèi)容商店，讓1897年成立的百代唱片決定不再對(duì)獨(dú)立唱片通路發(fā)行實(shí)體CD；受蘋(píng)果、亞馬遜（Amazon）等推動(dòng)電子閱讀影響，美國(guó)第2大書(shū)店Borders宣布破產(chǎn)；受蘋(píng)果為代表的網(wǎng)路電影影響索尼藍(lán)光光盤(pán)產(chǎn)業(yè)陷入前景危機(jī)……

    雖然這些所謂的網(wǎng)友編輯出的蘋(píng)果殺人事件并不完全準(zhǔn)確，其產(chǎn)生的原因也不完全在于蘋(píng)果。但是由此也不難看出蘋(píng)果巨大的行業(yè)影響力，以及蘋(píng)果“創(chuàng)新”對(duì)多個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。

    但是，殺人也許是一個(gè)不能避免的結(jié)果，但是卻部是蘋(píng)果的初衷：蘋(píng)果進(jìn)入彩電行業(yè)，以及其他行業(yè)不過(guò)是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下、一個(gè)創(chuàng)新科技公司的自然選擇。蘋(píng)果的本質(zhì)是不斷創(chuàng)新，而不是毀滅：如果在創(chuàng)新的過(guò)程中（不管這些創(chuàng)新來(lái)自于哪里），發(fā)生了毀滅，核心的原因因?yàn)樵谟谀切┍粴�滅者沒(méi)有更上創(chuàng)新的步伐。

    面對(duì)蘋(píng)果智能電視的出現(xiàn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)必然并存：反應(yīng)快、實(shí)力強(qiáng)、能把握市場(chǎng)趨勢(shì)的，自然會(huì)成為歷史機(jī)遇帶來(lái)的“創(chuàng)新”紅利的分享者，反之則會(huì)被歷史車(chē)輪無(wú)情碾碎。

    居安而思危！蘋(píng)果不是殺手、不是終結(jié)者，蘋(píng)果彩電不是毀滅，并不代表其他彩電企業(yè)還可以按照原來(lái)的老套路“安穩(wěn)”的過(guò)日子。蘋(píng)果是來(lái)分彩電市場(chǎng)的利潤(rùn)的，是一只來(lái)吃肉的狼，而不是被人戲耍的馬戲團(tuán)的猴子。因此，避免被蘋(píng)果的鋒利獠牙誤傷，也是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的從業(yè)者和企業(yè)家們必須關(guān)注的方面。任何的“掉以輕心”，或者輕信“蘋(píng)果彩電沖擊力不足、對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌影響不大”的言論，都等于將自己“置于危險(xiǎn)”的邊緣。