國(guó)際大廠布局OLED，等離子恐率先淘汰

    OLED產(chǎn)品對(duì)LCD的競(jìng)爭(zhēng)至少體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

    第一， 產(chǎn)品上，OLED更為輕薄、省電、而且顯示效果更佳、視角更好。性能上的優(yōu)勢(shì)，會(huì)使得追求產(chǎn)品先進(jìn)性的購(gòu)買群體優(yōu)先選擇OLED電視�！�—對(duì)于彩電這種使用時(shí)間在8-10年的“大家電”多數(shù)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買具有“超前”性的產(chǎn)品。行業(yè)研究數(shù)據(jù)表明，液晶提到crt的過(guò)程中，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出在，液晶價(jià)格接近CRT的1.7倍時(shí)。這一點(diǎn)也會(huì)發(fā)生在OLED替代LCD的過(guò)程中：當(dāng)OLED的價(jià)格在LCD的1.5倍，甚至更高些的時(shí)候，LCD的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)開始全面喪失。

    第二， OLED產(chǎn)業(yè)的興起還會(huì)從投資上對(duì)LCD造成競(jìng)爭(zhēng)。2012年以來(lái)，OLED投資的加大，第一個(gè)結(jié)果就是全球內(nèi)主流面板企業(yè)已經(jīng)沒有新建“大尺寸、高世代LCD”面板線的計(jì)劃——這些企業(yè)都已經(jīng)將投資轉(zhuǎn)移到了OLED上。三星、LG雖然表示會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入8.5代線LCD面板線的建設(shè)，但是這兩條線主要來(lái)自韓國(guó)境內(nèi)兩家企業(yè)對(duì)應(yīng)項(xiàng)目向OLED技術(shù)改造的設(shè)備和產(chǎn)能轉(zhuǎn)移。OLED面板線投資加大，很大程度上來(lái)自于對(duì)LCD面板線的改造——也就是說(shuō)，OLED產(chǎn)能擴(kuò)張的過(guò)程很可能意味著lcd產(chǎn)能的縮減。在上游產(chǎn)業(yè)上不會(huì)形成LCD和OLED真正的競(jìng)爭(zhēng)：因?yàn)長(zhǎng)CD和OLED的投資人是一個(gè)群體，OLED的投入主要來(lái)自于對(duì)LCD面板線的改造。

    因此，OLED對(duì)LCD的替代過(guò)程不會(huì)是簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，更多的會(huì)是“技術(shù)”的升級(jí)過(guò)程，尤其是面板線的升級(jí)過(guò)程。

    不過(guò)，對(duì)于平板面板業(yè)的另一支重要技術(shù)力量“PDP”等離子產(chǎn)品，就沒有那么幸運(yùn)了。PDP等離子產(chǎn)業(yè)可能會(huì)是OLED產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中被率先淘汰的部分。這就如同，LCD淘汰CRT的過(guò)程中，背投電視技術(shù)被率先出局一樣。

    在液晶和等離子電視興起之前，受到技術(shù)原理的限制，經(jīng)濟(jì)型的CRT電視顯示畫面難以突破34英寸（即便是專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，不計(jì)較成本的應(yīng)用37英寸的CRT也已經(jīng)是畫面大小的極限）。CRT“大不了”的事實(shí)，使得多種背投影技術(shù)殺進(jìn)民用彩電市場(chǎng)：CRT背投、LCD背投、LCOS背投、DLP背投等等，這些技術(shù)早2001-2004年期間，占據(jù)有超大尺寸（40-65英寸）彩電市場(chǎng)的主要份額。

    背投顯示技術(shù)雖然解決了畫面大型化的問(wèn)題，卻不得不面對(duì)清晰度、亮度、視角、體積等諸多方面難以改進(jìn)的缺陷。隨著等離子和LCD液晶電視大型化的發(fā)展，背投影顯示技術(shù)僅僅輝煌了三四年，就在2005年開始沒落，并最終在2007年前后退出主流彩電領(lǐng)域。

    未來(lái)，隨著OLED電視的普及，以專注高畫質(zhì)大尺寸市場(chǎng)著稱的PDP等離子顯示技術(shù)很可能會(huì)成為“第二個(gè)”背投：在OLED替代LCD的過(guò)程中被率先淘汰。

    PDP顯示技術(shù)比較液晶技術(shù)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在畫質(zhì)質(zhì)量上，尤其是黑色表現(xiàn)和對(duì)比度上。這是PDP能夠生存與液晶技術(shù)泛濫的平板市場(chǎng)的基石。但是，對(duì)于追求高端顯示效果的用戶，OLED的色彩、對(duì)比度、黑色品質(zhì)、可視角度、超薄節(jié)能的特性無(wú)疑會(huì)更具吸引力。

    目前，國(guó)內(nèi)等離子彩電市場(chǎng)持續(xù)疲軟。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢（AVC）4月公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，中國(guó)內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視771萬(wàn)臺(tái)，等離子電視46萬(wàn)臺(tái)，CRT電視35萬(wàn)臺(tái)。等離子電視市場(chǎng)占有率不到5.4%。

    在全球市場(chǎng)，等離子的表現(xiàn)要好于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)大尺寸電視需求強(qiáng)勁的北美市場(chǎng)，等離子產(chǎn)品的占有率在三成以上，歐洲市場(chǎng)次之，則為15-20%。亞洲市場(chǎng)更次，在一成左右，其他新興市場(chǎng)，液晶產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)則明顯。等離子產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)具有經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)，市場(chǎng)占有率越高的特點(diǎn)，這和等離子產(chǎn)品大型化的成本更低，以及這些地區(qū)對(duì)大型產(chǎn)品需求更旺盛有關(guān)。

    但是，等離子電視實(shí)際市場(chǎng)需求依然巨大的現(xiàn)象，掩蓋不住等離子市場(chǎng)自身的疲軟，和弱勢(shì)走向。日前，在松下奧運(yùn)專用電視推介會(huì)上，松下電器（中國(guó)）有限公司視聽產(chǎn)品營(yíng)銷公司總經(jīng)理林凌杰強(qiáng)調(diào)，松下今年開始，將不再按照尺寸大小來(lái)分化等離子和液晶電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這意味著對(duì)于全球最大的等離子電視企業(yè)，松下不在堅(jiān)持“等離子在大尺寸上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)觀點(diǎn)”。據(jù)悉，之前松下電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等離子電視占據(jù)了60%，液晶電視占40%，今天松下推出奧運(yùn)專用電視之后，液晶電視與等離子電視的結(jié)構(gòu)比例將調(diào)整為6:4。

    分析認(rèn)為，在全球市場(chǎng)，OLED電視一旦推出，其更高顯示性能的特點(diǎn)會(huì)首先吸引高端用戶：這些用戶恰恰是等離子的鐵桿粉絲。雖然早期OLED產(chǎn)品會(huì)從LCD和PDP兩者手中搶市場(chǎng)，但是對(duì)于綜合市場(chǎng)占有率只有一成多的等離子，任何一臺(tái)電視市場(chǎng)的丟失，都意味著比LCD更大的困境。尤其是市場(chǎng)占有率下降，對(duì)營(yíng)銷成本上升的推動(dòng)作用，將抵消等離子電視傳統(tǒng)的成本優(yōu)勢(shì)。

    不過(guò)，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)镺LED電視的價(jià)格短期不會(huì)下降迅速，所以高端客戶群對(duì)等離子的需求短期不會(huì)受到根本性沖擊。分析表明，如果廠家不像松下降低等離子產(chǎn)品供應(yīng)比例那樣，主動(dòng)出讓市場(chǎng)，面對(duì)OLED產(chǎn)品的興起，PDP產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生存期甚至?xí)�超過(guò)歐美市場(chǎng)（雖然，這種生存期的延續(xù)，不能改變OLED會(huì)優(yōu)先淘汰等離子技術(shù)的趨勢(shì)）。