智能電視前景分析 缺少破壞性創(chuàng)新

    “這款新品采用Android4.0操作系統(tǒng)，具備語音、手勢操控功能……”如果你聽到這樣的說辭，不要想當(dāng)然認(rèn)為是在推介一款手機(jī)，它更可能是在描述一款電視——無論是被稱作智能電視，還是云電視，總之不是手機(jī)。進(jìn)入4月，中外廠商密集推出的新品具有一個(gè)新特征：與智能手機(jī)一樣，采用安卓最新的4.0系統(tǒng)，電視集體向IT轉(zhuǎn)型。然而，無論怎樣的說辭，消費(fèi)者依然覺得“蒙查查”。有廠商則直言：為了推陳出新不落伍，即便是噱頭也必須如此。一邊是日本彩電廠商的普遍性巨虧，一邊是IT化的轉(zhuǎn)舵，彩電廠商亢奮的舉動，能否實(shí)現(xiàn)將用戶拽回客廳的自我救贖？

    電視變異Android4.0上身

    電視、手機(jī)、電腦、Pad，曾經(jīng)它們之間的區(qū)隔非常明顯。如今，這一切因?yàn)殚_源的操作系統(tǒng)Android4.0而發(fā)生改變。電視的變異最明顯，從廣電節(jié)目接收器變身為“大屏電腦”。最能透視這一轉(zhuǎn)型的，是IT廠商聯(lián)想將于5月8日上市的智能電視K91。該款電視被視作國內(nèi)首款展示的Android4.0電視，率先出現(xiàn)在2012CES展上。

    隨后，彩電廠商的安卓熱一發(fā)不可收拾。創(chuàng)維“云健康”電視、康佳“同步云”電視、TCL云電視以及海信“LiveSmart”智能電視等幾乎同步推出�！伴L虹的Android4.0電視也很快上市，直接從Android2.3系統(tǒng)升級就行�！�4月13日，長虹廣州銷售分公司總經(jīng)理張林告訴記者，該系統(tǒng)可以同時(shí)支持智能手機(jī)、平板電腦、電視等設(shè)備，且沒有最低硬件要求，現(xiàn)有的Android2.3均可升級。這也為智能電視的統(tǒng)一性，提供了良好的基礎(chǔ)。國產(chǎn)品牌與索尼、LG等的谷歌TV、三星智能電視、蘋果iOSTV，組成IT化的集團(tuán)軍。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，基于強(qiáng)大的操作系統(tǒng)，電視不再是單純的節(jié)目接收器，而能夠支持多媒體應(yīng)用，接入互聯(lián)網(wǎng)，連接電視程序應(yīng)用商店。用戶的操作體驗(yàn)也跟手機(jī)差不多，可以安裝、刪除第三方應(yīng)用程序，并能夠?qū)崿F(xiàn)語音、觸屏、手勢等人機(jī)互動，還可以與手機(jī)、Pad、PC等其他個(gè)人智能終端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

    智能電視消費(fèi)者接受度尚弱

    “用機(jī)頂盒搞兩個(gè)遙控器都讓人覺得麻煩，如今智能電視又搞這些新花樣，真的很難適應(yīng)�！笔忻駨埾壬�如是表示。上周末，記者在賣場隨機(jī)與選購電視的用戶聊天發(fā)現(xiàn)，雖然彩電廠商將操作系統(tǒng)作為電視轉(zhuǎn)型的必要條件，但市民的接受程度卻不高。

    能上網(wǎng)，能下載應(yīng)用，能用語音、手勢、觸摸操控、能玩體感游戲，能發(fā)微博聊QQ、點(diǎn)播回放……智能電視的功能儼然向電視、智能手機(jī)看齊，但電視需要這些新玩意嗎？“我上班有PC、手機(jī)，休閑有iPad和手機(jī)，真的不需要這么多功能的電視�！惫珓�(wù)員樂先生告訴記者，對于目前鋪天蓋地的智能電視信息，還是持觀望狀態(tài)。

    “一個(gè)上午銷售了70臺長虹電視，基本是LED+3D功能的電視�！痹陂L虹13日智能家庭佛山行的活動中，智能電視的LED顯示技術(shù)和3D功能才是消費(fèi)者選購的重頭戲。

    據(jù)調(diào)查，智能電視目前接通率僅為40%。即在購買智能電視的用戶中，只有40%真正使用了智能電視提供的功能。

    電視虧損陰影下的自我救贖

    “即便是噱頭，我們也只有硬著頭皮上，這樣可以提供電視產(chǎn)品單價(jià)�！比涨�，一位國產(chǎn)彩電廠商市場部人士向記者坦言，現(xiàn)在做電視利潤率太低，只有逼著自己不斷造概念，炒熱市場，引導(dǎo)消費(fèi)者購買更高價(jià)格的上市新品。而他說這番話時(shí)，臺上的“云電視”視頻正在展示一個(gè)“美好的未來”。如此期待的，包括中外所有彩電廠商。

    然而，從日本傳來的彩電壓力不言而喻。截至3月31日的2011財(cái)年，索尼的虧損達(dá)到5200億日元（約合人民幣405億元），是此前預(yù)期數(shù)字的兩倍多，創(chuàng)下22年來最差紀(jì)錄。而夏普的損失也達(dá)到3800億日元（約合人民幣296億元），比2月份預(yù)期的數(shù)字多31%�！案鞑孰姀S商的產(chǎn)品策略高度雷同，缺少內(nèi)部的破壞性創(chuàng)新，很難讓消費(fèi)者看到真正適合自己的電視�！比A爾街日報(bào)這樣評論。

    同樣致力IT轉(zhuǎn)型的海信電器總經(jīng)理劉洪新日前向記者直言，部分企業(yè)促銷風(fēng)氣不好，“云功能”被夸大了。智能產(chǎn)品普及仍然要回歸用戶體驗(yàn)，簡單易用地“觀看”電視仍是最基本的訴求。