機遇與挑戰(zhàn)，彩電業(yè)向OLED加速轉型

    OLED彩電的出現(xiàn)、發(fā)展和普及，必然給本土彩電產業(yè)帶了很大的挑戰(zhàn)。就如同此前LCD電視的普及過程，國內彩電企業(yè)也紛紛經歷了數(shù)次盈利、虧損的波折，尤其是在上游面板產業(yè)上，直到2011年才實現(xiàn)8代線的量產，擁有了上游市場的核心話語權。

    從技術體系、工藝和產業(yè)布局上，OLED面板線將主要來自LCD線的改造：二者同樣屬于薄膜半導體產業(yè)，亦都屬于顯示產業(yè)，采用LCD線改造OLED面板線復合液晶產業(yè)升級發(fā)展、和彩電產業(yè)升級發(fā)展的趨勢。這也是目前，三星、LG加快OLED產業(yè)布局的主要原因之一：三星和LG是較早布局LCD液晶面板線的企業(yè)。早起生產線基本已經收回大部分投資，一部分設備也進入更新期、或者大修階段。在這樣的背景下，將其轉產新型的OLED產品，能夠以更高的價格銷售產品，從而使其市場線利潤最大化。事實上，在三星將舊的LCD生產線部分改造成OLED面板線的同時，其LCD線原有專屬設備正在準備在大陸蘇州設立一條“半新”的LCD 8.5代線。

    奧維咨詢平板研究中心副總經理李秋緯認為，OLED的生產是建立在LCD基礎之上的，在既有設備基礎上進行升級，是可以做OLED的（升級LCD面板線這種做法更經濟，也是全球范圍內的通行做法）�！�—“其實只有具備生產LCD能力的廠商，才能去生產OLED”，李秋緯表示。

    OLED產業(yè)的這種規(guī)律也決定了，我國大陸地區(qū)LCD面板起步晚的特點，將“拖累”O(jiān)LED面板產業(yè)的發(fā)展。相對的那些在LCD面板線投資較晚的企業(yè)，如果跟近三星等企業(yè)則有兩種方式：一種是改造現(xiàn)有的、較新的LCD面板線；其二是建設全新的OLED面板線——這兩種方式都會造成后起LCD面板企業(yè)投資OLED更大的“資金壓力和風險”。

    但是，OLED面板產業(yè)是未來的顯示產業(yè)的核心，作為全球最大的彩電制造國，我國應該，也必須掌握OLED大尺寸面板產業(yè)的相關技術，并建立起現(xiàn)代化的制造能力。

    就OLED基礎理論和專利而言，主要掌握在美國和英國企業(yè)手中。但是，在產業(yè)化的工藝技術方面，日本和韓國企業(yè)則起步較早。其中，三星更是通過近10年的努力，逐步成為了OLED專業(yè)持有數(shù)量最龐大，尤其是在大尺寸技術方面最為成熟的企業(yè)。

    DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章指出，TFT-LCD面板最主要的成本在于包括背光模組及玻璃基板等項目的材料成本，約占面板生產成本的65%，固定資產（主要是設備）折舊攤提只占15%-18%。而AMOLED面板的生產成本中，材料成本超過4成，固定資產折舊攤提亦約占4成左右。因此，對于AMOLED制造商來說，如果能與設備商及材料商密切合作，將有利于降低生產成本、超越競爭對手�！�—這正是日韓企業(yè)的優(yōu)勢。SMD在材料供應方面，三星集團內的第一毛織比較領先。在設備廠商方面，韓國當?shù)貜S商SNU、SFA，以及AP Systems都較為先進。此外，LG化學本身在AMOLED材料方面也具競爭力，并已協(xié)助其協(xié)力廠商周星（Jusung）開發(fā)AMOLED生產設備。

    相對而言，臺灣企業(yè)則在基礎儲備和產業(yè)鏈完整性上不如日韓。技術和上游設備方面對日本的依賴很大。臺廠的思路是加強與日本材料與設備供應商合作，或進行專利技術授權、合作生產部分尺寸AMOLED面板，以加速提升競爭力。這也是最近傳出索尼和友達共同開發(fā)OLED項目的重要原因。

    大陸企業(yè)中，京東方亦有220億的鄂爾多斯第5.5代AM-OLED項目，然而業(yè)內認為，這個投資200多億元的新項目，卻不得不面臨技術專利、產業(yè)配套和未來產能放大帶來的盈利壓力等大問號，同時在資金上也困難不小。此外，成都長虹虹視、昆山維信諾、順德彩虹等在中小尺寸OLED領域布局，廣州創(chuàng)維華工、順德彩虹也開始建設4.5代中試線。

    我國OLED面板產業(yè)的主要問題一是技術、二是配套、三是資金：事實上，第一、二點的本質也是資金。著名家電專家羅清啟認為，當下韓國企業(yè)是要在OLED的材料、裝備、面板與整機等環(huán)節(jié)中跳脫出“日本技術”的框架，與韓國政府大力支持企業(yè)投資OLED不無原因。另一位國內彩電技術專業(yè)劉步塵也認為，國家應該在“資金”問題上大力支持民族面板業(yè)。

    對于OLED產業(yè)的強勢發(fā)展，國內政府已經有一定認識。工信部電子資訊產品管理司處長王勃華指出，政府正透過對技術開發(fā)等方面提供資金支援，以扶持OLED產業(yè)發(fā)展，加快擴大中小尺寸OLED面板的量產規(guī)模，并促進大尺寸OLED面板研發(fā)。工信部近日還打造合肥新站區(qū)，要將該區(qū)做為電子資訊(新型平版顯示)類國家新型工業(yè)化示范基地，重點扶持面板技術，包含OLED。這是國內首次將新型平板顯示產業(yè)納入“國家新型工業(yè)化產業(yè)”的規(guī)劃范疇。此外，南京、北京、廣東等地政府也在大力支持OLED項目。

    分析認為，目前在OLED體系性的技術上，日韓各成一派，臺灣所有勢力但是不得獨立，大陸基礎更差一些。而在投資實力上，韓國企業(yè)占盡天時地利人和。技術上并不落后的日本，則由于近年來的顯示和家電產業(yè)巨虧、日元升值，處于投資疲軟期。同時，優(yōu)于LCD面板業(yè)務的虧損，臺灣面板企業(yè)也在尋求OLED項目上的合作者。這種局勢顯然有利于臺灣企業(yè)連日制韓，也有利于大陸企業(yè)依托市場層面的關系補充前期技術和配套投入的不足。

    作為全球最大的彩電國度、手機國度、數(shù)碼國度、PC國度，國內大力發(fā)展OLED顯示技術擁有充足的市場優(yōu)勢。從整個電子終端制造鏈的競爭角度看，國內市場也具有優(yōu)先發(fā)展OLED產業(yè)的緊迫性�，F(xiàn)在，國內OLED產業(yè)最需要的是迎難而上的勇氣，切不可擁有“l(fā)cd液晶壽命還長久”的“妥協(xié)”思維。