康佳同步云電視完成上量布局“云購(gòu)”成市場(chǎng)風(fēng)潮

    受元春消費(fèi)高峰提前、以舊換新政策退市以及房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷等綜合影響，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電零售量同比下降14.8％，居民家電消費(fèi)信心明顯不足。而康佳提前布局，通過緊緊抓住產(chǎn)品技術(shù)和消費(fèi)體驗(yàn)，及時(shí)推出新一代同步云電視系列新品，率先啟動(dòng)全民“云購(gòu)”全面升級(jí)購(gòu)買體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了逆市飄紅。在4月12日-15日的“云購(gòu)”活動(dòng)中銷售取得了空前火爆，4天出貨超過5萬臺(tái)；其中，高端6000、7000、8000、9000系列產(chǎn)品銷售額占比25%以上，特別是新一代同步云電視（Syncloud）X9000也積極加入 “云購(gòu)”活動(dòng)中，取得預(yù)售100多臺(tái)的佳績(jī)。

    “云購(gòu)”全面布陣城鄉(xiāng)縣市直達(dá)消費(fèi)者心理受熱捧 

    傳統(tǒng)的銷售方式在產(chǎn)品出廠之后到消費(fèi)者手中需要經(jīng)過地方分公司、經(jīng)銷商、終端賣場(chǎng)等層層環(huán)節(jié),并且銷售方式單一；消費(fèi)者不僅要承受了各個(gè)環(huán)節(jié)的成本,而且還會(huì)遇到新品購(gòu)買困難、購(gòu)機(jī)不方便等情況。隨著新媒體興起、云技術(shù)的成熟,消費(fèi)電子產(chǎn)品已進(jìn)入用戶體驗(yàn)決定產(chǎn)品價(jià)值、以自我為主導(dǎo)的個(gè)性化需求時(shí)代。

    康佳以“云購(gòu)”形式將彩電直達(dá)終端，深窺消費(fèi)者心理的同時(shí)使渠道更加偏平化，讓整個(gè)銷售更加暢通。消費(fèi)者購(gòu)機(jī)可提前通過網(wǎng)絡(luò)、電話、微博、現(xiàn)場(chǎng)、QQ平臺(tái)等環(huán)節(jié)登記并交納定金即可領(lǐng)取訂購(gòu)卡一張，而消費(fèi)者訂貨信息則通過各種“云端”匯總到康佳生產(chǎn)及配送部門；依托后端數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，將終端消費(fèi)者購(gòu)買需求信息匯總到云端后臺(tái)（既企業(yè)），企業(yè)根據(jù)預(yù)定需求量點(diǎn)對(duì)點(diǎn)制安排造、生產(chǎn)、運(yùn)輸，按需安排生產(chǎn)、統(tǒng)一調(diào)配服務(wù)，最大化減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)及費(fèi)用產(chǎn)生。整個(gè)過程中產(chǎn)品直接到達(dá)區(qū)域指定地點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了倉庫直銷，由預(yù)約消費(fèi)者直接領(lǐng)取回家，使得云購(gòu)價(jià)格等同于工廠零利潤(rùn)價(jià)�？梢哉f借助“云購(gòu)”方式，消費(fèi)者可以通過各種方便的交易渠道，一站購(gòu)買到各種商品和服務(wù)，享受各種附加增值服務(wù)，獲得全新購(gòu)物體驗(yàn)。

    此次全民“云購(gòu)”促銷活動(dòng)，以全方位預(yù)約登記、定金10倍返還，倉庫直銷、0中間環(huán)節(jié)、0利潤(rùn)等為利益點(diǎn)，全面布陣城鄉(xiāng)縣市，彩電銷量不斷攀升�；顒�(dòng)主銷6000系列、7000系列，主推8000系列、9000系列，通過聯(lián)合連鎖渠道、城市客戶群、超市、百貨攻戰(zhàn)城市消費(fèi)市場(chǎng)，成為“云購(gòu)”促銷戰(zhàn)的“核心”主力；同時(shí)以上量機(jī)型——11PD系列、988系列、2200系列、3200系列作為活動(dòng)沖鋒艦隊(duì)，發(fā)動(dòng)地區(qū)連鎖、縣城核心賣場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)核心門店等布陣縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，集聚消費(fèi)熱情、形成促銷爆破點(diǎn)。來自康佳市場(chǎng)部銷售數(shù)據(jù)顯示，在新一代同步云電視的帶動(dòng)下，銷量同比增長(zhǎng)12%。其中，昆明分公司銷售額超過500萬元，僅在五星電器6家門店銷售就突破300萬元。成都分公司開展縣鄉(xiāng)6場(chǎng)活動(dòng)及市區(qū)促銷，達(dá)到500萬業(yè)績(jī)。太原分公司連續(xù)3天每天突破200萬元，全渠道第一，影響力不同凡響。

    康佳多媒體事業(yè)本部市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總經(jīng)理許宏俊表示，從目前的銷售形式來看，康佳彩電城、鄉(xiāng)、縣、市四位一體相結(jié)合的“云購(gòu)”促銷戰(zhàn)役已經(jīng)延伸開來，LED液晶電視成為戰(zhàn)役的頭號(hào)先鋒，收獲極佳業(yè)績(jī)；而新一代同步云電視正成為康佳電視未來的生力軍，不負(fù)重望�？导岩恢敝铝τ谧屍胀ㄏ�費(fèi)者以更合理的價(jià)格享受更高端、先進(jìn)的產(chǎn)品,從而不斷滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求；此次康佳率先推出新型銷售模式“云購(gòu)”, 就是為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

    聯(lián)合蘇寧 “云購(gòu)”活動(dòng)再掀高潮  消費(fèi)促進(jìn)月鉅惠風(fēng)暴來襲

    為有效地刺激和引導(dǎo)消費(fèi)、打造民生商務(wù)，同時(shí)也能推高高能效、環(huán)保和新技術(shù)產(chǎn)品的普及，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，打造節(jié)約型社會(huì)，商務(wù)部明確在4月份全國(guó)統(tǒng)一開展2012年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)�？导炎鳛橹袊�(guó)家電行業(yè)的一面旗幟，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，借此前“云購(gòu)”活動(dòng)的東風(fēng)，并將聯(lián)合蘇寧將“云購(gòu)”進(jìn)行到底，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同倡導(dǎo)科學(xué)健康的消費(fèi)理念，宣傳優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，促進(jìn)居民便利消費(fèi)、實(shí)惠消費(fèi)、安全消費(fèi)、品牌消費(fèi)，推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

    許宏俊指出，“云購(gòu)”是“云技術(shù)”的落地的另一種表現(xiàn)形式，云技術(shù)不再是單純的IT手段，更是企業(yè)、行業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)變革的一個(gè)有利手段�？导岩环矫嫱ㄟ^聯(lián)合金山公司、科大訊飛等IT公司推出同步云電視(Syncloud TV) 創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地，而實(shí)現(xiàn)步步領(lǐng)先；另一方面聯(lián)合蘇寧，在突破已有業(yè)務(wù)模式的其基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新，做到以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)、應(yīng)用服務(wù)為導(dǎo)向、軟件為工具、實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)即服務(wù)”、“軟件即服務(wù)”，在市場(chǎng)占得先機(jī)。

    據(jù)悉，康佳、蘇寧聯(lián)合促銷將從4月19日全國(guó)打響。此次活動(dòng)康佳眾多同步云電視新品集中亮相,包括超窄節(jié)能LED3300系列、3D-LED云電視5000系列、超窄超薄LED 2200系列等，更有在“云購(gòu)”活動(dòng)中大放光彩、業(yè)內(nèi)頂級(jí)產(chǎn)品無邊框同步云電視x9000系列的隆重登場(chǎng)。相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)展開，消費(fèi)者交50元現(xiàn)金領(lǐng)取訂購(gòu)卡一張，憑卡購(gòu)機(jī)銷售價(jià)直降500元（特價(jià)機(jī)不參與），優(yōu)惠尺度可以說空前。

    許宏俊強(qiáng)調(diào)，2012年是彩電業(yè)云電視起決定性發(fā)展的關(guān)鍵年，康佳新一代同步云電視將在產(chǎn)品技術(shù)上立足當(dāng)下最熱門的云服務(wù)，充分發(fā)揮平臺(tái)同步、交互同步及云端同步三大同步的價(jià)值；同時(shí)將在營(yíng)銷上通過深入分析市場(chǎng)行情，針對(duì)不同人群，不同地域，不同消費(fèi)觀，以“云購(gòu)”直銷形式全面布陣促銷，從現(xiàn)在開始至五一，全國(guó)的促銷活動(dòng)將一波超過一波，將“云購(gòu)”風(fēng)潮推行到底，康佳勢(shì)必達(dá)到本年度云電視市場(chǎng)銷量和銷售額領(lǐng)先的既定目標(biāo)。