智能電視之爭 功能差異化成突破口

    伴隨著智能電視的快速發(fā)展，液晶、等離子智能電視的價格正逐漸趨于平穩(wěn)期。如今的國產(chǎn)品牌已今非昔比，雖然還存在和外資品牌比促銷、拼價格的情況，但是，國產(chǎn)電視品牌已經(jīng)意識到增加銷售、挽回流失的消費者不能僅僅靠價格戰(zhàn)來達成目標，彩電的差異化創(chuàng)新才是重點。

    智能電視的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視只能“看”不能“用”的局限，讓消費者參與電視互動，讓電視像使用電腦一樣的使用。廣大消費者在使用（互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視或云電視）中找到看電視的樂趣，用電視玩游戲、上網(wǎng)、玩股票等，彩電業(yè)的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片為平臺的運營模式之間軟實力的較量。也正是為此，蘋果、谷歌和聯(lián)想等IT企業(yè)紛紛涉足智能電視領域，預想通過尖端的軟件技術在電視行業(yè)里分一杯羹。傳統(tǒng)彩電廠商與IT巨頭的智能電視之爭逐漸拉開了序幕。

    雖然，智能電視市場正在進入發(fā)展快車道，但并不能掩蓋智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多困局。眾所周知，智能電視與其他顯示終端的互聯(lián)互通以及應用操作，絕大部分離不開網(wǎng)絡的支持，盡管目前聯(lián)通和電信都在實施家庭網(wǎng)絡帶寬免費提速工程，單一的彌補網(wǎng)絡缺失只是杯水車薪，內(nèi)容的豐富、差異化的特點才是智能電視品牌之間增強競爭力的切入點。

    目前，長虹、康佳、TCL等企業(yè)都在著力于智能電視新應用的開發(fā)，近期各大彩電企業(yè)紛紛推出了自己的智能電視，TCL在2012CES展上展示了自己的智能云電視，并獲得“年度智能云計算電視獎”；長虹首創(chuàng)Ciri語音電視，語音電視旨在建立消費者與電視的互動功能，讓用戶“玩”得盡興、“玩”得開心；康佳首度推出android 4.0電視，支持WIFI無線上網(wǎng)、云電視、Android4.0平臺、TOUCH智控遙控器等功能屬性，可以完美實現(xiàn)在線視頻、異地同步K歌、全網(wǎng)搜索、銀聯(lián)支付、金山快盤云存儲、訊飛輸入法、語音精靈、多屏互動、機鋒網(wǎng)等康佳優(yōu)勢應用，充分滿足了消費者在智能操控、娛樂共享、生活實用等方面的多樣化需求，讓用戶同步暢享世界的精彩。外資方面，蘋果電視iPanel和谷歌電視的模式大同小異，集顯示屏，游戲中心，媒體中心，電腦，家庭影院等功能于一身。國內(nèi)彩電企業(yè)不僅要面對外資家電企業(yè)的競爭壓力，還需與IT企業(yè)比拼智能電視的“智慧”，想要從中取勝，中國智能電視產(chǎn)業(yè)還需更為大膽的實質(zhì)性探索和嘗試。

    視頻內(nèi)容、操作系統(tǒng)、應用軟件三大要素是智能電視競爭的突破點，選擇其中一項，集中力量尋求突破，還是全面發(fā)展，廠商還在艱苦抉擇之中。

    目前智能電視使用的操作系統(tǒng)：IOS、Android、Windows被IT巨頭們緊緊把控。iOS操作系統(tǒng)是蘋果的底氣；安卓系統(tǒng)是谷歌的王牌； Windows是微軟的獨門絕技。這些系統(tǒng)只有安卓是開源的。

    盡管傳統(tǒng)彩電商，在軟件開發(fā)及運用上與系統(tǒng)服務、軟件開發(fā)的鼻祖IT大軍存在著差距，但是，為了不再分食別人的剩菜殘羹，擺脫為別人作嫁衣裳的悲慘宿命，在被三大IT巨頭牢牢把持三大“根系統(tǒng)”的危急情境下，傳統(tǒng)的彩電廠商也在積極完善產(chǎn)業(yè)鏈，加強系統(tǒng)建設來爭取市場話語權。為此，國內(nèi)電視企業(yè)TCL、海信、長虹成立了中智盟，希望建立一個有實用價值的電視操作系統(tǒng)。相較于外資企業(yè)和IT企業(yè)，傳統(tǒng)彩電廠商更了解消費者心理，更明晰什么樣的電視發(fā)展速度更適合消費者的接受、消費能力。

    在電視消費市場中，消費者更專注于傳統(tǒng)品牌的選購，傳統(tǒng)彩電品牌在消費者心中的形象已根深蒂固，對于新鮮事物，后起的80、90后們的接受能力更強些，而且這些人群中在選購家電的抉擇權中，占主導位置。由此可見，加速軟件升級、內(nèi)容研發(fā)的智能電視將會成為新生代消費者的首選，傳統(tǒng)家電企業(yè)在研發(fā)差異化功能的同時更需加強消費市場的優(yōu)勢積極創(chuàng)新發(fā)展，不然當某一天Android系統(tǒng)開始收費的時候，企業(yè)面臨的壓力將會更大。