松下電視減產(chǎn) 等離子電視前景坎坷

松下等離子電視減產(chǎn) 三星躥至第一

    專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaybank近日在其發(fā)行的平板電視月刊上表示，因松下在今年1月份調(diào)整等離子電視出貨計(jì)劃，三星等離子電視出貨量得以反超松下，未來(lái)這一態(tài)勢(shì)將繼續(xù)。這是否意味著等離子電視的前景黯淡、即將退市？

    松下等離子電視減產(chǎn)

    三星躥至第一

    受日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，作為等離子電視的老大，松下于去年調(diào)整了等離子電視出貨計(jì)劃，并于去年12月份宣布關(guān)停位于日本茂原市的第一工廠和位于日本尼崎市的第三工廠。而據(jù)了解，尼崎市第三工廠于2009年12月建成投產(chǎn)，是目前世界上最大的等離子面板廠。由于幾條生產(chǎn)線(xiàn)的相繼關(guān)停，松下今年大幅下調(diào)了等離子電視出貨目標(biāo)，由2011年的570萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到今年的250萬(wàn)臺(tái)，下調(diào)規(guī)模達(dá)一半以上。

    與此同時(shí)，韓國(guó)企業(yè)三星與LG今年的等離子電視出貨目標(biāo)卻與去年相近，只有小幅減少。去年三星與LG等離子電視各出貨520萬(wàn)臺(tái)和430萬(wàn)臺(tái)。

    一直以來(lái)，松下是等離子電視的老大，不過(guò)在液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)下，等離子的份額越來(lái)越小�，F(xiàn)在等離子電視老大松下大幅調(diào)整出貨，反被以液晶電視為主的三星反超，這是否意味著等離子電視將要退市了呢？

等離子衰落源于技術(shù)壟斷和市場(chǎng)選擇

    等離子衰落

    源于技術(shù)壟斷和市場(chǎng)選擇

    要回答等離子電視將來(lái)是否還有出路，首先讓我們來(lái)回顧一下等離子電視在與液晶電視的較量中為何會(huì)敗下陣來(lái)。

    據(jù)了解，在CRT電視向平板電視過(guò)渡的過(guò)程中，等離子電視和液晶電視幾乎是同時(shí)出現(xiàn)的。只不過(guò)早期等離子電視有著較高的技術(shù)門(mén)檻，而液晶電視的技術(shù)門(mén)檻較低。出于技術(shù)保護(hù)的考慮，松下在技術(shù)上采取了壟斷舉措，造成很多想涉足等離子電視領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)廠商被拒之門(mén)外。由于液晶電視技術(shù)門(mén)檻低，廠商紛紛投向了液晶電視。而當(dāng)市場(chǎng)選擇了液晶電視后，等離子電視廠商在與液晶電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，份額越來(lái)越小。最終迫于規(guī)模上不去的成本壓力，日資企業(yè)中索尼也放棄了等離子業(yè)務(wù)。而在國(guó)內(nèi)電視廠商中，只有長(zhǎng)虹這一根獨(dú)苗依然死守等離子不放。然而，近幾年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹彩電的業(yè)績(jī)?cè)诒姸嗾麢C(jī)廠商中并不理想。業(yè)內(nèi)研究人士曾經(jīng)批評(píng)長(zhǎng)虹，認(rèn)為其死守等離子屬于戰(zhàn)略失誤，在當(dāng)初等離子與液晶電視競(jìng)爭(zhēng)不明朗的情況下，長(zhǎng)虹應(yīng)該雙管齊下才更保險(xiǎn)。

    回顧等離子電視與液晶電視的發(fā)展歷史我們發(fā)現(xiàn)，等離子電視之所以會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，一是由于技術(shù)壟斷，沒(méi)有更多的企業(yè)跟進(jìn)；二是市場(chǎng)選擇，規(guī)模上不去導(dǎo)致成本過(guò)高。

    等離子競(jìng)爭(zhēng)平穩(wěn)市場(chǎng)理性回歸

    等離子電視是否沒(méi)有出路了呢？也不盡然。我們看到，雖然目前平板電視中液晶電視已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但是各電視整機(jī)廠商又都沒(méi)有放棄等離子，等離子或多或少在企業(yè)中都占有一定比例。

    2010年，由于液晶電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡化，絕大多數(shù)彩電企業(yè)將全部競(jìng)爭(zhēng)砝碼都?jí)涸诹艘壕щ娨暽�，因此等離子電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平穩(wěn)很多。

    2010年年底，在等離子電視市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡數(shù)年之久的海信突然重新回歸等離子陣營(yíng)，并將等離子電視作為其2011年元旦、春節(jié)促銷(xiāo)旺季的主打產(chǎn)品之一。與此同時(shí)，三星也于2010年高調(diào)重返中國(guó)等離子電視市場(chǎng)，并推出了一系列產(chǎn)品，使得三星等離子電視銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。

    對(duì)于這一現(xiàn)象，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波曾經(jīng)指出，按照中國(guó)彩電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律，當(dāng)很多企業(yè)集中回歸等離子市場(chǎng)時(shí)，這一產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率也會(huì)迅速降低，但關(guān)鍵是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)必須與國(guó)際接軌，回到等離子與液晶兩大陣營(yíng)基本對(duì)等的位置，而以前液晶電視基本壟斷市場(chǎng)的局面肯定是不正常的。

大尺寸、3D助力等離子迎來(lái)曙光

    另一方面，大尺寸和3D電視發(fā)展趨勢(shì)也為等離子電視的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

    目前大尺寸電視越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎并成為主流趨勢(shì)。而在這方面，等離子電視在50寸以上電視上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，等離子面板廠今年致力于在等離子3D產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，主要集中在50、60英寸等大尺寸產(chǎn)品上。政策上，國(guó)家鼓勵(lì)等離子技術(shù)的突破創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。企業(yè)方面，等離子面板廠對(duì)大屏幕3D產(chǎn)品的推廣，也在助力等離子市場(chǎng)拓展。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道的開(kāi)播，也為等離子電視發(fā)展迎來(lái)了曙光。與其他國(guó)家相比，我國(guó)3D電視頻道的建設(shè)較晚，日本和英國(guó)的3D電視頻道早在2008年就已經(jīng)播出，隨后，法國(guó)、德國(guó)、阿聯(lián)酋、芬蘭、意大利、美國(guó)、韓國(guó)等眾多國(guó)家均開(kāi)始建設(shè)3D頻道，而且法國(guó)和意大利等國(guó)家均已建成多個(gè)3D頻道，我國(guó)還是首次嘗試3D頻道建設(shè)，但這也極大地刺激了國(guó)內(nèi)3D電視消費(fèi)。

    頻道的開(kāi)播，解決了3D電視節(jié)目源的問(wèn)題，給了3D電視以軟性支撐。由于3D節(jié)目與以往的2D節(jié)目相比在屏幕的顯示技術(shù)上要求更高，如果選擇不當(dāng)?shù)娘@示器觀看3D節(jié)目，會(huì)出現(xiàn)“雙重影”的現(xiàn)象。針對(duì)此現(xiàn)象，電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)對(duì)畫(huà)質(zhì)、音效、色彩、亮度等電視性能進(jìn)行對(duì)比測(cè)評(píng)，得出等離子電視相比液晶能更好的顯示3D效果。這讓3D電視在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳，同時(shí)等離子電視也迎來(lái)了又一個(gè)春天。

    另外，按照目前彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，硬件已經(jīng)不再是彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。電視能否提供更多豐富多彩的內(nèi)容和智能化應(yīng)該才是彩電廠商將來(lái)要普遍關(guān)注的重點(diǎn)。