松下投影機(jī)借道三洋登頂有點(diǎn)難

    繼索尼號(hào)稱要成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)第一名之后，松下也不甘示弱，宣布今年要借道三洋躋身第一陣營(yíng)，到2014年成為市場(chǎng)份額最大的投影機(jī)品牌。不過，一切都沒那么簡(jiǎn)單。

    欲借道三洋登頂市場(chǎng)

    日前，“2012松下電器投影機(jī)媒體見面會(huì)”上，松下電器系統(tǒng)通信營(yíng)銷公司統(tǒng)括部長(zhǎng)田中一樹表示，2012年，將強(qiáng)化產(chǎn)品線和銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，使松下投影機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到12%，邁入第一陣營(yíng)，到2014年整體市場(chǎng)占有率達(dá)到第一名。

    松下2011財(cái)年遭受巨虧，預(yù)計(jì)凈虧損額達(dá)到7800億日元，創(chuàng)下日本制造業(yè)史上的最大虧損值。因此，松下在醞釀轉(zhuǎn)型，在收購了三洋電機(jī)后，松下試圖在三洋電機(jī)擅長(zhǎng)的太陽能電池等新能源領(lǐng)域大展拳腳。

    不過，對(duì)投影機(jī)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，松下同樣自信滿滿。田中一樹表示，松下將借三洋合并來擴(kuò)大產(chǎn)品線和銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。

    據(jù)悉，在產(chǎn)品線方面，2012年松下投影機(jī)產(chǎn)品線達(dá)到60款，其中系統(tǒng)工程投影機(jī)29款，商教投影機(jī)31款。在銷售渠道方面，松下也欲通過三洋來強(qiáng)化銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，以此來攻略重點(diǎn)市場(chǎng)、開拓新市場(chǎng)。

    躍居首位有點(diǎn)難

    但這會(huì)不會(huì)是松下投影機(jī)“最后的戰(zhàn)役”？

    2011國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量為165.8萬臺(tái)。就是這么一個(gè)規(guī)模不大的市場(chǎng)卻聚集了近50個(gè)品牌，各個(gè)品牌市場(chǎng)份額相差不大，除了前幾名外，其余大都相差不超過1個(gè)百分點(diǎn)。因此，松下要前進(jìn)幾名并不難。

    但要進(jìn)入第一陣營(yíng)卻不是那么容易。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的數(shù)據(jù)，2012年1月份，明基、愛普生和索尼成為最受關(guān)注的前三品牌，松下僅排在第九位。

    2012年的投影機(jī)市場(chǎng)上，各品牌也都來勢(shì)洶洶。一直專注做投影機(jī)的愛普生打出了“細(xì)分市場(chǎng)，全面覆蓋”的策略，明基則發(fā)布了2011-2012年度30余款新機(jī)種。更有宏基、奧圖碼、麗訊等擋在松下前面。松下離第一陣營(yíng)還有很長(zhǎng)的路要走。

    此外，近幾年，投影機(jī)市場(chǎng)逐漸遠(yuǎn)離暴利行情，風(fēng)光不再。投影機(jī)價(jià)格不斷下降，由曾經(jīng)的以萬為單位下降到如今的以千為單位，投影機(jī)單機(jī)利潤(rùn)降低，渠道商對(duì)于投影機(jī)的銷售嚴(yán)重缺乏動(dòng)力。

    雖然“利”被攤薄，投影機(jī)市場(chǎng)的“量”卻在逐步增加。2010年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量規(guī)模達(dá)到128萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%。2011年則達(dá)到165.8萬臺(tái)。

    不過，伴隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的是更多新品牌蜂擁而上，僅2011年就有ASK、卡西歐、LG、宜清光電等新品牌加入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂日趨激烈。而這些都注定松下不可能大步流星、一往無前�？偟目磥�，松下要靠一年的時(shí)間來躋身到第一陣營(yíng)，三年的時(shí)間躍居首位實(shí)在是有點(diǎn)難。