智能時(shí)代，彩電業(yè)新“三維”的不一樣思考

    與是否謀求手機(jī)、平板、PC到TV的“完整”四屏產(chǎn)品格局上廠商觀點(diǎn)不一不同，內(nèi)容和軟件幾乎成了所有廠商都在“努力”的領(lǐng)域。

    在聯(lián)想的四屏融合戰(zhàn)略中，就擁有“一云”的提法：聯(lián)想軟件商城在過(guò)去的一年獲得了13倍的增長(zhǎng)——這是聯(lián)想在智能電視領(lǐng)域的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。上面是云，下面是終端。為蘋果手機(jī)和IPAD服務(wù)的蘋果IOS、蘋果應(yīng)用軟件商城和內(nèi)容平臺(tái)也將是其拓展智能電視的重要?dú)⑹诛怠?/P>

    幾乎所有具有IT背景的，即將在智能電視市場(chǎng)一展身手的品牌，都會(huì)在應(yīng)用軟件商城上有著先天的“彈藥儲(chǔ)備”。在智能手機(jī)和PAD領(lǐng)域積累下的內(nèi)容和軟件資源正在成為一種不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。但是，純粹的彩電企業(yè)也并沒(méi)有在“過(guò)去的幾年里閑著”。在智能彩電誕生之前，功能電視就已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)：流媒體、網(wǎng)絡(luò)、卡拉ok電視等等產(chǎn)品的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)彩電企業(yè)在內(nèi)容市場(chǎng)的耕耘早已指明方向。例如，創(chuàng)維早在2006年即投資1000萬(wàn)元用于建設(shè)酷開(kāi)網(wǎng)，為網(wǎng)絡(luò)電視提供內(nèi)容支持，并自行研發(fā)了部分軟件。

    “內(nèi)容是可以賺錢的”！蘋果軟件商城的分成模式的成功，是所有智能手機(jī)企業(yè)都推出軟件商城服務(wù)的關(guān)鍵動(dòng)力。但是，對(duì)于為功能型電視機(jī)產(chǎn)品服務(wù)的彩電企業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)、云端物資，目前大多數(shù)還處于免費(fèi)的狀態(tài)。這是彩電企業(yè)的無(wú)奈。據(jù)某品牌統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)型電視機(jī)的網(wǎng)絡(luò)接通率只有40%，同時(shí)軟件下載絕大多數(shù)都是“預(yù)裝產(chǎn)品”，而不是自主產(chǎn)品，更不是付費(fèi)產(chǎn)品。

    從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，影響內(nèi)容盈利的關(guān)鍵是“使用次數(shù)”，而決定使用次數(shù)的則是“消費(fèi)習(xí)慣”和“終端銷量”。傳統(tǒng)功能型電視難能在“內(nèi)容和軟件”這一市場(chǎng)“盈利”——目前主流的免費(fèi)模式，對(duì)于廠商的意義也就在于提升終端數(shù)量、并培育消費(fèi)習(xí)慣。

    不過(guò)，對(duì)于真正的內(nèi)容和軟件企業(yè)（先比之下終端企業(yè)的“商城”只是一個(gè)平臺(tái)——終端企業(yè)并不真正從事軟件或者內(nèi)容的開(kāi)發(fā)），任何終端企業(yè)都沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。至今還很少出現(xiàn)只為一個(gè)終端品牌開(kāi)發(fā)內(nèi)容和軟件的企業(yè)。因?yàn)閮?nèi)容的制造者的目的是“賺錢”，他們傾向于與更多的企業(yè)和品牌合作，在更多的“商城”里面開(kāi)店。

    制約軟件和內(nèi)容企業(yè)是否與一個(gè)終端品牌，例如智能彩電企業(yè)，合作的關(guān)鍵因素，只是這個(gè)品牌的終端量不要太少。終端量的提升就是客戶群的提升，客戶群的提升就是內(nèi)容和軟件企業(yè)可能業(yè)務(wù)量的提升。

    因此，對(duì)于軟件和內(nèi)容與智能彩電的關(guān)系的研究結(jié)論會(huì)，與手機(jī)、PAD、pc等其他的終端和智能彩電的關(guān)系的研究結(jié)論截然不同：彩電企業(yè)并不一定需要自己制造手機(jī)、PAD、pc這么多種類的屏幕產(chǎn)品；但是智能彩電企業(yè)必須努力確保一個(gè)終端銷售數(shù)量，來(lái)實(shí)現(xiàn)和軟件、內(nèi)容企業(yè)的合作。同時(shí)，只有有錢可賺，軟件和內(nèi)容企業(yè)不會(huì)拒絕任何一個(gè)智能彩電的終端品牌。

    關(guān)于內(nèi)容和軟件，最終的結(jié)論是：智能電視這個(gè)終端產(chǎn)品的銷量才是真正的競(jìng)爭(zhēng)“核心”。為此，已經(jīng)有數(shù)個(gè)彩電品牌制定出所謂的未來(lái)“千億”元，或者“千萬(wàn)”臺(tái)的銷售計(jì)劃！