樂華電視以“快樂”征戰(zhàn)中國

    近年來我國成長速度最快的消費類電子企業(yè)樂華電視，在廣州召開“樂·唱中華——樂華電視2012春季OK TV暨3D新品發(fā)布會”，正式宣布啟動“快樂”產品戰(zhàn)略，并強勢推出樂華第一代快樂旗艦產品OK TV。《中國企業(yè)報》記者還看到，在此次發(fā)布會上，樂華電視一舉推出OK TV、3D電視產品和綠色節(jié)能三大系列新品，在產品布局和技術應用上與國內企業(yè)處在同一起跑線上。

    廣州數碼樂華科技有限公司總經理李璐介紹，“作為第一代快樂創(chuàng)新產品，樂華OK TV以超炫的K歌功能，讓整臺電視盡顯快樂氣質。其獨具特色的自制個性MV、快樂評分和語音智能點唱三大核心功能，將讓每一位消費者的家庭歡唱時光，都絕對的出類拔萃而又與眾不同�！�

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌認為，“從樂華OK TV及快樂產品戰(zhàn)略的推出可以看到，樂華從一個曾經的產業(yè)追隨者，正在轉變成為一個有獨特見解和產品主張、有個性化和差異化經營主張的，聰明的’快樂’創(chuàng)新者�？v觀2012年中國家電產業(yè)發(fā)展趨勢，樂華電視也正在迎來全新的機會�！�

    三四級市場成新一輪熱土

    樂華電視大有可為

    中怡康零售監(jiān)測數據顯示，2011年前三季度，平板電視在城市市場首次出現增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額比2010年同期下降7.5%，而三四級市場的液晶電視則保持著較高的增長，銷售金額分別增長12.5%和14.9%。另據市場機構預測，2012年彩電產業(yè)在一二級城市市場將主要以調整結構為主，而三四級市場則會成為全新增長點，也將成為中外彩電品牌競爭的主戰(zhàn)場。

    中國彩電消費主戰(zhàn)場向三四級市場的轉移，無疑將會為本土品牌帶來更多的發(fā)展空間和機會。正如郝亞斌所言，樂華電視作為在三四級市場打拼多年的中國彩電企業(yè)，可以說是有積淀、有基礎、有產品、有想法。“可以斷言，在新一輪三四級市場大拓展中，樂華電視必將會釋放出自身的競爭力，將會充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將大有可為”。

    在彩電資深分析人士看來，在產品上的優(yōu)勢將是樂華電視在本輪三四級市場大對決中，獲取奶酪的更重要的因素。從產品層面來看，樂華電視全新發(fā)布的OK TV、3D電視及系列綠色節(jié)能產品，相比于其他彩電品牌“云+3D”的高附加值組合而言，樂華電視更實用；相比于其他產品在云和3D層面的嚴重同質化而言，樂華電視則更具個性；相比于其他品牌的產品價位段而言，樂華電視則又更具性價比優(yōu)勢，這些都將大幅提升樂華電視的市場競爭力。

    在這一點上，李璐同樣信心十足。李璐透露，“2012年樂華電視將進一步鞏固和提升三四級市場優(yōu)勢，并全面布局中國市場營銷網絡，持續(xù)強化城市市場營銷體系，積極探索、拓展電子商務等新興渠道，將以全新的快樂產品——OK TV和3D電視、綠色節(jié)能產品等，全面掀起一股快樂熱潮。”

    開辟中國彩電業(yè)發(fā)展新思維

    樂華OK TV快樂制勝

    隨著渠道下沉和三四級市場成為中國彩電產業(yè)主戰(zhàn)場，2011年，一度風起云涌的云電視是否真正符合全新的市場和消費需求，備受關注。在喧囂的業(yè)態(tài)下，很少有企業(yè)能真正靜下心來想一想，“云”到底要給消費者帶來什么？

    這一問題正拷問著中國彩電企業(yè)的產業(yè)思維和智慧。與往年略顯不同的是，各大彩電品牌并沒有爭先恐后地輪番上演2012春季新品發(fā)布大戰(zhàn)，反而是樂華、TCL率先在業(yè)界發(fā)出聲音。更值得玩味的是，TCL選擇3D,而樂華則選擇云技術運用方面更為務實的快樂K歌。

    在郝亞斌看來，這是令人振奮的。因為，終于有樂華這樣的彩電企業(yè)能拋開大而全的云概念，能在家電行業(yè)集體進軍云計算的喧囂下，以對云的獨特見解，集中將單一的云應用做深、做透，真正的首次實現將云分散裝到消費者心中的目標。

    實際上，樂華電視提出的“快樂”產品戰(zhàn)略，將快樂作為科技進步和彩電產業(yè)發(fā)展的目標，把快樂作為家電企業(yè)和電視產品能為消費者帶來的核心利益，這在中國彩電產業(yè)可謂獨樹一幟，見解獨到而又空間無限。

    “樂華電視OK TV的推出和快樂產品戰(zhàn)略的發(fā)布，是中國彩電業(yè)在個性化云應用上的一次成功的差異化突破和轉型。樂華去繁就簡，抓住電視作為家庭娛樂中心的本源，以快樂為主旋律，為消費者帶來快樂歡唱的新體驗，代表了中國彩電產業(yè)發(fā)展的另一種思路，這也反映出了樂華電視對彩電產業(yè)發(fā)展的獨特見解和全新主張�！焙聛啽蠛敛涣邌輰�樂華OK TV和快樂產品戰(zhàn)略的溢美之詞。這正如同微軟當年選擇系統(tǒng)的開放性，而蘋果選擇端對端的全系統(tǒng)封閉性控制一樣，在中國彩電對待云電視的態(tài)度上，樂華選擇開辟一條全新的道路。

    當前，我們正生活在一個全新的時代里，更多的、新的、年輕的消費群體的加入，現代社會家庭關系的變遷，都使我們的消費者層面更加豐富。隨著80后、90后成為消費主體，消費選擇也更趨于多元化。OK TV這條路緊跟市場步伐和消費需求，也許將成為最契合三四級市場和消費需求的產品，也更實用、更務實。

    據悉，早在2010年，樂華電視就在人民大會堂啟動“綠色行天下，快樂滿中華”行動，以綠色天使傳遞快樂，倡導快樂科技和綠色、節(jié)能、健康的行業(yè)新風尚。本次啟動快樂產品戰(zhàn)略和發(fā)布第一代快樂電視產品OK TV，更是讓快樂這個元素徹底成為了樂華電視的DNA。樂華電視這個聰明的“快樂”創(chuàng)新者，正在以“快樂”全面征戰(zhàn)中國市場。