海量新品撐門面 日系投影廠商能否挽回頹勢

    投影機市場在近幾年發(fā)展較快，每年超過20%的復合增長率，在2011年市場的銷量接近200萬臺，增長前景尤為可觀。尤其是諸如3D、微投、短焦、LED光源等新技術的出現(xiàn)，更是給投影機市場發(fā)展帶來了強勁的動力。細心的人會發(fā)現(xiàn)，近兩年投影市場出現(xiàn)的新技術，主要以德州儀器的DLP技術的革新為基礎，新產品的出現(xiàn)也是以這項技術為核心的產品居多。

    反觀以日系為代表的3LCD投影技術，在幾年前春風得意，占據著行業(yè)采購市場的大頭，日子過得非常舒服。隨著DLP技術的強勢崛起，3LCD技術卻依舊停滯不前，難以做出較大的改變。眼看著市場份額逐漸被以DLP技術為主的廠商吞噬，以3LCD技術為主的日系廠商被動著做出改變。

    近日，有消息傳出，松下公司在2012年計劃向中國市場推出60余款投影機產品，力圖實現(xiàn)在中國市場12%的總體占有率和重回投影機市場的第一陣營的目標�；叵�2011年年末，同為日系投影機廠商的愛普生，也一舉推出超過50款投影機新品，并聯(lián)手國內最大的分銷渠道商神州數(shù)碼，以期重回市場銷量第一的寶座。

    老牌日系廠商做出如此改變，尤其是以3LCD核心技術擁有者愛普生帶頭做出的改變，是否能改變目前頹勢？且看比特觀察為您解讀。

    日系投影廠商之尷尬

    近兩年，與3LCD為主的日系廠商節(jié)節(jié)敗退形成鮮明對比的，就是加入DLP陣營廠商如雨后春筍般的出現(xiàn)。麗訊、LG、宏碁等廠商，都是近些年進入國內市場，這些廠商也都因為在國內市場份額在短時間內的提升，被業(yè)界稱為“黑馬”。新進入市場品牌的產品，最主要的特點就是質量上乘、價格低廉，性價比成為打開市場的利器。

    部分日系廠商，雖然沒有沒有主動放棄3LCD技術，但更多的廠商也是選擇了以DLP和3LCD兩種技術兼顧的市場策略。如NEC、三菱等廠商，在低端娛樂、商務、便攜、家用以及高端的工程市場采用DLP技術，僅僅是在傳統(tǒng)的行業(yè)采購市場，配置了部分的3LCD技術產品。而完全生產3LCD產品的廠商也僅剩愛普生、索尼、日立等幾家老牌企業(yè)。曾經的3LCD聯(lián)盟，早已名存實亡。

    在產品的價格方面，日系的3LCD產品一直處于高位，無論是在制造成本上，還是在后期的維護上，相比DLP技術產品都處于劣勢。我們可以看到，在投影機市場上的同級別產品，DLP技術的機型在價格上都低于3LCD技術產品。

    目前市場上入門級的產品，價格最低已經下降到2500元以內，而在這一價位的產品完全被DLP技術所占領。尤其是受個人消費者關注，且市場增長較快的入門家用市場，也幾乎被DLP技術的產品所占領，除了愛普生推出了少量產品外，3LCD技術在這方面少有作為。

    市場永遠是正確的，眾多的廠商轉投DLP技術，讓日系3LCD廠商處于尷尬境地。投影市場向著消費市場普及，在價格上處于高位，且可選余地較少的3LCD產品，也在市場中處于尷尬境地。

    DLP投影的新戰(zhàn)略

    面對日系品牌為主的3LCD技術，德州儀器的DLP技術在投影機市場顯示出咄咄逼人的態(tài)勢。不僅產品的價格持續(xù)下降，新技術的發(fā)展也是日新月異。

    2009年，首款具備3D顯示技術的DLP投影機就已經推出，在當時德州儀器的工作人員表示，3D技術對于顯示芯片的成本并沒有增加，因此新推出的3D DLP投影機，在價格上也并沒有太大的提升。

    2010年，Pico（微型DLP芯片）成功實現(xiàn)1280×800的全高清分辨率，并被廣泛應用高便攜型LED光源投影機中，成為小型商務和個人娛樂的首選產品。不僅如此，在2012年的CES上，微型投影更是以嵌入式的方式，應用于汽車、手機、數(shù)碼等消費品中，成為大屏幕顯示設備。只要微型投影機的技術繼續(xù)進步，DLP還將占領更多的投影顯示市場。

    民用級的領域只是一小部分，尤其是當產品的價格不斷下降、利潤率不斷降低的情況下，許多投影廠商已經將目標瞄準了高端的工程、劇院級市場。在這部分高端市場，DLP的霸主地位更是無人撼動，以巴可、科視、DP為第一陣營，NEC、松下、三菱等廠商也在拼命追趕。臺系廠商中，麗訊、奧圖碼等依托于臺達、中強光電等大型代工廠的品牌，也開始高調進軍工程市場。

    相比之前，日系廠商中愛普生、索尼等品牌的3LCD產品卻占有很少的市場份額。面對德州儀器的強勢，3LCD在技術上沒有太多反擊的動作，愛普生的反射式液晶投影技術，也僅僅是應用于高端1080p投影機市場，其所占市場份額只能用微乎其微來形容。