林茂祥：智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向在哪里？

    尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，女士們、先生們，新聞界的朋友，大家下午好！歡迎大家來(lái)到長(zhǎng)虹Ciri語(yǔ)音智能終端群發(fā)布會(huì)，剛才非常高興再次和大家在北京見(jiàn)面。在此，請(qǐng)首先允許我代表長(zhǎng)虹公司對(duì)在座各位，對(duì)長(zhǎng)虹的長(zhǎng)期大力支持和關(guān)心，表示衷心的感謝！謝謝你們！

    記得上一次我們見(jiàn)面應(yīng)該是在8月份的深圳，我們?cè)谏钲谠谥T位的見(jiàn)證和支持下，我們以非常強(qiáng)大的陣容，發(fā)布了智能戰(zhàn)略。跟業(yè)界的朋友們分享了以智慧樹(shù)為行業(yè)洞察和理解。我們看到現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)個(gè)智能終端，都凝聚著我們長(zhǎng)虹人對(duì)智能的理解，以及為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的責(zé)任心，所以我邀請(qǐng)大家共同來(lái)體驗(yàn)。我的團(tuán)隊(duì)向我展示今天這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，我的第一感受是驚喜。我相信在座的各位來(lái)賓，今天同樣有一份意外的收獲。

長(zhǎng)虹電器股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理 多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng) 林茂祥

    今天我想向在座的各位分享三個(gè)方面的內(nèi)容。

    第一，盤(pán)點(diǎn)2011年的“得”與“失”；

    第二，探討行業(yè)發(fā)展方向；

    第三，展示長(zhǎng)虹智能化發(fā)展的藍(lán)圖；

    第一，要評(píng)價(jià)2011年長(zhǎng)虹在市場(chǎng)的表現(xiàn)。我認(rèn)為最簡(jiǎn)單的辦法就是用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。那么我們來(lái)看看2011年來(lái)自于奧維的零售數(shù)據(jù)，再盤(pán)點(diǎn)長(zhǎng)虹在市場(chǎng)的表現(xiàn)。

    第一組數(shù)據(jù)反映的是增長(zhǎng)和對(duì)比。2011年長(zhǎng)虹平板電視同比增長(zhǎng)27%，長(zhǎng)虹在平板電視的增長(zhǎng)是大大超過(guò)行業(yè)水平，是行業(yè)增長(zhǎng)最快的家電企業(yè)。

    第二組數(shù)據(jù)長(zhǎng)虹的市場(chǎng)變化，2011年長(zhǎng)虹市場(chǎng)份額比2010年增加了1.7%，達(dá)到了14.8%，市場(chǎng)份額大幅提升。

    第三組數(shù)據(jù)市場(chǎng)排名。從2010年長(zhǎng)虹在市場(chǎng)排名第三位，2011年攀升到第二位，而且和第一位的距離拉得非常小。在2011年經(jīng)營(yíng)環(huán)境受到來(lái)自于宏觀經(jīng)濟(jì)及調(diào)控的影響，增速不及預(yù)期的背景下，長(zhǎng)虹通過(guò)2010年率先布局3D，2011年將領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。這次我們更將主動(dòng)引導(dǎo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，來(lái)驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)換代。

    這些數(shù)據(jù)僅僅是外在的一種表現(xiàn)，代表的僅僅是過(guò)去。盤(pán)點(diǎn)過(guò)去的時(shí)候，我們不僅要關(guān)注我們收獲了什么，我們更要關(guān)注我們播種了什么，前者代表過(guò)去，后者預(yù)示著將來(lái)。從這個(gè)角度講，2011年，我們一邊將3D領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步放大，一邊我們?cè)趦?nèi)部梳理清楚智能電視發(fā)展的脈絡(luò)，領(lǐng)先于同行發(fā)布了智能戰(zhàn)略。豎起了智能戰(zhàn)略的大旗，從行業(yè)到內(nèi)部組織全部行動(dòng)起來(lái)，開(kāi)始新的發(fā)展歷程。這也解釋了為什么我們行業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品當(dāng)中出現(xiàn)了電視以外的產(chǎn)品，他們都是我們智能戰(zhàn)略的一部分，這些都是2011年播下的種子，期待它們能在2012年開(kāi)花結(jié)果。

    如果說(shuō)2011年是智能電視元年，那么這一年一個(gè)來(lái)自美國(guó)的蘋(píng)果，將智能手機(jī)、手機(jī)終端是推向了頂峰，贏得了舉世矚目的成就。成就了一個(gè)富可敵國(guó)的企業(yè)，企業(yè)界紛紛猜想，到底什么時(shí)候蘋(píng)果會(huì)做電視？時(shí)下各個(gè)企業(yè)也紛紛按照各自對(duì)智能電視的理解，來(lái)著手準(zhǔn)備智能電視，并且也推出了真正的智能電視，完善智能電視戰(zhàn)略，擬定發(fā)展藍(lán)圖。2012年，將是智能電視的“體驗(yàn)?zāi)辍焙汀翱焖侔l(fā)展年”�；�于智能電視時(shí)代到來(lái)這個(gè)命題，我想我們就必須進(jìn)行三個(gè)方面的思考。

    一、什么才是好智能電視的標(biāo)準(zhǔn)？

    二、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向在哪里？

    三、智能轉(zhuǎn)型成功的要素有哪些？

    這些都是我們制定這個(gè)戰(zhàn)略必須要思考的。中國(guó)市場(chǎng)有其獨(dú)特的運(yùn)行特點(diǎn)，一個(gè)新產(chǎn)品的導(dǎo)入，會(huì)伴隨著紛紜復(fù)雜的概念和說(shuō)辭。智能電視時(shí)代的來(lái)臨，使得電視IT屬性越來(lái)越明顯，那么IT產(chǎn)品，包括智能手機(jī)終端的有些規(guī)律，也同樣適用智能電視。而看蘋(píng)果產(chǎn)品，其成功可歸結(jié)為優(yōu)越的視頻操作、交互體驗(yàn)。因此，我們堅(jiān)信好智能電視的標(biāo)準(zhǔn)，同樣是體驗(yàn)，體驗(yàn)是檢驗(yàn)一切智能終端的關(guān)鍵指標(biāo)。這也是我今天要講的核心主題。智能電視進(jìn)入了真正的真體驗(yàn)時(shí)代。產(chǎn)品到底如何？就得看是不是已經(jīng)得到消費(fèi)者的考驗(yàn)。在良好體驗(yàn)的背后，是產(chǎn)品產(chǎn)生的本質(zhì)的改變，智能終端之間的界限被打破，內(nèi)容更豐富多彩，更加智能化，操作實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)搖控器的單向指令，變成了智能終端之間的互動(dòng)。而且智能電視不僅僅是硬件的核心，更重要的彩電的內(nèi)容隨之而出現(xiàn)，沒(méi)有內(nèi)容的突破，也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好的體驗(yàn)。有人講，中國(guó)電視行業(yè)就是這個(gè)概念。消費(fèi)者老是跟不上，行業(yè)太浮躁。所以我在想，基于智能時(shí)代簡(jiǎn)單是概念，簡(jiǎn)單是炒作，我認(rèn)為這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)了。在智能時(shí)代必須拼戰(zhàn)略，必須拼前瞻性的準(zhǔn)備，必須拼給客戶的價(jià)值。只有這些準(zhǔn)備充分，建立能力，才可能成功。

    電視進(jìn)入智能時(shí)代，影響不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是整個(gè)行業(yè)。我們稱之為智能產(chǎn)業(yè)。是一系列產(chǎn)品終端、應(yīng)用、服務(wù)，智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，必定是整合。誰(shuí)能整合這一系列的元素，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)的價(jià)值，誰(shuí)就是智能產(chǎn)業(yè)的勝利者。終端、應(yīng)用、服務(wù)，到底哪個(gè)才能成為真正整合的載體？我們認(rèn)為是終端，是終端才能承擔(dān)真正的整合者的角色。這也是為什么IT行業(yè)中的企業(yè)，都會(huì)紛紛進(jìn)入電視。比如說(shuō)聯(lián)想會(huì)推它的“樂(lè)TV”，蘋(píng)果也在推“ITV”，因?yàn)榇蠹叶家呀?jīng)認(rèn)識(shí)到終端是整合者，必須把控終端，發(fā)揮終端。我們也要認(rèn)識(shí)到這個(gè)角色，要為這個(gè)角色做好充分的準(zhǔn)備，做這些準(zhǔn)確工作量是非常大的，需要消耗的資源也是非常多的。所以基于終端的發(fā)展，要做提前非常強(qiáng)的準(zhǔn)備，來(lái)承擔(dān)整合者這個(gè)角色。對(duì)智能戰(zhàn)略的思考，還必須基于商業(yè)模式，沒(méi)有商業(yè)模式的智能戰(zhàn)略，以及沒(méi)有商業(yè)模式的智能戰(zhàn)略的推廣，我們認(rèn)為都是沒(méi)有價(jià)值的。我們的智能電視或者SmartPhone，以及未來(lái)拓展的智能小區(qū)、智能交通等等，我們基于商業(yè)模式來(lái)討論，價(jià)值都是存在的，僅僅在當(dāng)下�；�于商業(yè)模式構(gòu)建的戰(zhàn)略模式，系統(tǒng)能力，產(chǎn)業(yè)鏈才是實(shí)現(xiàn)未來(lái)戰(zhàn)略提升的基石。商業(yè)模式必須基于用戶的數(shù)量，也就是說(shuō)，我們的終端數(shù)量要構(gòu)建商業(yè)模式，沒(méi)有終端數(shù)量就沒(méi)有用戶群。我們的商業(yè)模式就無(wú)從建起。如果我們大家都不使用iPhone，蘋(píng)果也構(gòu)建不起來(lái)商業(yè)模式，用戶數(shù)量是支撐我們商業(yè)模式的基礎(chǔ)，終端數(shù)量是支撐我們商業(yè)模式未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。如何解決終端數(shù)量的問(wèn)題，我們將通過(guò)吸引大量的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者加入應(yīng)用開(kāi)發(fā)的大軍，為用戶開(kāi)發(fā)大量的有價(jià)值的應(yīng)用，以終端價(jià)值應(yīng)用和持續(xù)優(yōu)化來(lái)夯實(shí)我們終端的基礎(chǔ)。

    我們基于發(fā)展用戶，必須做好我們的應(yīng)用，因?yàn)闆](méi)有好的應(yīng)用，我們的智能終端就會(huì)差異化，現(xiàn)在的智能電視，智能產(chǎn)品的差異在哪里？我認(rèn)為差異就在應(yīng)用上。不再局限于某種功能，所以必須基于用戶來(lái)發(fā)展應(yīng)用，只有好的應(yīng)用，更多更好的應(yīng)用，才能更好的促進(jìn)終端的發(fā)展。今后我相信，我們的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，就強(qiáng)在應(yīng)用上，應(yīng)用的重點(diǎn)關(guān)注，是解決好人機(jī)交互的問(wèn)題。智能電視發(fā)展的今天，人、搖控器、電視的交互模式已經(jīng)落后，取而代之的是人、語(yǔ)音、手勢(shì)以及其他外設(shè)電視機(jī)立體的多渠道交互模式，要把應(yīng)用做好，必須把交互做好。講到這里，我們基本上考慮清楚了智能電視產(chǎn)業(yè)的基本特征，基本已經(jīng)把發(fā)展定位清晰化。那么未來(lái)長(zhǎng)虹智能化發(fā)展道路到底該朝什么方向走？我想從大的方面我們將圍繞三個(gè)方面努力。

    第一，我們將向整體解決方案提供方向努力，我不止在一次會(huì)議上提到這個(gè)問(wèn)題，我們將向信息家庭方向來(lái)解決這個(gè)方案，以作為我們產(chǎn)業(yè)最終的目標(biāo)。平板電視作為家庭娛樂(lè)休閑的中心，仍然是我們的核心產(chǎn)品，隨著電視智能化的發(fā)展，電視跟其他手機(jī)產(chǎn)品，以及豐富的智能外設(shè)的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越緊密。將這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，以一個(gè)強(qiáng)有力的紐帶聯(lián)系在一起，能夠使消費(fèi)者價(jià)值最大化。體現(xiàn)我們?yōu)橛脩魟?chuàng)造價(jià)值的原則。同時(shí)，作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有了硬件終端，并不是最終的目的。我們有責(zé)任和義務(wù)，將豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，整合到終端產(chǎn)品上。由消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行選擇。

    第二，我們要刷新我們的品牌形象，以更多高科技，時(shí)尚潮流的元素注入長(zhǎng)虹品牌，使長(zhǎng)虹品牌更具有活力。我相信大家會(huì)在未來(lái)看到大量長(zhǎng)虹的表現(xiàn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的提升。作為民族品牌，我們一直以來(lái)有一個(gè)情結(jié)，老一輩的長(zhǎng)虹人喊出了產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)為已任，一直都是我們追求的境界。品牌復(fù)興成為我們長(zhǎng)虹人刻不容緩的責(zé)任。

    第三，改變傳統(tǒng)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式。近幾年來(lái)，平板電視行業(yè)一直處于變化生存過(guò)程當(dāng)中，這種變化對(duì)行業(yè)的影響一次比一次深刻。從CRT到平板，從2D到3D的升級(jí)，3D還在普及過(guò)程當(dāng)中，智能大潮又一次襲來(lái)，以前的變化都是技術(shù)升級(jí)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，但是產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有變化，智能化將徹底改變彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式。我們希望再一次引導(dǎo)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    未來(lái)的長(zhǎng)虹，將以全新的面貌出現(xiàn)在業(yè)界以及消費(fèi)者面前。到時(shí)候，再真誠(chéng)的邀請(qǐng)各位見(jiàn)證我們的成長(zhǎng)。

    最后，再次感謝各位朋友、伙伴對(duì)長(zhǎng)虹的關(guān)心支持，希望大家為長(zhǎng)虹搭建起通往消費(fèi)者的橋梁，我們將以更加開(kāi)放的心態(tài)，更加謙虛的態(tài)度和勇于創(chuàng)新的精神，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，以此回報(bào)各位朋友、伙伴和廣大的用戶。

    我今天的發(fā)言到此結(jié)束，謝謝大家！