蘋(píng)果啃苦果

    蘋(píng)果公司在全球范圍正面臨前所未有的“麻煩”：iPhone和iPad在德國(guó)在線(xiàn)商店被迫下架，摩托羅拉移動(dòng)已經(jīng)正式“要求”蘋(píng)果為去年銷(xiāo)售的每一臺(tái)iPhone和iPad向其支付相當(dāng)于售價(jià)2.25%的專(zhuān)利費(fèi)，而且由于沒(méi)有與深圳唯冠公司解決iPad的商標(biāo)專(zhuān)利糾紛，蘋(píng)果iPad在中國(guó)內(nèi)地或遭遇禁售，并可能面臨2.4億元的巨額罰款……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)的蘋(píng)果公司正面臨訴訟帶來(lái)的“四面楚歌”，其實(shí)質(zhì)是在吞下自己當(dāng)初釀成的“苦果”。

    專(zhuān)利費(fèi)、被下架、或禁售、或罰款：“苦味”蘋(píng)果“四面楚歌”

    昨（7）日有消息透露，目前已經(jīng)被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)在上個(gè)月向加利福尼亞州法院提交了一份文件，“要求”獲得蘋(píng)果公司使用自己專(zhuān)利的使用許可費(fèi)。摩托羅拉移動(dòng)表示，“要求”蘋(píng)果為在去年售出的每一臺(tái)iPhone和iPad向摩托羅拉支付相當(dāng)于售價(jià)2.25%的專(zhuān)利費(fèi)。

    苦果一：摩托羅拉移動(dòng)要收數(shù)十億美元專(zhuān)利費(fèi)

    據(jù)媒體報(bào)道，最新一個(gè)季度數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果全球賣(mài)出了超過(guò)3700萬(wàn)臺(tái)iPhone，如果征收2.25%的專(zhuān)利許可費(fèi)的話(huà)，那么僅僅2011年的許可費(fèi)就可能超過(guò)10億美元，而如果加上iPad的專(zhuān)利使用費(fèi)，那僅去年一年就意味著蘋(píng)果可能需要向摩托羅拉支付高達(dá)數(shù)十億美元的專(zhuān)利許可費(fèi)用。

    對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這種專(zhuān)利使用費(fèi)一旦繳納，那蘋(píng)果今后就必須不斷“上繳”此類(lèi)費(fèi)用給摩托羅拉移動(dòng)，這將大大打擊蘋(píng)果業(yè)績(jī)，而提升競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)空間。

    苦果二：產(chǎn)品在德國(guó)遭下架

    而摩托羅拉移動(dòng)與蘋(píng)果之間的“斗爭(zhēng)”已經(jīng)不是一兩回了，就在幾日前，蘋(píng)果被迫在德國(guó)在線(xiàn)商店撤下iPad 3G、iPhone 3GS和iPhone 4。據(jù)悉，德國(guó)法院去年12月裁定，iPad 3G、iPhone 3GS和iPhone 4侵犯了摩托羅拉移動(dòng)一項(xiàng)與GPRS相關(guān)的專(zhuān)利。同日，德國(guó)曼海姆地區(qū)法院還對(duì)摩托羅拉移動(dòng)起訴蘋(píng)果歐洲銷(xiāo)售部門(mén)一案做出裁決，對(duì)蘋(píng)果iCloud和任何能夠訪(fǎng)問(wèn)iCloud的設(shè)備下達(dá)了永久禁令。

    業(yè)內(nèi)資深人士楊群表示，蘋(píng)果在2007年推出iPhone之后，不斷向安卓陣營(yíng)發(fā)起“攻擊”，使得提供安卓系統(tǒng)的谷歌不得不在去年以125億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，決心與蘋(píng)果一番“惡斗”。

    苦果三：在中國(guó)市場(chǎng)面臨罰款及禁售

    而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果與深圳唯冠公司的iPad商標(biāo)訴訟糾紛已經(jīng)糾纏3年。2011年年底，深圳中級(jí)法院做出一審判決，蘋(píng)果要求認(rèn)定唯冠侵權(quán)的請(qǐng)求被駁回。而近日據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，唯冠方面于2011年初向北京一工商分局進(jìn)行了投訴，其理由是因?yàn)樵撦爡^(qū)內(nèi)有蘋(píng)果在中國(guó)的5個(gè)直銷(xiāo)點(diǎn)之一，而工商分局已經(jīng)立案受理。由于商標(biāo)侵權(quán)案的處罰要根據(jù)非法經(jīng)營(yíng)額作為計(jì)算依據(jù)，有媒體報(bào)道稱(chēng)，在去年6月份工商分局就確定了2.4億元的罰款，但因?yàn)樘O(píng)果提出異議，目前該罰單還尚未進(jìn)入執(zhí)行程序，該數(shù)字并沒(méi)有得到蘋(píng)果公司以及相關(guān)工商分局的確認(rèn)。

    同時(shí)，昨日有消息傳出，唯冠科技昨日在上海起訴了蘋(píng)果，起訴主要的行動(dòng)是申請(qǐng)法院禁售令，據(jù)負(fù)責(zé)此次起訴的唯冠公司律師馬曉東表示，正常情況下，法院在接到申請(qǐng)48小時(shí)后，就會(huì)做出決定，是否頒布iPad的禁售令。

    苦果四：用戶(hù)不滿(mǎn)饑餓營(yíng)銷(xiāo)

    雖然蘋(píng)果公司產(chǎn)品在全球賣(mài)得火爆，但有中國(guó)用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果這種“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”非常不滿(mǎn)。在本報(bào)獨(dú)家報(bào)道“蘋(píng)果原價(jià)iPhone4S‘絕跡’，授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)賣(mài)現(xiàn)貨”（本報(bào)1月21日A15版）后，不少網(wǎng)友表示，蘋(píng)果公司的營(yíng)銷(xiāo)手段很惡劣，故意讓原價(jià)的iPhone手機(jī)在自己的官網(wǎng)和中國(guó)內(nèi)地的5家直營(yíng)店嚴(yán)重缺貨，卻讓授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)出貨，這不是“坑”中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者嗎？同時(shí)，一位網(wǎng)民叫“手機(jī)發(fā)校友”的網(wǎng)友表示，那些源源不斷出現(xiàn)的水貨手機(jī)難道不是蘋(píng)果渠道流出來(lái)的，到了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，一部4000元人民幣左右的iPhone被炒到近2萬(wàn)元。

    業(yè)內(nèi)：蘋(píng)果自釀“苦果”

    據(jù)悉，目前深圳唯冠起訴蘋(píng)果iPad商標(biāo)侵權(quán)的案件仍在發(fā)酵。在去年年底深圳中級(jí)法院做出一審判決后，蘋(píng)果不服，向廣東高院提起上訴，唯冠公司負(fù)責(zé)此次起訴的律師肖才元昨日對(duì)本報(bào)記者表示，目前案件正在審理當(dāng)中，因此不方便透露具體案件進(jìn)展。上述業(yè)內(nèi)人士楊群對(duì)本報(bào)記者表示，蘋(píng)果目前陷入“四面楚歌”的境地是它自己一手造成的。

    楊群表示，蘋(píng)果在推出iPhone之后，為了搶奪市場(chǎng)，蘋(píng)果不斷與摩托羅拉、三星以及HTC等安卓陣營(yíng)手機(jī)廠商進(jìn)行專(zhuān)利戰(zhàn)，想以專(zhuān)利來(lái)“攻城掠寨”，但安卓陣營(yíng)背后是谷歌公司，蘋(píng)果要想撈到太多便宜不容易。

    其二，蘋(píng)果公司憑借自己擁有熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，在與其他公司進(jìn)行合作過(guò)程中，甚至對(duì)消費(fèi)者都表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)，蘋(píng)果在明知商標(biāo)糾紛沒(méi)有徹底解決的情況下仍強(qiáng)行在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售。

    昔日手機(jī)巨頭諾基亞公司也在其最輝煌時(shí)對(duì)其合作伙伴以及消費(fèi)者表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)，但現(xiàn)在諾基亞巨虧的糟糕表現(xiàn)正是其當(dāng)初釀下的“苦果”，而蘋(píng)果公司似乎正在重蹈覆轍，因?yàn)橐坏┯懈�好的產(chǎn)品出現(xiàn)，“眾叛親離”就會(huì)是蘋(píng)果面臨的最大困境。

    蘋(píng)果公司與深圳唯冠糾紛回顧：

    2000年，唯冠控股旗下中國(guó)臺(tái)灣“唯冠電子股份有限公司”在多國(guó)、地區(qū)申請(qǐng)iPad商標(biāo)。

    2001年，深圳唯冠在中國(guó)注冊(cè)兩項(xiàng)iPad商標(biāo)，并借此推出過(guò)iPad電腦。

    2006年，蘋(píng)果計(jì)劃推平板電腦發(fā)現(xiàn)“iPAD”和“IPAD”已被唯冠注冊(cè)，在英國(guó)起訴唯冠中國(guó)臺(tái)北，但敗訴；

    2009年，英國(guó)“IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司”與唯冠國(guó)際達(dá)成協(xié)議，以3.5萬(wàn)英鎊從唯冠中國(guó)臺(tái)北手中獲得iPad全球商標(biāo)權(quán)。

    2010年，IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司以10英鎊把iPad商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)給蘋(píng)果。

    2010年4月，深圳唯冠要求蘋(píng)果公司停止侵權(quán)、賠償損失。

    2010年6月，蘋(píng)果公司、IP公司起訴深圳唯冠，認(rèn)為蘋(píng)果公司依法取得了涉案商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，要求確認(rèn)其為涉案商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人。

    2011年12月，蘋(píng)果一審敗訴。