面對還嫩的“智能”，“傻瓜”彩電更暢銷

智能彩電面臨系統(tǒng)系準(zhǔn)備不足的瓶頸

    據(jù)業(yè)界的某些“未卜先知的仙人”傳說，2011年是智能電視的啟蒙年，2012年則是智能電視的普及年。然而，對于這樣的觀點，業(yè)內(nèi)贊同的聲音卻并不多：智能彩電賺吆喝不賺量，賺錢不賺市場份額的市場反饋已經(jīng)不是秘密。

    智能彩電聲勢浩大

    目前，國內(nèi)市場上充斥著各種智能彩電的概念：云電視、安卓電視、語音電視、手勢電視、在線支付電視、微博電視，幾乎沒一個品牌不在打智能概念�？导�、長虹、TCL、創(chuàng)維、海信、三星、LG等等品牌均會在最顯著的宣傳未知向消費者推薦之一“時尚”概念。一時間似乎智能電視已經(jīng)成為了市場的主流。

    不僅是彩電廠商們對智能報以鐘情，一些周邊廠商也在炒作智能的概念：例如通過購買一個智能盒子，可以將家庭既有電視升級為智能電視的宣傳，已經(jīng)代替了多年前開始盛行的“高清播放機(jī)”，成為影音播放設(shè)備市場的一個新嚼頭。甚至，一些手機(jī)廠商都在宣稱自己的手機(jī)與電視鏈接，可以使得電視機(jī)的應(yīng)用智能化。

    面對來勢洶洶的彩電智能潮，如何才能科學(xué)理解智能電視的本質(zhì)呢？

    業(yè)內(nèi)專家表示，智能電視本質(zhì)上體現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”、“三屏融合”的概念。智能電視是指那些能夠自由的獲取包括電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、甚至手機(jī)通信網(wǎng)，涵蓋了DVD、BD、高清播放機(jī)、PC電腦、手機(jī)等等各種終端設(shè)備的“影音娛樂”、“資訊互動”和“支付消費”功能的電視機(jī)產(chǎn)品。

    通過對智能彩電的本質(zhì)的解讀，可以看到，智能電視不僅僅是買回家的那個黑色的“矩形殼子”，更包括一系列的系統(tǒng)支撐。例如，內(nèi)容平臺的支持、應(yīng)用平臺的支持，內(nèi)容和應(yīng)用授權(quán)的支持和保密，系統(tǒng)硬件與軟件運行性能的匹配支持，OS操作平臺的支持，各種輸入界面工具、程式和硬件設(shè)備的支持等等。只有這一系列系統(tǒng)性的支持紛紛到位，智能電視才能發(fā)揮出真正的性能。

    而從另一個方面講，目前智能彩電市場還存在著“消費者市場”準(zhǔn)備不足的瓶頸。強(qiáng)調(diào)三網(wǎng)融合、三屏融合，就必須強(qiáng)調(diào)電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的有效接入和互通，就必須強(qiáng)調(diào)電腦、手機(jī)、電視等多種應(yīng)用的互通和融合。這樣的消費市場要求消費者在多個方面具有應(yīng)用習(xí)慣、應(yīng)用技術(shù)、應(yīng)用平臺和硬件、以及應(yīng)用資源資金投入的準(zhǔn)備。具有完善的這樣的家庭應(yīng)用條件的用戶，目前所占比例依然有限。

使用習(xí)慣決定“傻瓜”依然是主流

    相對于“智能”彩電這個新生事物，對于多數(shù)消費者還沒有做好“消費準(zhǔn)備”，與智能對應(yīng)的傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，功能簡單實用的傻瓜電視依然是“消費”的主流。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，在全國彩電市場2011年智能電視的份額比例也就在10%上下；即便是從商家的上架產(chǎn)品中的比重來看，智能電視也還遠(yuǎn)沒有達(dá)到“開啟普及”大門所需要的一半的貨架占有率。

    另一方面，從消費者最關(guān)心的價格因素上看，智能電視一半仍然屬于高端性的產(chǎn)品，在價格敏感性市場，特別是三四級和農(nóng)村市場，所占消費比例幾乎為零。傳統(tǒng)電視，憑借產(chǎn)品價格低廉、性能穩(wěn)定、使用簡單的特點，依然是普通老百姓，特別是中年、老年消費者的首選產(chǎn)品。

    降價、配套和透明成未來智能電視發(fā)展關(guān)鍵詞

    面對尚不成熟的智能電視市場，智能彩電在未來還必須在價位、配套和透明性等關(guān)鍵領(lǐng)域努力突破，才能真正迎來大發(fā)展的春天。

    首先，智能電視由于剛剛興起，在價格成本控制上，由于前期研發(fā)因素、量產(chǎn)因素和總銷量因素必然始終處于一個較高價位。特別是在專用硬件平臺成本依然較高的背景下，其總體市場售價必然顯著高于沒有安裝智能功能的彩電產(chǎn)品。價格因素依然會是消費者選擇智能電視的首要障礙，也是2012年智能電視最需要突破的瓶頸。

    同時，系統(tǒng)配套上，智能電視還比較薄弱。例如以智能電視的游戲功能為例，其多數(shù)游戲都是簡單的小游戲，不能很好的發(fā)揮大屏幕的震撼力和家庭成員互通平臺的“天然優(yōu)勢”。如果能夠有更多出色的典型有游戲介入這一市場，必然會給智能電視市場帶來一個大發(fā)展的機(jī)遇。其實不僅僅是游戲，更包括多種在線應(yīng)用，電視和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的混合應(yīng)用等多方面的應(yīng)用體系和配套設(shè)備的不足，也是制約智能電視普及的關(guān)鍵。這方面的突破甚至不是彩電企業(yè)自己能夠解決的問題，需要多方社會資源的介入，共同挖掘智能彩電市場這個新金礦。

    另一方面，產(chǎn)品透明性也是智能電視市場發(fā)展的一個瓶頸。就目前智能電視的消費對象而言，多數(shù)是年輕時尚一族。這類消費者選擇智能產(chǎn)品多數(shù)是因為自身具有很強(qiáng)的IT和數(shù)碼類產(chǎn)品應(yīng)用的經(jīng)驗和技能。但是與數(shù)碼和IT類產(chǎn)品比較透明的核心參數(shù)體系，卻沒有在智能電視領(lǐng)域達(dá)到很好的繼承的體現(xiàn)。

    以智能計算為核心的智能電視，硬件性能，例如計算能力、存儲能力、擴(kuò)展和升級能力，等各種硬件性能參數(shù)的透明化是消費者理性選擇智能電視的基礎(chǔ)，也是體現(xiàn)出智能電視較傳統(tǒng)傻瓜電視溢價部分的價值的關(guān)鍵。未來智能電視企業(yè)還需在這一方面做好工作。

    以三網(wǎng)融合概念為核心的智能電視必然是彩電產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。告別單純性應(yīng)用、開啟多重應(yīng)用市場，將彩電這一客廳娛樂資源的價值最大化，符合消費者的根本利益。這也就決定了智能彩電雖然暫時還不能大張旗鼓的取代所有傳統(tǒng)產(chǎn)品，但是，終有一天彩電市場會是是智能者的天下。