日企集體淡出 電視機或將告別“日本制造”

日立將停止生產電視機

    近日，日立公司宣布將在今年9月前停止在日本本土生產電視機產品，將該業(yè)務全部外包給海外代工廠商。這宣告了日立公司持續(xù)了56年的電視機制造業(yè)務的結束。事實上，伴隨全球彩電市場的競爭加劇，以及來自于日元升值的壓力，索尼、松下等幾大日本家電企業(yè)的電視機業(yè)務大多陷入虧損局面，企業(yè)也在不斷弱化這一業(yè)務，紛紛進行轉型。而這幾大企業(yè)的淡出也引發(fā)了行業(yè)的猜想，日本企業(yè)最終會退出電視機制造市場嗎？

    持續(xù)多年的虧損給日立公司帶來一定壓力，企業(yè)宣布退出是必然結果。

    作為一家擁有百年歷史的老牌電子企業(yè)，日立公司的電視機業(yè)務已持續(xù)了半個世紀之久。近年來，全球電視機市場需求逐漸下滑，市場競爭日益激烈，日立公司的電視機業(yè)務也連年虧損。據日立方面介紹，2010年日立電視機銷量為197萬臺，預計2011年銷量會降為160萬臺。據了解，在2010年日本國內電視機市場排名中，日立已跌至第五位。

    上個世紀七八十年代，日立電視剛剛引入我國市場時也曾盛極一時。但是很快，索尼、松下等日企紛紛在我國設廠，與日立形成競爭之勢。尤其是韓國、中國彩電企業(yè)的崛起，加劇了市場競爭，導致價格戰(zhàn)不斷升級，也使得日立等日本企業(yè)不堪價格戰(zhàn)的重負，漸漸敗下陣來。

    從出售等離子面板線，到出售電視機工廠，從撤出家電賣場，到將電視機制造業(yè)務外包，日立也從第一家在我國建立電視生產線的日本企業(yè)，一轉而成為率先淡出我國彩電市場的日本企業(yè)。

    這一次，日立戰(zhàn)略調整的步子邁得更大，公司宣布在9月底前停止在日本本土生產電視機產品，將該業(yè)務移交給海外代工廠商。奧維咨詢副總經理文建平在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“在電視機由CRT向平板的轉型中，日立選擇的是等離子，而這個行業(yè)在技術、推廣上都比較保守，使得日立在平板電視領域的競爭力逐步下降，持續(xù)多年的虧損給企業(yè)投資帶來一定壓力，現在宣布退出是必然結果。”

    家電專家羅清啟在接受《中國電子報》記者采訪時表示，外包只是企業(yè)進行成本調整的方式，是成本解困，并不意味著日立要放棄電視機這塊業(yè)務。

    日企集體淡出彩電制造業(yè)務

    未來電視機將是最重要的一項電子業(yè)務，日本企業(yè)是不會放棄的。

    事實上，淡出彩電業(yè)務的并非日立一家。目前，日本家電企業(yè)在彩電市場的增長均顯疲態(tài)，索尼彩電業(yè)務已經連續(xù)8年虧損，松下、東芝等品牌也受到巨大沖擊。

    去年，索尼宣布將重組其虧損的電視業(yè)務，并考慮與其他公司進行合作，松下也表示將不會對等離子和液晶顯示器進行進一步投資。如今，日立也放棄了電視機制造業(yè)務。有業(yè)內人士分析，伴隨彩電這項傳統(tǒng)業(yè)務的衰退，日本電子企業(yè)日漸式微，未來日本企業(yè)將很有可能全面退出電視機制造市場。對此，羅清啟告訴記者：“目前全球彩電市場形勢不樂觀，日元匯率又很高，日企面臨的壓力很大，需要尋找好的方式來降低成本。對于日本企業(yè)來說，這只是權宜之計，是短期內的戰(zhàn)術安排。

中國成最大接棒者 企業(yè)還需練內功

    日立公司相關負責人在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“日本企業(yè)并沒有退出電視機市場。日立只是停止本公司電視機制造業(yè)務，并沒有結束電視機事業(yè)。電視是每個家庭中重要的家用電器，今后日立仍然會將其作為重要的主力產品�！绷_清啟也認為，未來電視機將是最重要的一項電子業(yè)務，日本企業(yè)是不會放棄的。

    盡管如此，日企的轉型之路已經鋪開。索尼看準了移動終端市場的巨大商機，開始強化移動互聯戰(zhàn)略；松下則向綠色新能源、環(huán)保領域發(fā)展；日立也在前幾年提出將IT基礎設施與社會基礎設施融合構成的“社會創(chuàng)新事業(yè)”作為新的戰(zhàn)略中心。

    中國成最大接棒者

    我國雖然已是全球最重要的電視機制造基地，但要當好接棒者，企業(yè)還要不斷練內功。

    據文建平介紹，索尼、松下、東芝、夏普等幾大日本企業(yè)在全球的市場份額將近30%，日企淡出彩電業(yè)務，其市場份額將被韓國和我國企業(yè)爭奪。他說：“電視機制造業(yè)正進一步向我國集中，包括韓國的三星、LG也在考慮把制造業(yè)務向我國轉移�！比樟⒎矫嬉脖硎荆�我國的代工廠商是日立重要的合作伙伴，日立希望通過電視業(yè)務實現雙方的共同發(fā)展。

    據了解，2010年我國彩電出貨量1.18億臺，占全球出貨量的49%，其中出口量占57%。在高出口量的背后，代工是重要的推動力量。中國電子視像行業(yè)協會副會長林元芳向《中國電子報》記者介紹，國內9家骨干彩電企業(yè)(包括上廣電、熊貓和廈華)的出口量僅占總出口量的30%，剩下的都是為外資品牌代工。

    然而，日企在電視機制造業(yè)務上的退出雖然能夠給我國企業(yè)帶來一定的發(fā)展空間，但是日企在傳統(tǒng)家電領域的競爭力仍然巨大，尤其是企業(yè)對于核心技術的掌握以及長時間積累起來的品牌價值。因此，我國雖然已是全球最重要的電視機制造基地，但要當好接棒者，企業(yè)還要不斷練內功。

    在文建平看來，企業(yè)應從三方面來提高和完善：第一，加快產品研發(fā)速度、提高產品研發(fā)能力；第二，加強自有品牌推廣力度，目前我國彩電主要還是以代工方式出口，長遠來看不利于自有品牌發(fā)展；第三，在海外推廣過程中要結合當地的人文和社會銷售環(huán)境，構建本土化營銷團隊和服務網絡。

    終端觀察

    退出有理張馳有道

    日立并不是唯一一家調整戰(zhàn)略部署的企業(yè)。隨著日本家電企業(yè)在彩電業(yè)務上的持續(xù)虧損，索尼、松下、夏普等幾大日本家電企業(yè)都在進行轉型，在弱化彩電業(yè)務上，他們不謀而合。從停產等離子顯示器，到出售液晶面板工廠，再到加大委外代工的力度，日企一連串的舉動被看做是其在家電業(yè)務上的大撤退。

    但值得注意的是，日企在退出的同時是有所保留的。拿日立來說，雖然將電視機制造業(yè)務進行了外包，但是仍然沒有放棄電視新技術的研發(fā)和產品銷售，并且會保留品牌。在中小尺寸面板和OLED技術勃興之時，去年索尼、東芝和日立宣布合并各自公司的中小型尺寸液晶面板業(yè)務組建合資公司，與韓國企業(yè)展開了話語權的爭奪。不難看出，在顯示技術的核心和前沿領域日企并不放松。

    同時，日企也在向新的領域不斷延伸。夏普在去年成立了健康環(huán)保事業(yè)部，松下也一直在向綠色新能源和環(huán)保領域轉型，去年還通過了“中新天津生態(tài)城”和“大連生態(tài)科技創(chuàng)新城”兩大提案，日立也曾提出將“IT與社會產業(yè)基礎設施這兩者融合形成的系統(tǒng)和產品”作為發(fā)展重點。諸如智能電網技術、能源解決方案、樓宇系統(tǒng)等高技術、高附加值的產業(yè)正成為日本企業(yè)新的發(fā)展方向。

    相比之下，日企放棄的僅是處于產業(yè)鏈低端的制造業(yè)，并且對于自身的品牌，他們仍然舍不得放手。對于中國家電企業(yè)而言，日本企業(yè)的退出帶來了兩大啟示：一是日本企業(yè)在產業(yè)鏈下游的退出給中國企業(yè)提供了發(fā)展空間，企業(yè)應當在牢牢把握制造優(yōu)勢的同時，加大自有品牌的建設力度，強化在全球市場的品牌地位；二是隨著家電業(yè)的利潤日益攤薄，企業(yè)需要尋找新的利潤增長點，不但要向產業(yè)鏈上游進行延伸與開拓，還要在橫向產業(yè)鏈上進行研發(fā)和布局，從而尋找新的出路。