數(shù)據(jù)解讀手機(jī)市場(chǎng)的前世今生

    說(shuō)是“前世”，不過(guò)是去年而已，筆者之所以這樣說(shuō)，是感慨手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展迅速，可謂“瞬息萬(wàn)變”。說(shuō)是“今生”，不過(guò)是今年而已，雖然四核手機(jī)還沒(méi)有刮起旋風(fēng)，“性能革命”的第一槍卻早已打響。

    “前世”：戰(zhàn)火紛飛的2011

    手機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)走高 增長(zhǎng)逐步放緩

    從手機(jī)出貨量走勢(shì)看來(lái)，2011年又是“豐收”的一年，全球手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，四個(gè)季度的出貨量與2010年相比均有明顯增長(zhǎng)。但增長(zhǎng)的背后仍存在一些問(wèn)題，通過(guò)觀察可以看出，2011年與2010年四個(gè)季度的手機(jī)產(chǎn)品的出貨量之間的差額隨著時(shí)間的增長(zhǎng)逐漸變小減小，這說(shuō)明2011年全球手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)在逐漸放緩。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量對(duì)比

    各品牌“如人飲水，冷暖自知”

    雖然2011年手機(jī)行業(yè)整體形勢(shì)較好，出貨量不斷走高，但每個(gè)品牌自身的情況都不相同，在這個(gè)龐大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得的蛋糕的大小也不同。觀察IDC統(tǒng)計(jì)的2010-2011年主流手機(jī)品牌銷(xiāo)量數(shù)據(jù)首先可以看出，2011年的變化幅度要大于2010年，2010年前三個(gè)季度的走勢(shì)都相對(duì)平穩(wěn)，僅在第四季度明顯走高。而2011年，伴隨著越來(lái)越多的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，消費(fèi)者可選擇的范圍越來(lái)越廣，市場(chǎng)局面也發(fā)生了變化：上半年，諾基亞和三星的出貨量齊齊走低，下半年在諾基亞N9、三星I9100 GALAXY SII等產(chǎn)品的發(fā)力下，諾基亞、三星和蘋(píng)果的出貨量明顯反彈，且漲勢(shì)迅猛。在這個(gè)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，輸或者贏都只是一個(gè)結(jié)果，一串冷冰冰的數(shù)字，然而這其中所付出的努力和艱辛對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是“如人飲水，冷暖自知”。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場(chǎng)主流品牌季度出貨量走勢(shì)對(duì)比

蘋(píng)果成功殺出重圍

    除了出貨量外，市場(chǎng)份額是品牌每年交出的成績(jī)單中最重要的一項(xiàng)。2011年上半年，諾基亞的市場(chǎng)份額仍在走低，甚至一度跌至25%以下，直至第三季度才終于反彈，隨后雖然沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，但仍保持一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。三星的市場(chǎng)份額連續(xù)一年半保持在20%左右，在2011年第三季度終于有了起色，小幅走高，縮小了與冠軍諾基亞之間的差距。第三名LG的市場(chǎng)份額雖然沒(méi)有諾基亞下降的快，但整體看來(lái)仍呈走低趨勢(shì)，與排在其后的蘋(píng)果和中興之間的差距越來(lái)越小。蘋(píng)果在2011年下半年憑借iPhone 4S成功殺出重圍，躋身三甲。與前幾個(gè)品牌相比，中興顯得低調(diào)許多，其市場(chǎng)份額變化幅度也較小，基本保持在5%左右。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場(chǎng)主流品牌季度市場(chǎng)份額走勢(shì)對(duì)比

    智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)“井噴”

    智能手機(jī)以其豐富的軟件應(yīng)用俘獲了不少消費(fèi)者的芳心，從2010到2011，僅僅是一年的時(shí)間，其出貨量就增長(zhǎng)了61.3%，雖然與2010年的75.7%相比有所減少，但擴(kuò)張的速度仍然驚人。無(wú)論是否需要購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)，不少消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了去關(guān)注最新的智能手機(jī)產(chǎn)品，而一旦想要購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，首先考慮的也是智能手機(jī)。伴隨著越來(lái)愈多的中低端價(jià)位的產(chǎn)品上市，消費(fèi)者可以選擇的空間也越來(lái)越大，智能手機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭銳不可當(dāng)，銷(xiāo)量不斷走高。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分布

智能手機(jī)成“兵家必爭(zhēng)之地”

    消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的熱衷自然逃不過(guò)廠商的眼睛，越來(lái)越多的廠商選擇加入智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，但“有人歡喜有人愁”。2011年，三星、蘋(píng)果和HTC的市場(chǎng)份額均有不同幅度的增長(zhǎng)，而諾基亞、RIM則相反。雖然目前功能性手機(jī)（非智能操作系統(tǒng)）的需求仍然不小，但不可否認(rèn)智能手機(jī)給整體市場(chǎng)帶來(lái)的影響非常大，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為了“兵家必爭(zhēng)之地”。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)品牌份額分布

    蘋(píng)果、三星難分伯仲

    2011年，智能手機(jī)市場(chǎng)最耀眼的當(dāng)數(shù)蘋(píng)果和三星兩個(gè)品牌。在諾基亞試圖力挽狂瀾的時(shí)候，在HTC步履穩(wěn)健的時(shí)候，在RIM喜憂參半的時(shí)候，三星和蘋(píng)果出貨量連連走高，并且在2011年第四季度將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了身后。雖然與其他品牌之間拉開(kāi)了差距，但二者之間難分伯仲——三星的成長(zhǎng)最快，Galaxy系列的智能手機(jī)能夠滿足不同類型消費(fèi)者的需求，而iPhone 4S自上市以來(lái)銷(xiāo)售就比較火爆，要論高下，實(shí)在難分。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌季度出貨量走勢(shì)對(duì)比

諾基亞王朝傾頹

    雖然智能手機(jī)連年增長(zhǎng)，但并非所有品牌都能夠賺得金盆缽滿。諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)創(chuàng)造了王朝一樣的神話，2011年，在出貨量和市場(chǎng)份額雙雙下滑的情況下，諾基亞的王朝傾頹了。在智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然諾基亞積極主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，但其推出的Windows Phone智能手機(jī)系列的產(chǎn)品并沒(méi)有為其炸出更大的領(lǐng)地，同時(shí)，塞班體統(tǒng)的智能手機(jī)需求繼續(xù)減小，出貨量進(jìn)一步下滑，在新推系統(tǒng)還沒(méi)有成功“上位”的情況下，在三星、蘋(píng)果、諾基亞、HTC等品牌的夾擊下，諾基亞的日子顯得越發(fā)艱難。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)品牌季度市場(chǎng)份額走勢(shì)對(duì)比

    “今生”：精彩紛呈的2012

    功能性手機(jī)出貨量增速將繼續(xù)放緩

    2011年，功能性手機(jī)（非智能操作系統(tǒng)）的出貨量增速逐漸減小，因?yàn)橛脩粽�在迅速轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。2012年，中低端智能手機(jī)將繼續(xù)搶占功能性手機(jī)的市場(chǎng)，功能性手機(jī)的需求將會(huì)逐漸減小，出貨量增速也將繼續(xù)放緩。

    得“智能”者得天下

    由此可見(jiàn)，手機(jī)市場(chǎng)智能化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，因此，說(shuō)未來(lái)得“智能”者得天下一點(diǎn)都不夸張。智能手機(jī)不斷的“攻城略地”，蠶食功能性手機(jī)市場(chǎng)，且在其帶動(dòng)下，整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量一路走高，智能手機(jī)在整體市場(chǎng)中的地位不言自明。

    品牌排名或有較大變化

    2011年，伴隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇，幾個(gè)主流品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)入“膠著期”，彼此之間的距離逐漸拉小，諾基亞時(shí)代的“一騎絕塵”再無(wú)影蹤。2012年，品牌排名有可能會(huì)發(fā)生較大的變化。蘋(píng)果iPhone系列產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)，三星Galaxy系列的通吃，HTC、RIM的穩(wěn)健，收回了索尼愛(ài)立信的索尼的野心勃勃，諾基亞在Windows Phone上的“孤注一擲”……讓這場(chǎng)戰(zhàn)局的結(jié)果變得撲朔迷離。沒(méi)有永遠(yuǎn)的冠軍，這個(gè)市場(chǎng)一直垂青敢于做出新的嘗試的人。

    （圖） 2012年手機(jī)市場(chǎng)品牌排名或有較大變化

操作系統(tǒng)市場(chǎng)四強(qiáng)爭(zhēng)霸

    智能手機(jī)的操作系統(tǒng)方面，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2011年，Android、BlackBerry OS、Symbian和iOS四者占據(jù)了91.9%的市場(chǎng)份額，僅余8.1%的市場(chǎng)份額給其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而在四個(gè)主流操作系統(tǒng)中，Android獨(dú)占38.9%的市場(chǎng)份額，與另外三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)了一定差距。此外，IDC還通過(guò)對(duì)2015年操作系統(tǒng)的預(yù)測(cè)表明了其對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的看法，總體看來(lái)，Android、iOS、Windows Phone 7/Windows Mobile和BlackBerry OS被看好，蘋(píng)果的iOS、BlackBerry OS仍將繼續(xù)活躍，Android和Windows Phone 7/Windows Mobile的市場(chǎng)份額將有明顯增長(zhǎng)，Symbian系統(tǒng)的市場(chǎng)份額將被前四者瓜分，四強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局將在2012年逐漸形成。

    （圖） 2011-2015年全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額分布及年復(fù)合成長(zhǎng)率對(duì)比

    性能革命將帶給消費(fèi)者更強(qiáng)體驗(yàn)

    根據(jù)摩爾定律，隨著科技的發(fā)展，商品性能會(huì)變得越來(lái)越好，而價(jià)格卻變得越來(lái)越便宜。在手機(jī)市場(chǎng)，摩爾定律同樣適用。三星、華為、諾基亞、HTC等眾多品牌有意在2012年推出自己的四核產(chǎn)品，從單核到四核，短短幾年時(shí)間手機(jī)的處理性能不斷向個(gè)人電腦看齊，價(jià)格卻越來(lái)越“親民”。此外，隨著四核產(chǎn)品開(kāi)始鋪貨，雙核手機(jī)的價(jià)格必然進(jìn)一步走低，雖然電池性能的問(wèn)題并沒(méi)有突破性進(jìn)展，但這場(chǎng)“性能革命”將給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。

    （圖） 眾多品牌有意在2012年推出自己的四核產(chǎn)品

    小結(jié)：

    2011年，全球手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了較大的變化，無(wú)論是對(duì)于廠商還是消費(fèi)者，都是意義非凡的一年。2012年，智能手機(jī)銷(xiāo)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，出貨量和市場(chǎng)份額將發(fā)生較大的變化，沒(méi)有必然的勝者，因?yàn)樵谶@個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中沒(méi)有永恒。一輪又一輪的新品上市將給消費(fèi)者的選擇帶來(lái)更大的難度，部分產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步走低，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，2012將是精彩紛呈的一年。