智能、3D、云：電視市場(chǎng)上演三重奏

3D將成標(biāo)配 智能引導(dǎo)潮流

    彩電技術(shù)的升級(jí)和產(chǎn)品的換代是家電產(chǎn)品中速度最快的，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在家電領(lǐng)域也是最為激烈的。面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目又風(fēng)云變幻的彩電市場(chǎng)，在選購(gòu)時(shí)，正確把握市場(chǎng)的主旋律，規(guī)避消費(fèi)陷阱，方能做到科學(xué)消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)到既時(shí)尚又可靠的產(chǎn)品。

    3D成為標(biāo)配

    經(jīng)過(guò)近兩年的彷徨，在中央電視臺(tái)3D頻道開(kāi)播之后，3D電視終于撥云見(jiàn)日。2012年春節(jié)市場(chǎng)，雖然因?yàn)橐耘f換新政策退出導(dǎo)致家電市場(chǎng)整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開(kāi)播的影響逆市而上。國(guó)美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭的春節(jié)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3D銷(xiāo)量占到五成以上。中國(guó)消費(fèi)電子推進(jìn)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李劍對(duì)本報(bào)記者表示，3D電視產(chǎn)品和市場(chǎng)都已經(jīng)逐步成熟，3D已成為平板電視的標(biāo)配，3D頻道的開(kāi)播為3D電視提供了穩(wěn)定的節(jié)目來(lái)源，刺激了3D電視市場(chǎng)的全面爆發(fā)。

    3D電視自出現(xiàn)之日就籠罩在內(nèi)容匱乏的陰影中，相關(guān)企業(yè)也一直在想各種辦法來(lái)解決內(nèi)容問(wèn)題。受制于更為普及的2D影像產(chǎn)業(yè)及昂貴的3D影像制作成本，真正的3D片源一直極少。雖然其間出現(xiàn)了2D轉(zhuǎn)3D等技術(shù)來(lái)暫緩困局、藍(lán)光播放機(jī)和藍(lán)光碟的組合也能使3D電視發(fā)揮出一定的作用，但不管是企業(yè)還是消費(fèi)者，距離真正的3D電視世界還很遠(yuǎn)。3D電視片源的極度匱乏也一度成為3D電視市場(chǎng)裹足不前的主因。

    今年初，3D電視頻道開(kāi)播有望改變這一困局。國(guó)家廣播電影電視總局在“十二五”規(guī)劃中明確了我國(guó)在“十二五”末開(kāi)通10個(gè)3D立體電視節(jié)目的頻道。3D電視頻道的發(fā)展，成為3D電視放量增長(zhǎng)的決定性因素之一。與此同時(shí)，價(jià)格下降也成為3D電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大主因。

    在2010年3D電視興起之初，不僅型號(hào)過(guò)少，價(jià)格也是凌駕于普通電視之上，高出甚多。進(jìn)入2011年之后，不管是國(guó)產(chǎn)電視還是外資電視，都加大了對(duì)3D電視的開(kāi)發(fā)力度，推出的新品幾乎都附帶了3D功能。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前已有140余個(gè)型號(hào)的3D電視進(jìn)入市場(chǎng)。產(chǎn)品型號(hào)的增多雖然增加了不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，卻也讓3D電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出了百花齊放的景象。在更激烈的競(jìng)爭(zhēng)作用下，3D電視的價(jià)格一降再降，最低價(jià)格由去年初的5000元一路降落至如今的2000余元。一臺(tái)既附帶了時(shí)下最流行的3D功能、同時(shí)價(jià)格也比普通電視貴不了多少的產(chǎn)品顯然更受消費(fèi)者歡迎，這也加速了3D電視市場(chǎng)滲透率的提升。

    市場(chǎng)的快速擴(kuò)容也刺激了3D技術(shù)的飛速發(fā)展。眼鏡一直是困擾3D電視收看的一大瓶頸，目前，普通的3D電視在觀看時(shí)需要佩戴相應(yīng)的3D眼鏡方能有效果。佩戴眼鏡不僅不舒適、不方便，而且持續(xù)觀看不能超過(guò)2—3個(gè)小時(shí)，這在很大程度上影響了用戶(hù)對(duì)3D電視的良好感受度，于是裸眼3D成為人們的渴望。據(jù)記者了解，目前裸眼3D技術(shù)已經(jīng)有了很大的突破，在2012美國(guó)CES展上，東芝就展出了裸眼3D電視。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，裸眼3D的出現(xiàn)將極大地推動(dòng)3D市場(chǎng)的發(fā)展。

    智能引導(dǎo)潮流

    2011年，彩電圈里最熱門(mén)的話(huà)題莫過(guò)于“智能”。康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹、三星、LG等中外企業(yè)紛紛發(fā)力智能電視，就連蘋(píng)果、聯(lián)想、英特爾、谷歌等IT巨頭也都躍躍欲試，谷歌早在2010年就開(kāi)始打造其智能電視系統(tǒng)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)眾多專(zhuān)家認(rèn)為，智能電視憑借著其強(qiáng)大的影響力，必將成為全球彩電市場(chǎng)的主角。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年彩電廠(chǎng)家推出的智能電視新品多達(dá)100多款，僅前三季度推出的智能新品就超過(guò)了2010年新品上市的數(shù)量，因此業(yè)內(nèi)將2011年譽(yù)為智能電視元年。陸刃波對(duì)記者表示，去年國(guó)內(nèi)智能電視銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，今年將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    記者在采訪(fǎng)中也發(fā)現(xiàn)，今年各大企業(yè)在智能電視上的投入力度更大，新品推出速度也更快。前不久長(zhǎng)虹在其春季新品發(fā)布會(huì)上就一下推出了智尚A2000、A3000、A7000、A9000等30多款Ciri語(yǔ)音智能電視新品。據(jù)悉，長(zhǎng)虹“內(nèi)置Ciri語(yǔ)音智能交互”是其智能產(chǎn)品群2012新品的最大亮點(diǎn)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)虹技術(shù)人員演示了電視不用遙控器，僅憑語(yǔ)音指令就能完成換臺(tái)、電視節(jié)目查詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)瀏覽/搜索、文字輸入等各種操作，甚至能與人對(duì)話(huà)交流。李劍認(rèn)為，長(zhǎng)虹Ciri電視或?qū)⒏淖兿�費(fèi)者傳統(tǒng)使用習(xí)慣，引領(lǐng)智能電視時(shí)代變革。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡介紹說(shuō)，在長(zhǎng)虹語(yǔ)音智能電視全面上市之際，長(zhǎng)虹各地銷(xiāo)售終端正在開(kāi)展“驚雷行動(dòng)”促銷(xiāo)活動(dòng)，包括智尚A9000買(mǎi)一臺(tái)贈(zèng)一臺(tái)、55英寸智能3DLED電視僅售6599元等特大優(yōu)惠。專(zhuān)家指出，長(zhǎng)虹打響了智能電視消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)年第一槍?zhuān)�也為春季家裝的消費(fèi)者提供了很好的選購(gòu)機(jī)會(huì)。

    消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知和接受程度也在迅速變化。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合騰訊家電發(fā)布的《2011年中國(guó)智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的網(wǎng)民中，九成以上對(duì)智能互聯(lián)網(wǎng)電視都有一定了解，只有不到3%的網(wǎng)民明確表示彩電產(chǎn)品不需要具備更多的智能功能，這說(shuō)明智能電視在中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)擁有巨大的需求潛力。

    回顧最近幾年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展，LED電視從2009年最初上市到現(xiàn)階段的普及銷(xiāo)售，用了兩年多的時(shí)間。3D電視經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)培育，產(chǎn)品滲透率達(dá)到10.8%。而智能電視的市場(chǎng)表現(xiàn)更加出眾，來(lái)自零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在不到半年的時(shí)間里，智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)到8.3%。陸刃波分析認(rèn)為，智能電視產(chǎn)品本身的成本增加應(yīng)該和3D差不多，都不會(huì)太高�，F(xiàn)在3D電視的價(jià)格已經(jīng)和普通2D電視非常接近，這也是形成3D電視消費(fèi)熱潮的一個(gè)重要因素。隨著時(shí)間的推移，智能電視的價(jià)格也會(huì)很快適合大眾消費(fèi)，相比LED電視和3D電視，智能電視產(chǎn)品的普及速度可能來(lái)得更快。

云端直指未來(lái)

    3D電視大戰(zhàn)、智能電視爭(zhēng)寵尚未平息，為了在日新月異的彩電市場(chǎng)占據(jù)潮頭，包括康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、海爾等在內(nèi)的彩電巨頭又把目光聚焦在新的技術(shù)領(lǐng)域——云，并相繼推出云電視新品，使得彩電市場(chǎng)再度風(fēng)起云涌。

    據(jù)了解，云電視與智能電視一樣，也是以互聯(lián)網(wǎng)連接為基礎(chǔ)，但它通過(guò)云端服務(wù)器為后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和資源整合，也就是說(shuō)，電視機(jī)可以在前端達(dá)到幾乎零內(nèi)存的狀態(tài)，從而使處理速度大大提升。云電視也可以實(shí)現(xiàn)與手機(jī)、電腦、Pad等終端的多屏互動(dòng)，通過(guò)各種應(yīng)用程序的安裝，消費(fèi)者可以邊看電視邊上網(wǎng)，發(fā)微博、聊QQ……

    顯而易見(jiàn)，云電視已經(jīng)不再單純是一個(gè)硬件顯示終端，這對(duì)彩電廠(chǎng)商們的軟實(shí)力也提出了更高的要求，廠(chǎng)商們不但要為消費(fèi)者提供一臺(tái)美觀、實(shí)用的電視機(jī)，還要提供強(qiáng)大的云端平臺(tái)和豐富的應(yīng)用服務(wù)。TCL云電視號(hào)稱(chēng)超級(jí)智能，其中一款高端型號(hào)是目前市場(chǎng)上唯一具備 Android+和Windows兩個(gè)操作系統(tǒng)的電視。創(chuàng)維則一口氣推出了五大系列13款酷開(kāi)云電視。此前，創(chuàng)維已打造了酷開(kāi)網(wǎng)服務(wù)，提供包括影視節(jié)目以及個(gè)人空間等內(nèi)容服務(wù)。海爾3D云電視號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)首家采用超窄邊框設(shè)計(jì)，屏幕外框只有9毫米。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員稱(chēng)，其一款高端型號(hào)是目前市場(chǎng)上唯一可全屏播放好萊塢3D大片的電視。

    記者走訪(fǎng)家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，絕大部分本土品牌專(zhuān)區(qū)主位置都展示著云電視。而在賣(mài)場(chǎng)展示的云電視樣機(jī)中，售價(jià)基本在7000元以上。

    帕勒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事羅清啟指出，本土品牌主導(dǎo)云電視，是在未雨綢繆。他指出：“電子行業(yè)變化很快，如果有一天市場(chǎng)環(huán)境真的變了，彩電企業(yè)再轉(zhuǎn)身，恐怕就來(lái)不及了�！�

    ●選購(gòu)提醒

    買(mǎi)電視別一味求大

    平板電視的普及滿(mǎn)足了消費(fèi)者觀看大屏幕電視的消費(fèi)需求，但是記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)平板電視時(shí)容易步入片面求大的誤區(qū)，結(jié)果導(dǎo)致多花了冤枉錢(qián)，還影響收視效果。

    中國(guó)電子商會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者往往習(xí)慣性地以傳統(tǒng)CRT彩電尺寸為參照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的延伸和類(lèi)推，而忽略了平板電視、CRT電視顯示性能對(duì)屏幕尺寸大小要求的差異性。

    工信部第三研究所劉全恩教授介紹說(shuō)，普通CRT電視的設(shè)計(jì)是為顯示現(xiàn)行模擬電視制式而準(zhǔn)備的，其清晰度充其量只能達(dá)到高清晰度電視機(jī)的一半，此外它采用的是4∶3的寬高比，這些因素最后導(dǎo)致高清晰度平板電視與普通CRT電視的選擇標(biāo)準(zhǔn)大相徑庭。劉全恩提醒消費(fèi)者：在選購(gòu)平板電視時(shí)要重視匹配原則，即同等距離最佳有效視角下，高清晰度的畫(huà)面才能達(dá)到最佳顯示效果。因此不能一味地求大，所選購(gòu)的電視尺寸應(yīng)該與家中的觀看距離匹配。

    該如何掌握匹配原則，選購(gòu)合適大小的平板電視呢?專(zhuān)家指出，可以參考下面公式進(jìn)行計(jì)算：最佳觀賞距離(厘米)=屏幕高度÷垂直分辨率×3400。在這里，我們對(duì)目前市場(chǎng)流行的電視尺寸通過(guò)上述公式進(jìn)行了計(jì)算，以方便消費(fèi)者選購(gòu)。

謹(jǐn)防裸機(jī)陷阱

    去年315前夕，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局宣布將平板電視納入《部分商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定》調(diào)整范圍。

    平板電視回歸三包讓人欣慰，但是更多消費(fèi)者一直關(guān)注的平板電視底座和掛架收費(fèi)問(wèn)題，在新規(guī)中并沒(méi)有得到解決，仍然讓消費(fèi)者備感困擾。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，平板電視裸賣(mài)成風(fēng)，由此產(chǎn)生的消費(fèi)糾紛也成為了新的投訴焦點(diǎn)。

    記者在北京家電賣(mài)場(chǎng)走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，如今平板電視裸賣(mài)成風(fēng)，另外收取底座和掛架費(fèi)已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則，而且各品牌的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

    在大中北京中塔店，記者發(fā)現(xiàn)各品牌促銷(xiāo)員在推銷(xiāo)時(shí)，多集中宣傳產(chǎn)品的圖像質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格，如果消費(fèi)者不特意問(wèn)起，促銷(xiāo)員一般不會(huì)主動(dòng)提及底座、掛架的價(jià)格。

    對(duì)于如何收取掛架、底座等配件的費(fèi)用，一名促銷(xiāo)員表示，是否收費(fèi)、怎樣收費(fèi)，不同型號(hào)的產(chǎn)品不一樣，“有的本身就配有底座或掛架，這自然是免費(fèi)的，但更多的是要收費(fèi)。至于怎樣收費(fèi)，那就要看你買(mǎi)哪一款了�！庇械钠放频鬃�和掛架都不是標(biāo)配，都需要另外購(gòu)買(mǎi)，普通底座300元，好的底座價(jià)格為400元，有的更高，掛架則多為100元左右。還有的品牌底座是否收費(fèi)，要看產(chǎn)品型號(hào)，型號(hào)不同規(guī)定也不同，有的型號(hào)，底座就附在產(chǎn)品箱子里，不用另外交費(fèi)，但有的型號(hào)沒(méi)有，就要另外交費(fèi)。

    記者又致電多家電視企業(yè)，發(fā)現(xiàn)本土品牌幾乎都是將底座和掛架分開(kāi)賣(mài)，而外資品牌則一般將底座作為標(biāo)配，掛架另外收費(fèi)，不要底座也不能折價(jià)。

    平板電視裸賣(mài)成風(fēng)，因此消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不僅要關(guān)注產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)，還要注意掛架和底座是否收費(fèi)，以免掉入商家的裸機(jī)陷阱。

    ●使用提醒

    觀看模式選擇不當(dāng)傷害顯示屏

    使用平板電視時(shí)，不要長(zhǎng)期使用4：3顯示模式，而應(yīng)經(jīng)常調(diào)換成16：9模式，讓電視呈現(xiàn)全屏顯示狀態(tài)。尤其是在使用等離子電視時(shí)，更要盡量保持其全屏顯示的狀態(tài)，以免給顯示屏帶來(lái)傷害。

    據(jù)了解，現(xiàn)在平板電視都采用16：9的顯示模式，但是為了照顧還沒(méi)有開(kāi)通數(shù)字電視的消費(fèi)者，大多數(shù)平板電視企業(yè)都在產(chǎn)品上增加了4：3顯示模式，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，從而避免因?yàn)轱@示模式不同帶來(lái)的圖像變形等不適。但如果把平板電視的顯示模式長(zhǎng)期調(diào)成4：3，則可能會(huì)“燒壞”顯示屏。而顯示屏的價(jià)格要占據(jù)整機(jī)價(jià)格的一半以上，一旦損壞，高昂的維修費(fèi)用將成為消費(fèi)者的沉重負(fù)擔(dān)。

    工信部第三研究所劉全恩教授解釋說(shuō)，作為數(shù)字高清畫(huà)面的標(biāo)準(zhǔn)顯示比例，16：9更符合人的視角。將16：9的顯示模式轉(zhuǎn)換成4：3時(shí)，圖像達(dá)不到滿(mǎn)屏，平板電視的屏幕兩邊會(huì)有空余的黑色區(qū)域，如果這些區(qū)域長(zhǎng)期不被點(diǎn)亮而中間區(qū)域被點(diǎn)亮，那么在其交界的地方就可能出現(xiàn)“亮線(xiàn)”或“黑線(xiàn)”，但其實(shí)這主要是人的視覺(jué)感受所致，并不是屏幕真的燒壞了。

    另外，出現(xiàn)這一問(wèn)題的多半是等離子電視，液晶電視不容易出現(xiàn)這樣的問(wèn)題。由于顯示技術(shù)的原因，等離子面板的某一部分如果長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)亮而其余部分長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有被點(diǎn)亮，屏幕的顯示亮度可能會(huì)有所不同，從而出現(xiàn)所謂的“亮線(xiàn)”或“黑線(xiàn)”。