IT行業(yè)混戰(zhàn)智能TV  傳統(tǒng)家電備受挑戰(zhàn)

    企業(yè)借“智”突破 需加強產業(yè)鏈建設

    面板、芯片、模組、整機加工，這已經是非常明確的彩電產業(yè)縱向產業(yè)鏈的四大環(huán)節(jié)。在這四個環(huán)節(jié)中，前兩個處于買方市場，后兩個技術含量較低，主要體現(xiàn)了“廉價勞動力”對彩電整機成本的影響。但是，如果將這些理解為2012年彩電市場價格戰(zhàn)的全部產業(yè)鏈因素，那就會犯下巨大的錯誤：因為智能彩電還是一個橫向產業(yè)。

    在智能電視產業(yè)鏈中，上游主要包括內容提供商和軟件應用提供商，中游為平臺服務商及電視網絡運營商，下游則主要是智能電視終端以及相關配套硬件生產商。

    內容提供商方面

    該產業(yè)鏈參與主體中，上游主要是影視公司及電視臺，中游為廣電系的網絡運營商（有線電視公司）、互聯(lián)網網絡運營商（中國聯(lián)通、中國電信），以及互聯(lián)網電視集成商和網絡視頻網站，下游則是傳統(tǒng)的品牌電視廠商，以及近期開始涉足終端制造的聯(lián)想、小米、樂視等IT企業(yè)。相比傳統(tǒng)電視產業(yè)鏈，IT/互聯(lián)網公司的出現(xiàn)，以及上下游企業(yè)對中游運營平臺的介入，或將為智能電視產業(yè)鏈帶來本質性影響。

    這樣的趨勢帶給國內彩電企業(yè)的則是一個不得不面對的困境。國內主要彩電企業(yè)，無論是品牌企業(yè)、還是代工企業(yè)均不是IT背景出身，不用說其在軟件技術、文化內容市場的影響力，即便是在智能手機這樣的傳統(tǒng)項目中，亦沒有哪個品牌可以進入市場的第一或者第二陣營。這也是一種橫向產業(yè)鏈的弱勢，這種弱勢將成為智能彩電除了價格戰(zhàn)之外的另一個重要市場競爭領域，而且是比價格戰(zhàn)更重要的一個競爭領域。

    平臺服務商方面

    產業(yè)鏈上游方面，傳統(tǒng)內容提供商對新的內容銷售模式會相對保守，甚至對完全開放免費的互聯(lián)網模式形成抵制。而且國內市場格局相對分散，或不至形成壟斷力量，電視節(jié)目內容方面的制度管控，將對新模式的建立帶來一定障礙。總的來說，上游內容提供商對智能電視的接受程度，取決于基于智能電視的內容消費的貨幣化潛力。

    網絡運營商方面

    相比視頻內容，一些軟件及IT服務供應商，則更希望主動融入智能電視產業(yè)鏈。無論是針對平臺商及運營商的2B業(yè)務，還是針對終端客戶的2C業(yè)務，都具有廣闊市場前景。因此，未來將有越來越多軟件應用開發(fā)商成為智能電視產業(yè)鏈參與主體。

    所以，在智能彩電時代，單獨考慮企業(yè)縱向產業(yè)鏈能力已經不能很好的分析整個行業(yè)的發(fā)展特點：只有那些在縱向產業(yè)鏈和橫向產業(yè)鏈的交叉點上擁有優(yōu)勢的彩電企業(yè)，才能成為市場競爭中的“實力派”，智能電視的普及將改變傳統(tǒng)電視產業(yè)的商業(yè)模式。

    就目前來看，在智能電視領域加入戰(zhàn)場的并不僅只有傳統(tǒng)法的彩電廠商，就連IT行業(yè)也參與其中，讓這場智能電視之戰(zhàn)變得越來越激烈。