數(shù)字標(biāo)牌廣告系統(tǒng)提升銀行服務(wù)并增加品牌互動

    （56iq.com編譯）勞埃德銀行（Lloyds TSB）是一家位于英國的金融服務(wù)公司，使用他們公司的核賬、儲蓄、個人貸款、信用卡和按揭貸款服務(wù)的客戶高達(dá)3000多萬，該公司推出了一場名為“邊車大獎賽”（ Sidecar Grand Prix）的互動數(shù)字標(biāo)牌宣傳活動，借此向客戶介紹他們的個人化活期存款帳戶智能特性。游戲中詳述了勞埃德銀行活期存款帳戶的關(guān)鍵特性，并吸引人們通過手機(jī)在線和戶外數(shù)字標(biāo)牌平臺參加游戲。

    這次交互式數(shù)字宣傳活動由RKCR/Y&R研發(fā)，RKCR/Y&R是一家全方位服務(wù)的廣告公司，為包括維珍航空（Virgin Atlantic）、百加得（Bacardi）和BBC在內(nèi)的客戶提供創(chuàng)意服務(wù)。它與英國數(shù)字產(chǎn)品公司Grand Visual合作，生產(chǎn)并構(gòu)建最終產(chǎn)品。

    邊車大獎賽的目標(biāo)是在最快的時間內(nèi)收集五個圖標(biāo)。用戶們用交互式觸摸屏參加游戲，發(fā)起倒計時后就開始收集圖標(biāo)。每個圖標(biāo)分別代表勞埃德銀行活期存款帳戶的一個關(guān)鍵智能特性，然后在游戲結(jié)束時根據(jù)用戶的分?jǐn)?shù)進(jìn)行總結(jié)，并號召他們訪問就近的分銀行或網(wǎng)站，定制一個賬戶。

    Grand Visual的數(shù)字總監(jiān)Dan Dawson評論道：“我們從自己公司的研究得知，有趣而又互動的品牌體驗會使觀眾產(chǎn)生更持久的也更易理解的記憶，通過巧妙地使用數(shù)字技術(shù)，扣人心弦的互動體驗現(xiàn)在對戶外觀眾來說越來越近在身邊了�！边@也是金融行業(yè)大幅安裝應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌的原因所在。在國內(nèi)，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)搭載星際數(shù)字標(biāo)牌打造互動金融服務(wù)系統(tǒng)，大大提升了金融品牌形象也有效拉動了銀行的金融收入。

    活動由MEC和康耐登（Kinetic）計劃和預(yù)訂。這是首場在CBS戶外LCD數(shù)字標(biāo)牌廣告牌上運(yùn)行的宣傳活動，而且還會被傳到ChannelID6和德高（JCDecaux）的交互式6畫幅顯示屏上。