廠商爭奪彩電領(lǐng)域千億智能“蛋糕”

    近日，蘋果公司CEO蒂姆庫克近期接受了美國廣播公司NBC的采訪，針對蘋果iTV這個被業(yè)界盛傳的話題，蒂姆庫克稱“走進(jìn)臥室打開電視機(jī)，我感覺時光突然倒流了二三十年，這是一個蘋果擁有強(qiáng)烈興趣的市場，這是一個被遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下的市場”。

    眾所周知，目前蘋果在電視產(chǎn)品線僅有Apple TV，雖然功能強(qiáng)勁，但在傳統(tǒng)TV市場仍顯得比較薄弱，如何將網(wǎng)絡(luò)資源與消費(fèi)模式移植至TV市場，是蘋果需要挑戰(zhàn)的事情。在我國，從互聯(lián)網(wǎng)電視到體驗感覺更好的智能電視，實(shí)際上已經(jīng)有很多家電企業(yè)開始在智能電視領(lǐng)域中專研。

    在智能電視領(lǐng)域，無論是互聯(lián)網(wǎng)IT公司還是傳統(tǒng)家電企業(yè)，要搶占家庭客廳的先機(jī)。在三網(wǎng)融合的背景下，這一領(lǐng)域蘊(yùn)含上千億市場的機(jī)會。

    IT企業(yè)試水電視領(lǐng)域爭食“蛋糕”

    什么是智能電視？簡單得說，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給顧客帶來豐富的個性化體驗。我國本土彩電企業(yè)已經(jīng)推出了一些列智能電視產(chǎn)品，在電視領(lǐng)域中也激起了不小的浪花。

    面對千億“蛋糕”的誘惑，誰能不動心呢。從國外的IT巨頭蘋果、谷歌，再到我國的聯(lián)想、小米、樂視等企業(yè)，都迫不及待的試水電視領(lǐng)域。從目前的情況來看，蘋果電視遲遲未出；谷歌攜手英特爾與索尼推出“谷歌電視”平臺；聯(lián)想已推出了自己的智能電視，但其在銷量上遭遇尷尬；樂視推出了幾款高清機(jī)頂盒，距離推出智能電視路已不遠(yuǎn)；小米就悲催了，機(jī)頂盒上市6天就被叫停，前途坎坷。

    最近，曾在視頻版權(quán)大戰(zhàn)中出盡風(fēng)頭的優(yōu)朋普樂則牽手創(chuàng)維，嘗試互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)模式，優(yōu)朋普樂提供好萊塢電影大片等內(nèi)容，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)每部5-8元，或者包月35元，通過創(chuàng)維充值卡銷售。騰訊牽手TCL也發(fā)布了云電視，前者提供內(nèi)容，后者生產(chǎn)硬件。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能“蛋糕”雖好，但是也許要一定的消化功力，如果“試吃”不當(dāng)則會產(chǎn)生不良反應(yīng)。IT廠商進(jìn)軍電視領(lǐng)域，在產(chǎn)品和技術(shù)層面可能比傳統(tǒng)的家電廠商更有優(yōu)勢，但在銷售渠道方面則比不上傳統(tǒng)家電企業(yè)。不過由于IT企業(yè)的加入，在這場智能大戰(zhàn)中將會給彩電領(lǐng)域帶來一場新的洗禮。

    國內(nèi)已有七家獲得牌照

    目前，國內(nèi)涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的有多家：除了TCL集團(tuán)、海信電器等，百視通、樂視網(wǎng)等都成為重要的參與者�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)是后審批制，很多領(lǐng)域是先發(fā)展壯大再進(jìn)行相關(guān)的規(guī)范，如游戲、電子商務(wù)等；但要做互聯(lián)網(wǎng)電視，這相當(dāng)于前審批制，是必須要有牌照等手續(xù)等�！鄙垡远≌f，不能單純用互聯(lián)網(wǎng)的思路做電視。

    目前，7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照分別落在央視國際CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺。優(yōu)朋普樂通過與南方傳媒成立合資公司，曲線獲牌照權(quán)益；此前愛奇藝與牌照方之一中央人民廣播電臺旗下公司以及江蘇電視臺成立互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，嘗試在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域摸索。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前在智能電視領(lǐng)域中已有部分彩電企業(yè)嶄露頭角，其中長虹、康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、三星、索尼和LG等家電企業(yè)表現(xiàn)突出，而IT企業(yè)的混戰(zhàn)可能對傳統(tǒng)家電產(chǎn)生一些壓力，但從另一方面來說也刺激著傳統(tǒng)家電企業(yè)不斷的改良產(chǎn)品，健全智能產(chǎn)業(yè)鏈，提升使用體驗。