中國彩電變局 國產(chǎn)接棒云、屏優(yōu)勢

    2012年，彩電市場一如既往浪潮跌宕，由云技術(shù)所引爆的新浪潮滾滾而來，兼之內(nèi)外環(huán)境的巨大變化，曾締造了家電制造業(yè)神話的索尼、夏普、松下日本三大消費電子巨頭驚爆巨額虧損，陷入了困境泥潭。相反，中怡康最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，中國彩電品牌國內(nèi)市場綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更顯示，國產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。以此可見，中國彩電企業(yè)確立了絕對的本土優(yōu)勢。

    羅馬不是一天建成的。中國彩電企業(yè)的大反擊是多年的努力和汗水的醞釀而沉淀成的。權(quán)威家電專家也分析指出，當(dāng)前智能云技術(shù)革新浪潮下，已率先掌握云電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的康佳等中國彩電企業(yè)，將加足馬力實現(xiàn)歷史性超車跨越，雄奪行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

    適應(yīng)本土氣候 國產(chǎn)新品“云端”接地氣

    從CRT時代到液晶時代，甚至到了3D電視的出現(xiàn)，國產(chǎn)電視在與外資電視的長期角逐中，一直都處于跟隨者的角色。然而，從今年上半年來看，以康佳為首的中國彩電企業(yè)集體發(fā)力云電視，隨著國產(chǎn)品牌次第推出領(lǐng)先全球的新品，并領(lǐng)秀超高清、大屏、雙通道等新的潮流趨勢，刷新了消費者對國產(chǎn)電視的傳統(tǒng)看法。創(chuàng)新的體驗、智能的革新也一改“高不可攀”之勢，適應(yīng)本土消費者使用習(xí)慣和功能需求，切實為智能生活帶來改變。

    云電視是在智能電視基礎(chǔ)上，運用云計算、云存儲等技術(shù)對現(xiàn)有應(yīng)用進行升級的智能化云設(shè)備，它擁有海量存儲、遠程控制等眾多應(yīng)用優(yōu)勢，并能實現(xiàn)軟件更新和內(nèi)容的無限擴充。2012年國內(nèi)彩電廠商全面力推云電視，不僅涵蓋云、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新技術(shù)和應(yīng)用，更是從顯示技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)層面帶動電視產(chǎn)業(yè)的又一次創(chuàng)新與升級，使電視產(chǎn)品技術(shù)更趨多元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理、智能應(yīng)用更趨人性，有力地加速推動云電視的市場推廣與普及。

    以康佳為例，在今年7月全球首推雙通道同步云電視，搭載Android 4.0系統(tǒng)，高效利用雙核CPU運算、雙核GPU渲染、雙核Scaler縮放、雙路音頻處理、1080P硬解碼等高性能硬件平臺，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號，實現(xiàn)同一電視屏幕可以同時輸出兩幅不同畫面，通過佩戴不同的眼鏡及耳機就可以分別收看到兩個不同節(jié)目，達成"雙通道，同步享"的震撼效果。同時，康佳在8月全球首推84寸4k2k超高清系列“視網(wǎng)膜級”電視9600系列，在9月份又創(chuàng)新發(fā)布23寸Sync Tab同步精靈移動云終端，就是從不同層級來滿足消費者的極致視聽享受，以多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新，構(gòu)筑豐富產(chǎn)品陣營，滿足不同消費需求，給消費者全新的消費體驗和生活方式。

    業(yè)內(nèi)人士指出，云電視的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，其高度實用的云功能應(yīng)用獲得了消費者的認可。據(jù)悉，康佳憑借一枝獨秀的“雙通道”創(chuàng)新技術(shù)、“一變?yōu)槎�”的震撼效果，雙通道同步云電視X8100在國慶前三天就以每天銷售1萬臺的佳績獨占彩電市場鰲頭。在1-9月份，康佳整體銷量同比實現(xiàn)增長10%，其中第三季度同比銷售量的增長是30%，在10月份銷量再創(chuàng)新高，同比增長18萬臺，增長率56%。

    康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，國產(chǎn)電視銷量的高歌猛進，這主要得益于對電視消費趨勢的準確把握，對云電視的大力推廣。云電視由概念剛剛興起、用戶逐漸認知到目前體驗至上、應(yīng)用為王的發(fā)展?fàn)顩r，進一步驗證了企業(yè)只有一直將發(fā)展著力點放在用戶體驗上，持續(xù)提供全面體貼的服務(wù)和引領(lǐng)趨勢的應(yīng)用型服務(wù)產(chǎn)品，才能在競爭激烈的市場競爭中脫穎而出。電視作為一個多媒體綜合信息服務(wù)平臺，也注定要成為這個世紀最核心的生活應(yīng)用平臺；而在未來，云電視將向更多元化的方向發(fā)展，諸如實現(xiàn)互聯(lián)互通全智能化、無限制的APP程序下載、人性化的簡單操作方式、搭載3D雙通道功能共同發(fā)展等。

    堅持生態(tài)鏈發(fā)展 發(fā)展合力競爭優(yōu)勢

    云電視所勾畫的未來美好市場前景，令人向往。不過云電視將牽涉到智能網(wǎng)絡(luò)平臺、智能操控技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電信等幾大相關(guān)產(chǎn)業(yè)，單靠彩電企業(yè)，勢必獨木難成林。如果僅僅基于應(yīng)用娛樂功能，缺少內(nèi)容、平臺等優(yōu)勢，這無疑限制了云電視的發(fā)展。因此，彩電企業(yè)在發(fā)力終端的同時，看到了在芯片與內(nèi)容服務(wù)等環(huán)節(jié)的短板，開始積極尋求多方的合作，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，逐步構(gòu)筑出了云電視產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。

    以開放、共融的心態(tài)和合作、共贏的理念，康佳帶動整個電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不斷取得新的突破，成為業(yè)界的急先鋒。一年前康佳聯(lián)合中國銀聯(lián)實現(xiàn)跨界合作，全球首發(fā)銀聯(lián)電視，開啟了一個全新的時代。今年3月，康佳與金山軟件簽署戰(zhàn)略協(xié)議，在云存儲、云安全、云辦公、云游戲等方面強強合作，包括十一雙方聯(lián)合推出的金山微看等功能，都進一步豐富產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，成為行業(yè)亮點。可以說，不斷強化產(chǎn)業(yè)整合力是康佳保持競爭優(yōu)勢的基石。在內(nèi)容方面，康佳與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）達成深度戰(zhàn)略合作，旨在為用戶提供各種高清、3D和家庭互動娛樂等特色服務(wù)以及家庭相冊、視頻通話、電視購物、多屏互動等增值服務(wù)，有效提升消費者體驗，讓消費者感覺到更愉悅、更有價值。近日，康佳又與暴風(fēng)影音達成戰(zhàn)略合作，首次將暴風(fēng)影音神奇“黃金左眼”技術(shù)融入到康佳電視上，全新演繹高清視聽新體驗。

    在云時代，企業(yè)的競爭靠的是從品牌公司、硬件提供商、應(yīng)用軟件提供商、系統(tǒng)集成公司、零售終端和服務(wù)提供商等共同組成的全生態(tài)系統(tǒng)能力水平的有機整合。這意味著，電視在向著智能化發(fā)展的同時，不僅顛覆了傳統(tǒng)，更引爆了整個產(chǎn)業(yè)鏈。林洪藩指出，國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)已具備一定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，包括芯片提供和內(nèi)容平臺的提供商，中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供商以及終端的設(shè)計和用戶，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著技術(shù)的更新進步、消費者需求的不斷推陳出新以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善和彩電企業(yè)發(fā)展的自身需要，中國彩電業(yè)迎來轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。因此，云電視的美好前景將在業(yè)界多方合作的共同努力下，逐步地構(gòu)建出完整、健康、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，這將對我國彩電行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展將起到非同尋常的積極作用�！　�

    產(chǎn)業(yè)蓄勢重組 差異戰(zhàn)略突顯行業(yè)定位

    在金融危機的背景下，日資彩電由于轉(zhuǎn)型不及時，在全球特別是在中國市場的地位已經(jīng)邊緣化。收縮的市場份額被三星、LG等韓資品牌以及康佳、海信為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，國產(chǎn)彩電迎來發(fā)展春天。與此同時，伴隨智能化的深入，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)競爭日趨嚴峻。一方面，小米、樂視、聯(lián)想等IT類企業(yè)紛紛發(fā)力智能電視領(lǐng)域，加速了市場競爭；另一方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不約而同向下進行產(chǎn)業(yè)鏈拓寬，充實電視產(chǎn)品的智能化和豐富性。奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星也表示，智能電視的普及、云電視的發(fā)展，必將引發(fā)彩電行業(yè)再一次洗牌，能在新一輪的競爭中勝出，關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)新能力。

    面對行業(yè)發(fā)展趨勢，企業(yè)要脫穎而出，其戰(zhàn)略目標的設(shè)置和定位就顯得至關(guān)重要。如果單從產(chǎn)品層面來看，康佳、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)彩電企業(yè)似乎差別不大，但是從戰(zhàn)略卡位上，顯然各有不同，其中康佳就鮮明地高舉“同步云戰(zhàn)略”旗幟，在眾多品牌中尤為顯眼。

    康佳在今年3月提出“同步云戰(zhàn)略”，推出Sync Cloud同步云電視，以“不同世界，同步精彩”為內(nèi)核，以“云”浪潮為先導(dǎo)，以同步技術(shù)為支持，建立在“與世界先進科技同步的產(chǎn)品技術(shù)、開放的生態(tài)圈戰(zhàn)略、與合作伙伴共贏共生的合作理念”之上，將行業(yè)動向、企業(yè)產(chǎn)品、用戶價值貫穿于一體，達成最佳資源整合效應(yīng)�？导淹ㄟ^“同步云戰(zhàn)略”的精準卡位，構(gòu)筑起一個新的全生態(tài)的同步產(chǎn)業(yè)圈，以云電視生態(tài)領(lǐng)先者的姿態(tài)，開啟智能云時代的大門。

    林洪藩認為，未來五年我國彩電行業(yè)將繼續(xù)保持快速穩(wěn)固的發(fā)展，并逐步影響世界彩電業(yè)的格局。中國彩電行業(yè)也將迎來新一輪的發(fā)展利好期，康佳將會加大技術(shù)創(chuàng)新的力度，建立和諧的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，提升自主性和市場競爭力，實現(xiàn)從單一的規(guī)模效益向“規(guī)模優(yōu)勢+資源優(yōu)勢+品牌優(yōu)勢”的整合效益轉(zhuǎn)變。

    業(yè)內(nèi)人士也指出，未來彩電競爭趨勢，將是“云端”和“屏端”的迭加綜合角力�！捌炼恕敝饕�是優(yōu)質(zhì)領(lǐng)先的終端設(shè)備，它包括面板、芯片、工藝設(shè)計等，而“云端”指涵蓋應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)、渠道等產(chǎn)業(yè)鏈開放協(xié)作的運營后臺支撐，兩者的同步齊走，才能形成長板效應(yīng)。以此，可以看出康佳“同步云戰(zhàn)略”具有一定的前瞻性和精確性，也是康佳取得一系列的成果的保障與基礎(chǔ)。

    作為領(lǐng)先的家電巨頭，在云業(yè)務(wù)應(yīng)用浪潮中，康佳將始終不渝地繼續(xù)堅守創(chuàng)新之道，同步世界技術(shù)、同步生態(tài)圈、同步利益鏈，引領(lǐng)用戶快步進入“不同世界同步精彩”的迷人境界，與廣大用戶同步迎接云時代的美好明天。