大尺寸/低價(jià)電視成美黑色星期五亮點(diǎn)

    NPD DisplaySearch指出，盡管今年前3季全球電視出貨量較去年同期下降7%，北美市場的零售銷售仍趨于穩(wěn)定。北美于2012年上半年小幅下滑后，第三季的出貨量增加約3%。美國消費(fèi)者偏好更大尺寸和價(jià)格便宜的電視機(jī)，預(yù)計(jì)今年感恩節(jié)后黑色星期五銷售的亮點(diǎn)將著重于此。

    NPD DisplaySearch全球電視研究總監(jiān)Paul Gagnon指出，在美國，品牌對于面板的采購高峰通常出現(xiàn)在第三季度末，為即將到來的假期購物季做準(zhǔn)備。由于眾多零售商都專注于黑色星期五期間的優(yōu)惠大減價(jià)，以及黑色星期五前的促銷活動(dòng)，他們已建立充裕庫存以滿足需求。基于今年黑色星期五前發(fā)布的促銷活動(dòng)，觀察到零售商們對今年假日期間電視銷售非常積極且充滿信心。

    由于日本和西歐市場的需求大幅下跌，全球電視出貨量已連續(xù)第四個(gè)季度比去年同期下滑。在日本，第二季電視出貨量較去年同期下挫超過70%，而西歐的出貨量也下降15%以上。平板電視在新興地區(qū)的增長低于預(yù)期，尤其是在亞太地區(qū)。由于零售價(jià)格下滑，2012年第三季度印度的電視市場呈現(xiàn)衰退。

    但中國市場第三季電視出貨量較去年同期成長超過13%，主要由于10月黃金周假期期間對電視的需求量增加，以及6月開始實(shí)行的新能源效率補(bǔ)貼政策有一定刺激作用。電漿電視的出貨量持續(xù)下滑，液晶電視仍在平面電視技術(shù)占主導(dǎo)地位，單位出貨量較上季成長16%。

    然而，全球第三季液晶電視的整體銷售量下降，較去年下滑1%。這代表著連續(xù)三個(gè)季度比去年同期出貨量下降。即使市場比例有所擴(kuò)大，但2012年全球整體需求水平有所下降，影響液晶電視出貨量。LED背光液晶電視出貨量繼續(xù)攀升，占全球電視70%以上出貨以及80%的營收。LED和3D出貨在北美市場的滲透率最低，可能是因?yàn)榈南�費(fèi)者對于熒幕尺寸和價(jià)格更為看重。大尺寸熒幕的增勢繼續(xù)強(qiáng)勁，平均出貨電視尺寸成長超過6%至35.8寸，達(dá)史上最高。

    在前五名品牌中，只有韓國的三星和樂金電子平面電視營收年增率為正數(shù)。 按出貨金額來看，三星平面電視營收年成長率3%，樂金電子為1%，為全球前二大品牌。2012第二季，三星的市場占有率略有下降，但其市占率仍比樂金電子高10%以上。前三名的日本品牌中，盡管夏普的營收比重從2012第二季至第三季得到助力，但整體營收從去年開始呈現(xiàn)兩位數(shù)的速度下降。2012第三季，由于中國黃金周假期季節(jié)性因素市場轉(zhuǎn)移，中國品牌取得了大量的市場占有率。