智能電腦：彩電企業(yè)的新出路

TV企業(yè)與IT的不解緣

    2012年，全球PC巨頭聯(lián)想推出了自己的智能電視產(chǎn)品，進(jìn)入傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)腹地開(kāi)疆?dāng)U土。但是，面對(duì)這能電視給予的IT業(yè)者進(jìn)入家電業(yè)的機(jī)會(huì)，家電業(yè)者并不想坐以待斃。對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，他們也在想著如何來(lái)分“PC”一杯羹。

    國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入電腦市場(chǎng)的家電企業(yè)是海爾。但是，就是這個(gè)全球第一白電巨頭，國(guó)內(nèi)絕對(duì)第一綜合家電企業(yè)，卻在電腦市場(chǎng)摔了跟頭。雖然，電腦市場(chǎng)一直是代工產(chǎn)業(yè)的天下，作為整機(jī)廠商，主要部件幾乎可以全部外購(gòu)，甚至全權(quán)委托OEM廠商設(shè)計(jì)制造，但是這并不能成為“任何人都可以輕易進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)”的理由。

    海爾1998年涉足電腦，此后三年連續(xù)虧損，2001年底,海爾集團(tuán)放棄電腦制造,改請(qǐng)臺(tái)灣兩家廠商做OEM，同時(shí)海爾電腦開(kāi)始斷貨，2002年上半年海爾電腦各地辦事處關(guān)閉，海爾3C連鎖有限公司被注銷。海爾電腦事業(yè)進(jìn)入最低谷，自后海爾電腦放棄了原來(lái)的大干快上的思路，開(kāi)始埋頭做客戶和品牌的積累。導(dǎo)致海爾電腦業(yè)務(wù)失敗的原因主要在于家電企業(yè)在品牌形象和管理方式上與傳統(tǒng)IT企業(yè)的“格格不入”。不過(guò)，對(duì)比創(chuàng)維、海信和TCL等企業(yè)的PC市場(chǎng)的拓展情況，海爾電腦目前已經(jīng)算是家電PC廠商中的佼佼者。

    彩電企業(yè)的IT之路并不順，但是似乎困難沒(méi)有嚇到任何一家家電巨頭。

    2011年海信推出了自己的平板電腦：雖然海信更愿意稱其為I.TV。2012年，三季度創(chuàng)維則推出可“I.KAN”云電視主機(jī)產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品在形態(tài)上相差萬(wàn)里。一個(gè)是具有電視功能的平板電腦，另一個(gè)是為大屏幕電視的智能應(yīng)用配備的“機(jī)頂盒”。但是二者在技術(shù)體系上卻空前一致：ARM嵌入式通用計(jì)算設(shè)備。同時(shí)，海信和創(chuàng)維推出以上新產(chǎn)品的行業(yè)背景也極其相似：智能電視大普及。

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，2012年三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)智能電視占整體消費(fèi)市場(chǎng)的比重已經(jīng)達(dá)到40%，而在兩年前的2010年，這一數(shù)據(jù)還幾乎是“零”。智能電視的快速發(fā)展得益于消費(fèi)者對(duì)多樣的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的需求，以及以智能手機(jī)應(yīng)用為關(guān)鍵市場(chǎng)基礎(chǔ)的“智能計(jì)算”技術(shù)的廣泛成熟。

    無(wú)論是海信ITV還是創(chuàng)維IKAN，在產(chǎn)品定位上都依然不離“電視”，這個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。但是，這不能成為決絕承認(rèn)“ITV”和“IKAN”的電腦本質(zhì)的理由。創(chuàng)維雖然明嘴上不說(shuō)，卻愿意將這個(gè)機(jī)頂盒命名為“云電視主機(jī)”——套用電腦主機(jī)的概念，而不是以往的、家電領(lǐng)域最常用的“盒子”的概念。海信則直接的不回避ITV產(chǎn)品的平板電腦屬性，只是強(qiáng)調(diào)其是更適合陪著自己智能電視應(yīng)用的“平板電腦”。

    聯(lián)想曾經(jīng)表示，自己的智能電視“就是PC”；微軟也在計(jì)劃將XBOX變成智能電視主機(jī)；小米已經(jīng)在開(kāi)拓自己的“盒子”電視市場(chǎng)；樂(lè)視網(wǎng)也對(duì)這一塊蛋糕虎視眈眈……在眾多IT企業(yè)搶食智能電視市場(chǎng)的同時(shí)，彩電企業(yè)以同樣的“智能技術(shù)”路徑滲透?jìng)鹘y(tǒng)PC市場(chǎng)，特別是滲透配合大屏幕電視機(jī)應(yīng)用的，“家庭客廳娛樂(lè)PC”市場(chǎng)，自然是情理之中的事情。

    更何況，在PC的上游市場(chǎng)，巨頭們?cè)缫褜?duì)PC和TV的劃界不在敏感。

PC跨界的機(jī)遇

    傳統(tǒng)的PC市場(chǎng)是以INTEL和AMD主導(dǎo)的X86架構(gòu)CPU 為核心，建立起來(lái)的價(jià)值體系。這個(gè)體系的封閉性非常強(qiáng)。因?yàn)槠浜诵腃PU的供給廠家本質(zhì)上只被intel一家壟斷：這不僅是因?yàn)�，intel在這一市場(chǎng)的份額一家獨(dú)大，更是因?yàn)槲ㄒ坏母?jìng)爭(zhēng)者AMD需要INTEL眾多的x86架構(gòu)的授權(quán)。為此，兩個(gè)名義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻擁有很多“秘密授權(quán)協(xié)議”。

    PC市場(chǎng)的這個(gè)以INTEL一家獨(dú)大為核心價(jià)值鏈，是更多的企業(yè)在PC市場(chǎng)一展身手，特別是后進(jìn)者一展身手的最大麻煩。但是，這種局面卻開(kāi)始出現(xiàn)了松口。

    2012年6月份的時(shí)候，AMD就已經(jīng)透露會(huì)在明年的APU中引入基于ARM Cortex-A5架構(gòu)的TrustZone硬件安全技術(shù).但是，AMD的計(jì)劃并不僅僅如此。AMD還將會(huì)設(shè)計(jì)基于64-bit ARM架構(gòu)的處理器，首先從云和數(shù)據(jù)中心服務(wù)器領(lǐng)域開(kāi)始。這將使AMD成為業(yè)內(nèi)唯一同時(shí)擁有x86、ARM架構(gòu)產(chǎn)品的廠商。通過(guò)此項(xiàng)合作，ARM會(huì)得到AMD優(yōu)勢(shì)的64為計(jì)算和圖形處理計(jì)算技術(shù)的支持，令智能芯的運(yùn)行水平更上一層樓。同時(shí)，AMD也將擺脫在X86架構(gòu)上被INTEL授權(quán)協(xié)議桎梏的境地，同時(shí)在核心芯片能耗指標(biāo)上超過(guò)對(duì)手INTEL。

    AMD與ARM的聯(lián)手，被認(rèn)為是PC業(yè)在CPU問(wèn)題上企圖擺脫“intel”宿命的關(guān)鍵努力之一。有著類似想法的還包括蘋果公司。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)熟悉蘋果研發(fā)項(xiàng)目的消息人士透露，該公司當(dāng)前正探索在Mac中配置iPhone和iPad所使用的芯片技術(shù)，來(lái)替代當(dāng)前的英特爾處理器。

    05年開(kāi)始，蘋果電腦放棄了IBM處理器投身INTEL陣營(yíng)。這被認(rèn)為是intel徹底獲得X86架構(gòu)處理器在通用PC市場(chǎng)霸主地位的里程碑事件。但是，此后蘋果最賺錢的產(chǎn)品確實(shí)使用ARM架構(gòu)的智能手機(jī)和平板電腦。ARM IP核授權(quán)的方式，使得蘋果可以自己開(kāi)發(fā)自己的CPU，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異性的提升，并成為蘋果嶄新競(jìng)爭(zhēng)力。如果蘋果在MAC等領(lǐng)域改用自己的ARM芯片，那么手機(jī)等業(yè)務(wù)上的諸多優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)被成功轉(zhuǎn)移到通用電腦上。這符合蘋果的利益。不過(guò)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)之前，蘋果首先要開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的MAC版ARM處理器。

    與CPU界的糾結(jié)不同，pc跨界革命的另一端，OS系統(tǒng)方面的腳步卻快的出奇。Android（安卓），谷歌最新版的操作系統(tǒng)，被應(yīng)用中大部分的智能手機(jī)和平板電腦之上。而從安卓4.0版本開(kāi)始，消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)系統(tǒng)的新變化：谷歌聲稱，4.0版本將只提供一個(gè)版本，同時(shí)支持智能手機(jī)、平板電腦、電視等設(shè)備。這將是人類首個(gè)跨越三個(gè)硬件平臺(tái)的“OS”系統(tǒng)。

    玩穿越的不僅有谷歌，還包括OS領(lǐng)域的絕對(duì)老大微軟。微軟最新的Windows 8操過(guò)系統(tǒng)支持來(lái)自Intel、AMD和ARM的芯片架構(gòu)，同時(shí)通過(guò)Metro風(fēng)格界面，對(duì)平板電腦和智能手機(jī)提供更為出色的支持。。本質(zhì)上，WIN8還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)在X86和ARM兩大架構(gòu)、PC、TV、PAD、PHONE四大設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)同一版本全面兼容：但是這確實(shí)windows的目標(biāo)，也是win8所表現(xiàn)出來(lái)的最大的“OS”系統(tǒng)演進(jìn)趨勢(shì)。

    無(wú)論從CPU為核心的硬件上，還是從微軟為核心的OS軟件方面，PC產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在都表現(xiàn)出前所未有的對(duì)傳統(tǒng)INTEL為核心的價(jià)值體系的挑戰(zhàn)。不同的廠商和消費(fèi)者真正在為一個(gè)不屬于INTEL的PC時(shí)代做準(zhǔn)備：這就是智能PC時(shí)代！

    實(shí)際上，最初的智能PC產(chǎn)品就是智能手機(jī)、后來(lái)還有平板電腦，以及智能電視——在這些領(lǐng)域INTEL已經(jīng)處于劣勢(shì)。ARM智能陣營(yíng)現(xiàn)在缺乏的只是一關(guān)鍵的傳統(tǒng)PC形態(tài)產(chǎn)品的突破者。

    這種市場(chǎng)格局的轉(zhuǎn)變，給予了IT企業(yè)進(jìn)入TV等家電領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，也給予了TV等家電企業(yè)進(jìn)入IT市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。對(duì)于彩電市場(chǎng)“聯(lián)想已經(jīng)來(lái)了”，那么PC市場(chǎng)“TV廠商”還有多遠(yuǎn)呢？

如果不是“盒子”

    電視機(jī)頂盒為什么叫盒子呢！表面看來(lái)是由于這些產(chǎn)品是放在電視頂上的（對(duì)于傳統(tǒng)的CRT產(chǎn)品而言），因此而得名“電視機(jī)頂盒”，簡(jiǎn)稱盒子。但是，本質(zhì)上，盒子這個(gè)概念卻包含另一層含義：盒子是用來(lái)配合電視使用的，是“看電視”的輔助設(shè)備——在應(yīng)用體系中，盒子處于從屬地位，電視則處于支配定位。

    但是，反叛者來(lái)了！創(chuàng)維I.KAN盒子的名字居然叫做“云電視主機(jī)”：這個(gè)盒子居然是“主機(jī)”，是在應(yīng)用體系中居于“主要地位的機(jī)器”。盒子能成為這種電視娛樂(lè)中的主要地位機(jī)器的原因在于智能時(shí)代，賦予盒子的強(qiáng)大功能和眾多使命：上網(wǎng)、網(wǎng)游戲、文檔處理、智能計(jì)算、甚至家居智能控制等等。

    雖然，I.KAN的最新產(chǎn)品依然不能成為一臺(tái)稱職的電腦：因?yàn)樗�的�?jì)算水平還有限，也不具有內(nèi)部大容量的獨(dú)立存儲(chǔ)能力。甚至，比較主流的平板電腦，創(chuàng)維的這個(gè)盒子都不具有任何的“性能優(yōu)勢(shì)”。但是，這并不妨礙我們作如下設(shè)想：

    有一臺(tái)這樣的產(chǎn)品，win8的ARM版操作系統(tǒng)，具有鍵盤鼠標(biāo)的輸入輸出，具有音視頻輸出，具有USB通用接口，內(nèi)置硬盤，具有大容量?jī)?nèi)存和強(qiáng)悍的高通四核高主頻ARM cpu……但是，這臺(tái)產(chǎn)品不具有配套的顯示器和任何接受電視信號(hào)廣播的功能。如果消費(fèi)者將這臺(tái)產(chǎn)品擺在客廳和電視機(jī)連接，那么這臺(tái)產(chǎn)品應(yīng)該叫什么？機(jī)頂盒還是電腦呢？

    這樣的設(shè)想并不是不切實(shí)際的空談�，F(xiàn)在有些消費(fèi)者將平板電腦和電視連接，并使用特質(zhì)的鍵盤鼠標(biāo)（可能是無(wú)線的）來(lái)進(jìn)行輸入輸出操作，并在電視上玩游戲、看網(wǎng)絡(luò)大片。這種玩法和以上的假設(shè)產(chǎn)品的關(guān)鍵差別僅在于，平板電腦擁有觸摸屏幕，而假設(shè)中的那臺(tái)設(shè)備就是一個(gè)“老老實(shí)實(shí)”的主機(jī)而已。

    實(shí)際上，彩電企業(yè)對(duì)于IT企業(yè)搶食其飯碗的做法，并不是沒(méi)有反制之道。進(jìn)入2011年以來(lái)，TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)都在加強(qiáng)智能手機(jī)市場(chǎng)的攻勢(shì)，海信甚至在推自己的“平板電腦電視”。這些企業(yè)不僅意識(shí)到了智能手機(jī)和平板電腦與傳統(tǒng)彩電和新興智能彩電配合應(yīng)用的重要性，更意識(shí)到了一個(gè)“泛通用計(jì)算市場(chǎng)”的來(lái)臨。

    就像聯(lián)想規(guī)劃中的四屏一云：PC、TV、PHONE、PAD只不過(guò)是計(jì)算設(shè)備配給了不同的形態(tài)、不同的技術(shù)和不同的應(yīng)用功能的“同質(zhì)”產(chǎn)品，他們都將在同一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上找到“相互溝通共存”的基點(diǎn)。

    陣營(yíng)如此，對(duì)于那些已經(jīng)有了電視功能的非智能平板電視機(jī)，如果想上網(wǎng)，配一臺(tái)電腦主機(jī)有何不可？配一臺(tái)更便宜、更節(jié)能的“智能電腦主機(jī)”有何不可！未來(lái)的智能電視，智能主機(jī)和電視顯示功能像大多數(shù)分體式PC那樣屬于兩個(gè)設(shè)備有何不可？彩電企業(yè)借助智能電視，更為重要的是借助智能主機(jī)、智能電腦進(jìn)入PC市場(chǎng)有何不可！——只不過(guò)需要把電視的尺寸最大適合桌面應(yīng)用的大小，并提升智能主機(jī)的性能到高主頻四核ARM CPU而已！

從TV到PC的監(jiān)管之“困”

    IT企業(yè)進(jìn)入電視市場(chǎng)也好，電視企業(yè)進(jìn)入PC市場(chǎng)也好，甚至TV連上互聯(lián)網(wǎng)也罷，這些新行業(yè)趨勢(shì)的背后除了看得到的技術(shù)和資本力量，巨頭對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的逐鹿之外，還包括看不見(jiàn)的監(jiān)管體系的突破和重構(gòu)。

    從硬件角度看，傳統(tǒng)的電視機(jī)和電腦都屬于工信部管理，而且基本可以認(rèn)為是備案制的。只需聲明自己做什么，并通過(guò)質(zhì)量檢測(cè)，就可以生產(chǎn)。工業(yè)部門管理上的備案制，也被延伸到了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容上。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也均實(shí)行備案制，網(wǎng)站只需聲明自己的業(yè)務(wù)范圍并符合相關(guān)政策的規(guī)定，即可開(kāi)門大吉。

    對(duì)比之下，廣電部門的管理方式卻大不一樣。首先廣電部門很少涉及具體的硬件產(chǎn)品的監(jiān)管，即便與硬件產(chǎn)品掛鉤，廣電部門也是通過(guò)“信號(hào)加密”這種軟件方法來(lái)限制硬件產(chǎn)品的使用權(quán)限。本質(zhì)上，廣電部門可以看做是“內(nèi)容監(jiān)管”機(jī)構(gòu)。由于“內(nèi)容”制作、傳輸?shù)奶厥庑�，廣電部門對(duì)內(nèi)容監(jiān)管如果要做到位，那么最好的方式是審查和牌照模式。即事先審查內(nèi)容的創(chuàng)造、制作和成品，頒布許可令；對(duì)內(nèi)容傳輸和供給網(wǎng)絡(luò)頒發(fā)許可牌照。

    但是廣電部門的這種內(nèi)容監(jiān)管體系卻并不完整：廣電部門對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播的監(jiān)管在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)新興領(lǐng)域都是“虛弱的”。例如，網(wǎng)絡(luò)視頻如果來(lái)自個(gè)人，他的適當(dāng)性只由播出機(jī)構(gòu)審核，其合法性主要有個(gè)人負(fù)責(zé)。這與電視劇、電影的制作完全不同。再例如，傳輸上，在網(wǎng)絡(luò)上傳播視頻的門檻非常之低，但是在涉及電視設(shè)備上的內(nèi)容傳播，即便是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在電視上播放內(nèi)容，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的“牌照管理”。與數(shù)十家主流媒體都具有網(wǎng)絡(luò)視頻播出權(quán)不同，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在電視上播出內(nèi)容的被授權(quán)者只有7家，通過(guò)傳統(tǒng)渠道在電視上播出內(nèi)容的媒體則只有各級(jí)電視臺(tái)。廣電對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管，呈現(xiàn)出在網(wǎng)絡(luò)上盡可能嚴(yán)格，但是受制于技術(shù)和歷史原因不能完全做到監(jiān)控；在電視終端上，無(wú)論內(nèi)容來(lái)自哪里，都實(shí)行最嚴(yán)格的監(jiān)管制度——雖然這也面臨一系列技術(shù)型難題。

    不同的監(jiān)管體制，必然導(dǎo)致在電視智能化，電腦智能化，電視電腦再也無(wú)法準(zhǔn)確做技術(shù)區(qū)分的時(shí)代，形成“監(jiān)管之困”。

    如果一臺(tái)產(chǎn)品，顯示器巨大（和主流電視機(jī)一致），采用智能電視或者智能手機(jī)類似的ARM計(jì)算架構(gòu)，沒(méi)有任何電視信號(hào)接收處理功能，沒(méi)有內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)電視軟件，但是消費(fèi)者把他放在客廳，通過(guò)自主安裝互聯(lián)網(wǎng)上的程序（幾乎都是免費(fèi)的），欣賞很懂來(lái)自CNTV或者新浪，更或者網(wǎng)游自主上傳的娛樂(lè)視頻內(nèi)容——那么這臺(tái)產(chǎn)品就是代替了原來(lái)電視機(jī)的功能，但是他是電視還是電腦卻難以得出結(jié)論。在其上播出內(nèi)容、傳播內(nèi)容，要遵循電腦，還是電視的規(guī)范也成為一個(gè)政策性難題。

    事實(shí)上，不需要這類產(chǎn)品，也可以為工信部和廣電部門在監(jiān)管問(wèn)題上開(kāi)出一道無(wú)解的題：智能電視最大的特點(diǎn)在于可以連接網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)自己安裝軟件無(wú)限擴(kuò)大功能范圍。因此，如果消費(fèi)者自己開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)程序，例如不受監(jiān)管的瀏覽器和視頻播放設(shè)備，隨意播放網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，而置所謂的工信部備案和廣電總局的牌照不理，這種行為在監(jiān)管上又如何定義呢？

    實(shí)際上，現(xiàn)有的監(jiān)管問(wèn)題都來(lái)自于歷史的“技術(shù)局限性”。歷史上，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)發(fā)的、兼容的、自由的系統(tǒng)；但是廣電網(wǎng)趨勢(shì)一個(gè)從服務(wù)器到終端的單項(xiàng)的、樹(shù)狀應(yīng)用的、局限的、封閉的網(wǎng)絡(luò)。問(wèn)題是，現(xiàn)在新興應(yīng)用和新興技術(shù)下，這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在同一設(shè)備上被相輔相成的使用。這就導(dǎo)致兩種歷史脈絡(luò)形成的監(jiān)管體系的碰撞和一系列就有方式、方法的不適應(yīng)性。

    目前，在國(guó)內(nèi)年輕人花在電視機(jī)上的時(shí)間越來(lái)越少。大約擁有3成以上的年輕人已經(jīng)不再使用電視機(jī)產(chǎn)品，而將家庭娛樂(lè)的主要精力花費(fèi)在電腦上。也許，一定意義上，三網(wǎng)融合只是廣電網(wǎng)絡(luò)的一項(xiàng)愿景：實(shí)際的情況是，通信網(wǎng)絡(luò)成為IP互聯(lián)網(wǎng)的一部分；寬帶互聯(lián)網(wǎng)路接過(guò)以往電視網(wǎng)傳播視頻內(nèi)容的責(zé)任；傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)要么退出市場(chǎng)，要么進(jìn)行自由互聯(lián)、雙向溝通的改造，將自己變成互聯(lián)網(wǎng)——三網(wǎng)融合不是互相融合，而是互聯(lián)網(wǎng)融合通信網(wǎng)和電視網(wǎng)，是電視網(wǎng)的改造、變遷和消亡。

    總結(jié)：

    站在不斷演進(jìn)的智能計(jì)算技術(shù)的基礎(chǔ)上，智能電視只是電視廠商未來(lái)藍(lán)圖的一小步。就像PC企業(yè)在介入智能計(jì)算和智能電視領(lǐng)域一樣，彩電企業(yè)完全可以憑借智能電腦，進(jìn)入傳統(tǒng)PC市場(chǎng)——雖然這種轉(zhuǎn)變將很艱難，但是在彩電娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)化，電視網(wǎng)絡(luò)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)勝的背景下，任何行業(yè)性的壁壘都不足以阻滯技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)品業(yè)態(tài)、應(yīng)用方式和消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。