智能TV能否挽救衰落的日本電視業(yè)？

    制造業(yè)巨頭虧損嚴重，扭虧艱難，而日本家電連鎖商也深感“度日如年”，其中大生產(chǎn)商聲寶1日更承認，長此下去，該公司的生存將會受到威脅。這些電器商近期盈利不景，主要是受到多個因素的拖累，其中最致命的一點是旗下電視機產(chǎn)品不敵來自蘋果和三星等手機商等的強大威脅。所以傳統(tǒng)電視制造商如要搶回失去的市場，應(yīng)盡快推出順應(yīng)潮流的新產(chǎn)品，例如加快開發(fā)新一代的智能電視等。

    根據(jù)著名研究機構(gòu)NPDDisplaySearch預(yù)計，今年全球液晶電視（LCD）的出貨量約2.16億臺，年增長率僅為5%，低于去年全年的7%。雖然新興市場、大屏幕電視和3D電視持續(xù)增長，但是，整體電視市場銷售額仍將會下跌1.4%，至2.45億臺左右。由此可見，隨著人們消費水平的提升，人們對家電產(chǎn)品的要求也更加復(fù)雜，傳統(tǒng)的液晶電視已經(jīng)滿足不了他們的需求。

    隨著電視開幾率的不斷下滑，消費者使用平板電腦的幾率越來越多，吸引了不少電視觀眾，這樣也間接的威脅到電視的生存空間。為了令消費者重拾看電視的興趣，近年火速發(fā)展的智能電視為制造商搶回不少市場，如今國內(nèi)市場、智能型電視滲透率已超過30%，接下來智能型電視可能逐步成為中高端消費族群主流，電視品牌廠商已經(jīng)很難用簡單的硬件規(guī)格去打動消費者，必須結(jié)合更多與智能電視相關(guān)的內(nèi)容提供商、接口設(shè)備提供商、相關(guān)行業(yè)管理機構(gòu)，以及各種衍伸出來的商業(yè)模式才行。

    根據(jù)NPDDisplaySearch觀察，早期大約在2008年前后，中國電視廠商推出的智能型電視如TCL miTV、創(chuàng)維酷開、海爾模卡、長虹樂教等等，大多是由廠商控制內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類互聯(lián)網(wǎng)電視多系采用液晶電視+C2代表的獨立方案+網(wǎng)絡(luò)接口(Ethernet)+迅雷、搜狐等在線視頻內(nèi)容，屬于封閉型產(chǎn)品。

    但現(xiàn)在，在長虹、康佳、三星、LG、TCL、創(chuàng)維和海信等中外家電企業(yè)的不斷研發(fā)下，智能電視變得越來越聰明。不僅擁有智能操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺，還支持語音、多屏互動、手勢識別等特色操作，而且在娛樂方面也有了很大的改變，讓很多消費者從看電視真正轉(zhuǎn)變到了用電視，電視機如同一臺大PC一樣，能夠滿足消費者的使用需求。

    不過，即使智能電視得以迅速普及起來，日企在這方面的競爭力已日漸低于韓國同業(yè)，還可能趕不上我國本土廠商。因為在全球智能電視市場，韓國三星已穩(wěn)居首位，而今年LG亦已力壓日本Sony升至世界第2位。在綜合實力上中韓家電企業(yè)在智能電視的研發(fā)方面要優(yōu)于日企，而部分電視生產(chǎn)商包括聲寶等，甚至還未準備大力推廣智能電視。

    因此，為了要救整個電視制造業(yè)和奪回失去的市場，日本生產(chǎn)商唯一的出路，可能只有寄望于智能電視。智能電視即SmartTV，也稱為聯(lián)網(wǎng)電視，是加入了互聯(lián)網(wǎng)路與Web2.0功能的電視機，可以執(zhí)行完整的作業(yè)系統(tǒng)，或是行動作業(yè)系統(tǒng)，并可提供一個平臺，讓用家自己開發(fā)軟件，換句話說，即把電腦的功能整合在電視上。

    根據(jù)NPD DisplaySearch的統(tǒng)計，今年首季有超過四分一的電視具有聯(lián)網(wǎng)功能，而智能電視在今年第一季的出貨量便已占整體電視的兩成。隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求日益增加，相信發(fā)展智能電視是挽救日本電器巨企和挽救整個電視制造業(yè)的希望。不過，日系家電企業(yè)想要以此挽救電視業(yè)務(wù)，可能要花費的時間和精力都要比中韓家電企業(yè)多得多，至于發(fā)展成什么樣的狀態(tài)，咱們就只能靜目以待了。