戶外數(shù)字標(biāo)牌需要增加更多手機(jī)互動元素

    發(fā)生在個(gè)人技術(shù)領(lǐng)域里的顛覆性變化不容小覷。從月均智能手機(jī)銷售量來看，人們一直在緊跟時(shí)代潮流。拿蘋果手機(jī)這個(gè)例子說吧，人們不惜熬夜大排長龍，只為成為首批新手機(jī)擁有者。從沒有什么其他消費(fèi)產(chǎn)品（更別說任何產(chǎn)品）能夠讓人們有如此反應(yīng)。

    為什么人們?nèi)绱绥娗橛谑謾C(jī)呢，原因不僅僅限于美觀吸引力，背后有更深層次的原因。大體上是因?yàn)槿藗兿肓⒖�，馬上隨心所欲擁有心儀的東西。這對于戶外數(shù)字標(biāo)牌來說是個(gè)大好機(jī)會。

    對于如何通過藍(lán)牙設(shè)備或者無線接入點(diǎn)等硬件或者二維碼，Shazam音頻標(biāo)簽等數(shù)據(jù)標(biāo)簽將手機(jī)融合到戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中，很多手機(jī)大師早已著述頗豐。星際網(wǎng)絡(luò)推出的數(shù)字標(biāo)牌二維碼應(yīng)用在終端的實(shí)驗(yàn)證明，這是與消費(fèi)者積極互動的有效形式。但還有很多更直接的方式可以將消費(fèi)者的手機(jī)整合進(jìn)來，并讓他們接收到你所想傳達(dá)的信息。

    比如，當(dāng)下人們酷愛拍照，他們將公告板、文件、一碟食物（完整無缺或是已被大快朵頤的），甚至是吸引他們注意力的廣告拍下來。后者發(fā)生的原因有兩點(diǎn)：要么信息極端相關(guān)，得立即保留下來，要么有某些獎勵在先，比如和朋友分享酷事或者參加某些比賽。

    我有個(gè)想法，那就是充分利用手機(jī)攝像頭和消費(fèi)者們拍照的欲望。利用戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)舉辦一場相片大賽。展現(xiàn)某個(gè)圖像，并設(shè)置時(shí)間點(diǎn)，聲稱拍到此張圖像并發(fā)送給我們的觀眾將有機(jī)會得到什么（無論什么圖像，觀眾都能得到贊助商的某些產(chǎn)品)。某些人可能看到了該條信息但是和機(jī)遇擦肩而過，他們也許會再次嘗試或者告知其朋友。上圖和下圖就是Levi's推出的一個(gè)很好的利用拍照應(yīng)用程序促進(jìn)戶外數(shù)字標(biāo)牌互動的很好例子。

    要考慮到的另外一個(gè)要素是，時(shí)常地，當(dāng)我們和小客戶合作時(shí)，客戶并沒有他們網(wǎng)站的手機(jī)版。那些固定的，但卻不能能使手機(jī)設(shè)備在大多數(shù)戶外數(shù)字媒體運(yùn)行最佳化的網(wǎng)站地址是一無是處的，因?yàn)楫?dāng)務(wù)之急需要視眾立刻處理信息或者冒著完全遺失信息的危險(xiǎn)。“訪問我們的手機(jī)網(wǎng)站吧”邀請顧客即時(shí)行動，尤其是在手機(jī)網(wǎng)站上，有些信息還是大有用處的。