戶外廣告，是生存還是挑戰(zhàn)？

    從《水滸傳》中“三碗不過岡”的酒旗，到如今絢麗的光纖和富有創(chuàng)造性的立體化設(shè)計，戶外廣告的發(fā)展經(jīng)歷了巨大的變化。然而隨著信息技術(shù)的快速前進，消費行為的變化，在移動、互聯(lián)網(wǎng)營銷火熱的今天，戶外廣告還能否保持原有優(yōu)勢？究竟是邊緣化，還是潛力無限？今日，由凱帝珂主辦的2012中國戶外傳播藝廊在北京展開了，今年戶外藝廊的主題是“先驅(qū)效應 NEXT POWERED”。

    此次戶外傳播展繼承了凱帝珂一直以來的高科技、創(chuàng)意應用以及貼近生活的特點，展示了包括消費者肢體感應互動、戶外與網(wǎng)絡的跨媒體協(xié)作等四大類共18項高新技術(shù)。親歷現(xiàn)場，我們深切的感受到了未來近距離互聯(lián)通訊技術(shù)給人們的生活、通訊乃至整個戶外廣告行業(yè)帶來的舒適、快捷與便利。

    2012中國戶外傳播藝廊 China OOH Gallery 部分展出內(nèi)容介紹:

    一、 裸眼看3D？

    一直以來，我們都是佩戴3D眼睛來觀看3D內(nèi)容。即使裸眼可以觀看，效果也無法令人滿意。隨著技術(shù)的進步，這個現(xiàn)象現(xiàn)在已經(jīng)開始被突破。本次展出的裸眼3D顯示屏，采用領(lǐng)先的凸鏡技術(shù)，可視角度已經(jīng)到達120度以上，3D效果是國內(nèi)甚至全球都是最領(lǐng)先的，觀看更為舒適。如果在室內(nèi)廣告采用3D電子屏播放廣告，品牌將會得到更完美的展現(xiàn)，定會更加吸引消費者的眼球。

    二、 霧里看花？

    心理學中的辛普森效應指出人們對被刻意隱瞞的事物總是表現(xiàn)出強大的好奇心。反向顯示屏就是應用了人們的這一心理。乍一看去顯示屏上的播映內(nèi)容是一片白茫茫的雪花。但只要透過特殊的濾鏡，就可以看到屏幕播映的內(nèi)容。是不是很有興趣呢？這一技術(shù)可以提供給想要創(chuàng)造與眾不同的個性品牌商品多一種創(chuàng)意演示。

    三、 腳踏車發(fā)電？

    這是一款利用腳踏車運動器來產(chǎn)生電力，搭配低能耗的廣告材料的綠色設(shè)備。其好處是能夠吸引消費者參與并主動接受，既能凸顯綠色概念，又能滿足消費者參與的互動訴求。踩動健身房運動單車發(fā)電，燈箱上的廣告燈隨之啟動。環(huán)保又互動，除了單純當作一個電力供給方式，也可以用在健身房、運動區(qū)成為一個既健身又可廣告的媒體。

    四、 用眼睛玩游戲？

    本次展出的感應互動是在原來的技術(shù)上更具創(chuàng)意的運用（如嘴部動作識別、臉部識別＋實體擴展等）。眼球追蹤技術(shù)則是在國內(nèi)首次演示的創(chuàng)意概念。消費者被某個畫面吸引，駐足觀看幾秒鐘后，這個媒體就會主動提供進一步的相關(guān)訊息給這位消費者。這真是人性又精準的戶外傳播。此外，我們還體驗了一把用眼睛代替手來操控游戲，炸掉將要撞擊地球的隕石。這是一種超乎尋常的游戲互動感受。

    五、 NFC近距離互聯(lián)通訊技術(shù)／近場通信

    消費者使用NFC手機與戶外廣告互動在國外已經(jīng)有了很多實例。本次展示特別邀請了來自澳大利亞的TAPIT把多個國外的實例帶到現(xiàn)場讓來賓體驗。用帶有NFC功能的手機接觸廣告上的NFC標識，可以進行買票、下載優(yōu)惠券；掃描標識還可以出現(xiàn)對應的應用程序下載界面，驅(qū)動品牌應用程序下載，或者對應的產(chǎn)品目錄（創(chuàng)意為奧迪汽車目錄）／宣傳片、廣告內(nèi)容就會顯現(xiàn)（創(chuàng)意為百威啤酒）。

    由此可以看出，戶外廣告不僅沒有邊緣化，反而更具潛力。

    1、 戶外廣告憑借其自身特有的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機的技術(shù)創(chuàng)新，并沒有邊緣化，有潛力成為最有力量跟電視網(wǎng)絡競爭的媒體。未來的趨勢，不是簡單的新媒體和舊媒體交替過程，更像是把傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合起來，構(gòu)建一個全新的傳播環(huán)境。就像展會上提到的很多廣告公司已經(jīng)開始嘗試把傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和戶外的形式組合成一個全新的項目。

    2、 現(xiàn)在的戶外廣告已經(jīng)從單一展示類的傳播媒介變成了一個智能互動的平臺，能夠吸引眼球、簡便易操作、互動性強、具備創(chuàng)意的營銷方式才是最有效的方式。創(chuàng)意讓戶外媒體空間無限廣闊。

    3、消費者的需求和媒體的技術(shù)創(chuàng)新才是傳播趨勢的決定者。做營銷時必須要首先研究消費者需求。我們已經(jīng)很難想象下一步消費者的溝通、消費行為會是如何。凱帝珂所謂的“先驅(qū)效應”就是對未來技術(shù)的持續(xù)關(guān)注。

    戶外廣告不僅沒有邊緣化，反而成為21世界最具成長性和潛力的優(yōu)質(zhì)媒體。況且，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛應用，戶外廣告必將重新成為廣告主的新寵。