劍指國(guó)內(nèi)三甲 五年內(nèi)年銷(xiāo)售收入破20億

    隨著全球金融危機(jī)的持續(xù)影響，被視為中國(guó)家電業(yè)“新增長(zhǎng)點(diǎn)”的生活家電行業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。雖然在擴(kuò)大內(nèi)需的大環(huán)境下，大多生活家電企業(yè)獲得了新的發(fā)展契機(jī)，但行業(yè)增長(zhǎng)率卻呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

    不過(guò)，在行業(yè)短期遇冷的背景下，康佳集團(tuán)旗下的生活家電卻呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展勢(shì)頭。最新數(shù)據(jù)顯示，康佳生活家電2009年1月到5月的銷(xiāo)售收入已經(jīng)超過(guò)了2008年全年，以超過(guò)150%的增長(zhǎng)率在生活家電行業(yè)脫穎而出。

    針對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境，康佳生活電器事業(yè)部總經(jīng)理牛偉東對(duì)記者表示，金融危機(jī)給生活家電行業(yè)帶來(lái)了重新洗牌的機(jī)遇，康佳將憑借多年積累的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、渠道推動(dòng)力、品牌影響力以及資源整合力，強(qiáng)勢(shì)發(fā)力小家電，力爭(zhēng)在5年內(nèi)使生活電器業(yè)務(wù)進(jìn)入國(guó)產(chǎn)三甲，年銷(xiāo)售收入達(dá)到20億元。

    開(kāi)局：以產(chǎn)品創(chuàng)新樹(shù)立高端形象

    據(jù)了解，康佳于2007年底進(jìn)軍生活電器領(lǐng)域，2008年12月，康佳集團(tuán)生活電器事業(yè)部正式成立。在不到一年的時(shí)間里，康佳生活家電事業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，迅速樹(shù)立了國(guó)產(chǎn)小家電中的高端品牌形象。

    在此前由慧聰網(wǎng)主辦的“2008年中國(guó)家電十大滿意產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)中，康佳高票入選“小家電十大滿意品牌”。不僅如此，康佳自主創(chuàng)新傾力研發(fā)的智能電飯煲獲得了08業(yè)界設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)“紅星獎(jiǎng)”，此獎(jiǎng)號(hào)稱(chēng)家電工業(yè)設(shè)計(jì)界的奧斯卡。據(jù)了解，目前康佳生活電器產(chǎn)品線已初具規(guī)模，擁有包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電水壺、料理機(jī)、豆?jié){機(jī)、電油汀、電風(fēng)扇等八大類(lèi)100多個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。

    在今年5月的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，康佳電磁爐全線產(chǎn)品順利中標(biāo)，既證明了康佳生活電器在產(chǎn)品和品牌上的整體實(shí)力，也給了康佳新的發(fā)展契機(jī)。牛偉東向記者表示,目前國(guó)內(nèi)生活家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“名牌”和“雜牌”共存的局面�！半s牌”一般在三四級(jí)市場(chǎng)比較活躍，而“名牌”一般駐扎一二級(jí)市場(chǎng)。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的推廣，康佳等優(yōu)勢(shì)品牌將進(jìn)一步向三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)力。

    牛偉東表示，2009年康佳將以產(chǎn)品創(chuàng)新制勝，迅速鞏固建設(shè)國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，全年力爭(zhēng)銷(xiāo)售額突破兩億元。

    目標(biāo)：5年收入突破20億

    據(jù)了解，歐洲家庭目前平均擁有二十幾件生活家電，而中國(guó)家庭這一數(shù)量?jī)H為7件,市場(chǎng)前景廣為看好。賽迪顧問(wèn)發(fā)布報(bào)告指出，隨著人民生活水平提高，中國(guó)家庭生活家電擁有量勢(shì)必會(huì)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2011年，全國(guó)生活家電銷(xiāo)售額將超過(guò)1500億元。

    “生活家電蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)容量，正是康佳進(jìn)入該領(lǐng)域首要原因�！睂�(duì)于康佳生活電器未來(lái)的發(fā)展，牛偉東的目標(biāo)是在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入突破20億元，進(jìn)入生活電器領(lǐng)域國(guó)內(nèi)三甲行列。

    牛偉東表示，康佳對(duì)進(jìn)軍生活家電的信心與決心源自于對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)確把握。據(jù)了解，作為有著近三十年積累的家電龍頭，在品牌良莠不齊的生活家電領(lǐng)域，康佳就意味著產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)的保障。此外，康佳卓越的研發(fā)制造體系，能夠?qū)ι�活家電提供技術(shù)、外形等全方位的研發(fā)支持。同時(shí)，康佳在全國(guó)擁有近20000個(gè)直銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn),與全國(guó)數(shù)千個(gè)零售商建立了直接銷(xiāo)售關(guān)系,覆蓋廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)保障了康佳生活家電在市場(chǎng)上的全面滲透。

    “在集團(tuán)優(yōu)勢(shì)的有力支持下，康佳生活家電堅(jiān)持以‘四輪驅(qū)動(dòng)’作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷實(shí)現(xiàn)提升�！迸�偉東介紹，所謂“四輪驅(qū)動(dòng)”，即產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、渠道的推動(dòng)力、品牌的影響力以及資源的整合力，“在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，復(fù)用集團(tuán)渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)資源整合能力，最終形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，為集團(tuán)整體發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

    行業(yè)專(zhuān)家指出，由于全球金融危機(jī)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更為謹(jǐn)慎，眾多小家電二線品牌在今年5、6月份的銷(xiāo)量下降很大，一線品牌由于具有品牌優(yōu)勢(shì)影響相對(duì)較小，同時(shí)一線品牌抵御金融危機(jī)的能力更強(qiáng)，這必然導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的迅速洗牌。

    牛偉東表示，康佳作為國(guó)產(chǎn)家電巨頭，品牌優(yōu)勢(shì)明顯。抓住行業(yè)洗牌的契機(jī)，依靠與彩電等業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入生活家電領(lǐng)域，有望把小家電業(yè)務(wù)快速發(fā)展為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。