數(shù)字出版勢不可當(dāng) 傳統(tǒng)出版優(yōu)勢尚存

傳統(tǒng)出版：拿什么拯救你？

    數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并存，中國出版業(yè)將路向何方？2011北京國際出版論壇將主題定為“數(shù)字時(shí)代的國際出版業(yè)走向”，出版業(yè)權(quán)威人士圍繞數(shù)字出版這一話題展開熱烈討論。

    在2011北京國際出版論壇上，中國科學(xué)出版集團(tuán)董事長王津舉了這樣一個(gè)例子：好萊塢著名導(dǎo)演卡梅隆的《泰坦尼克號(hào)》作為傳統(tǒng)電影的登峰之作，曾經(jīng)在全球保持了長達(dá)12年之久的票房紀(jì)錄，然而打破這一紀(jì)錄的卻是由他導(dǎo)演的改變電影業(yè)態(tài)的3D電影——《阿凡達(dá)》，由此，我們可以感受到新型業(yè)態(tài)巨大的商業(yè)力量。在數(shù)字出版這一新型業(yè)態(tài)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)出版又將何去何從呢？

    傳統(tǒng)出版——內(nèi)容為王

    是不是傳統(tǒng)出版業(yè)只能在數(shù)字出版時(shí)代作壁上觀了呢？中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍認(rèn)為，要認(rèn)清傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版中的地位及未來的作用。傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心優(yōu)勢首先是豐富的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源和廣泛的讀者認(rèn)知度，這是開展數(shù)字出版工作的優(yōu)勢基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)出版業(yè)與技術(shù)型的數(shù)字出版公司的最大區(qū)別；另外一個(gè)核心優(yōu)勢，就是傳統(tǒng)出版業(yè)擁有素質(zhì)過硬的編輯力量，從而保證了出版產(chǎn)品從選題到審稿到編輯加工的高效率與高品質(zhì)�！斑M(jìn)一步發(fā)揮好這些優(yōu)勢，是傳統(tǒng)出版在數(shù)字時(shí)代保持核心競爭力的關(guān)鍵所在�！弊T躍說。

    英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛表示，很多人都已經(jīng)意識(shí)到那句老的格言——內(nèi)容為王，也就是說許多網(wǎng)絡(luò)和軟件公司，比如微軟、谷歌、亞馬遜等等都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，他們正在積極地從優(yōu)秀出版商那里獲得內(nèi)容，而劍橋大學(xué)出版社也準(zhǔn)備向他們出售這部分內(nèi)容，分得一部分收入�！暗�是并不是每個(gè)出版商都能夠在受歡迎的平臺(tái)中占有一席之地�！迸耸藙渍J(rèn)為。

    按需出版——最佳選擇

    要么繼續(xù)，要么放棄，要么提供按需出版——關(guān)于傳統(tǒng)出版，潘仕勛給出三個(gè)選擇。他認(rèn)為這個(gè)問題很重要，其解決方案很大程度上取決于讀者群是誰。“就我而言，我非常清楚地了解到劍橋大學(xué)出版社擔(dān)負(fù)著向大眾傳遞知識(shí)的義務(wù)，無論知識(shí)界需要何種形式的知識(shí)，我們都責(zé)無旁貸�！迸耸藙妆硎�，即使目前電子圖書的大趨勢已經(jīng)相當(dāng)明顯了（例如，去年亞馬遜在美洲出售的電子書已經(jīng)在數(shù)量上超過了實(shí)體書），但是仍然會(huì)有一大群人希望以印刷書籍的形式閱讀某些或所有他們感興趣的內(nèi)容。他認(rèn)為，印刷書其實(shí)還是會(huì)存在的，劍橋大學(xué)印書館肯定還要不斷印刷紙質(zhì)書。但他也同時(shí)指出，到2020年電子素材可能會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，這是劍橋大學(xué)出版社的遠(yuǎn)期目標(biāo)。

    潘仕勛表示，印刷藝術(shù)和醫(yī)學(xué)類書籍，臨床圖片的品質(zhì)對醫(yī)學(xué)書籍非常重要，但是這類書籍的價(jià)格相對較高，印數(shù)也非常有限。除此之外，偶爾還會(huì)以傳統(tǒng)方式印制圖書，盡管印數(shù)多少較為確定，但是一旦估計(jì)有誤，就可能會(huì)產(chǎn)生多余的圖書庫存。如此說來，至少對傳統(tǒng)出版而言，未來最有吸引力的出售紙質(zhì)圖書的方法，無疑是轉(zhuǎn)向按需出版模式。也就是說，無需保留任何圖書庫存，而只是根據(jù)顧客的訂單印制圖書。這就需要建立合適的數(shù)字文檔，以滿足顧客的需求。

    內(nèi)容資源——合理分配

    在談到科技數(shù)字出版的時(shí)候，王津認(rèn)為，大規(guī)模的科技內(nèi)容資源集聚是科技數(shù)字出版的基礎(chǔ)。科技內(nèi)容資源的數(shù)字化，僅靠一兩家出版社的內(nèi)容資源，沒有一定的量，形不成規(guī)模，難以形成市場競爭優(yōu)勢。只有加快出版資源整合，才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模、降低成本、提高市場競爭力的目標(biāo)。一方面，抓住中央組建中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的契機(jī)，積極探索高效可行的方式，加強(qiáng)與國內(nèi)各科技出版社的聯(lián)合，加強(qiáng)與國際科技出版集團(tuán)的合作，圍繞產(chǎn)品線和品牌建設(shè)，盡快擴(kuò)大中國科技出版數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容資源規(guī)模，構(gòu)建具有深厚內(nèi)容資源和強(qiáng)大創(chuàng)新能力的業(yè)態(tài)。另一方面，以國家科技期刊出版基地的建設(shè)為契機(jī)，充分發(fā)揮基地的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢，加強(qiáng)科技期刊內(nèi)容資源的集成，通過集聚吸納國內(nèi)優(yōu)秀科技期刊資源，壯大基地的期刊規(guī)模，把期刊數(shù)字平臺(tái)打造成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，符合國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)大內(nèi)容資源平臺(tái)。

    亞馬遜全球副總裁瓊·費(fèi)恩介紹，越來越多的客戶在購買Kindle圖書的同時(shí)會(huì)購買紙質(zhì)圖書，售100本紙質(zhì)圖書的同時(shí)，亞馬遜會(huì)賣出105本Kindle版圖書，不僅Kindle上銷售額增加了，紙質(zhì)圖書銷售額并行增加，這充分說明圖書市場實(shí)際上是在不斷增長的，越來越多的人愿意讀書。今年Kindle版圖書銷售同比增長3倍多，在英國，Kindle書店上線才不到一年便賣了很多精裝版圖書，與此同時(shí)，精裝版圖書銷售持續(xù)增長，有越來越多的書籍賣出去，出版商獲得越來越多的利益。購買Kindle后，Kindle用戶購書量是過去的3.3倍，包括紙質(zhì)和數(shù)字版圖書。

    “我們也應(yīng)該充分重視數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)、終端閱讀時(shí)候的發(fā)展等方面對傳統(tǒng)出版的積極影響，它是我們內(nèi)容得以傳播的重要渠道，我們要進(jìn)一步地認(rèn)真研究、合理分配資源、廣泛開展合作，使我們大眾數(shù)字出版又快又好地發(fā)展�！闭劦綌�(shù)字出版平臺(tái)對傳統(tǒng)出版的影響時(shí)，譚躍表示。

數(shù)字出版：扶上馬如何再送一程？

    數(shù)字出版是不是就是一個(gè)成長在蜜罐里的孩子，無憂無慮了呢？實(shí)際上，數(shù)字出版要走的路還很長，需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)的地方還很多，對于出版業(yè)來說，數(shù)字出版不僅要“鋪好路”,還要“扶上馬，送一程”。

    解決好版權(quán)問題是關(guān)鍵

    “目前應(yīng)該關(guān)注的首要問題是版權(quán)，對于大眾數(shù)字出版來說，解決好版權(quán)問題是關(guān)鍵�！敝袊�出版集團(tuán)總裁譚躍表示，我國信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是在2001年《著作權(quán)法》修改以后才在法律層面得以確認(rèn)，還處于一種認(rèn)知和探索的階段。今后要進(jìn)一步從立法角度出臺(tái)相關(guān)政策和法規(guī)，保障出版企業(yè)的合法權(quán)益，出版企業(yè)自身也要高度重視此項(xiàng)權(quán)利的簽署。在維權(quán)方面，從“谷歌門”、“百度事件”，到現(xiàn)在的蘋果商店維權(quán)，凸顯出傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版方面的弱勢和維權(quán)的艱難。如果不從根本上阻斷數(shù)字侵權(quán)，數(shù)字出版將步履艱辛，這就要求我們形成一個(gè)有機(jī)的組織或機(jī)制，比如形成行業(yè)聯(lián)盟，共同應(yīng)對這一問題。

    中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司總裁李躍也談到要保護(hù)出版企業(yè)的利益，保護(hù)作者的權(quán)益。李躍提出，在版權(quán)保護(hù)方面，要做合法的版權(quán)承諾，沒有版權(quán)的書籍堅(jiān)決不上平臺(tái)，沒有版權(quán)文件的出版商堅(jiān)決不合作，有了版權(quán)承諾以后，還要做版權(quán)雙重審查，考慮有些出版社的版權(quán)是有時(shí)間的，中國移動(dòng)會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)和人工的提醒。最后還要做數(shù)字防盜版技術(shù)，比如通用的防盜版技術(shù)有數(shù)字水印、DRM等等，通過這些技術(shù)防止被下載文件的非法拷貝。

    建立規(guī)范的電子書定價(jià)機(jī)制

    談到中國移動(dòng)助力數(shù)字出版的初衷，李躍認(rèn)為，去年年底就有3.18億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，相信這個(gè)用戶數(shù)量兩年以后還會(huì)有成倍增長。另外智能手機(jī)這幾年發(fā)展得也非�？欤�在歐美國家已經(jīng)達(dá)到50%，盡管目前中國的普及率還比較低，但未來幾年會(huì)有很快地增長，隨著智能手機(jī)的使用越來越廣泛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用也會(huì)越來越普遍。而移動(dòng)閱讀和傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀比起來，唯一的一個(gè)區(qū)別是移動(dòng)閱讀適合于個(gè)人的零散的碎片時(shí)間的閱讀，因此，中國移動(dòng)把每個(gè)人的工作之余、生活之余的時(shí)間匯集起來，分析這些客戶的行為，針對性地推出一些產(chǎn)品和服務(wù)。

    中國科學(xué)出版集團(tuán)董事長王津表示，當(dāng)前以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，已成為我國科學(xué)出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“十一五”時(shí)期平均增長速度達(dá)到50%。2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過1000億元，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的近10%，成為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字出版產(chǎn)出占比偏低。2010年，數(shù)字期刊收入7.49億元、電子書24.8億元、加上數(shù)字報(bào)也只有38.3億元，僅占3.46%。目前，尚未見到傳統(tǒng)出版單位獨(dú)立運(yùn)作的成熟的數(shù)字出版商業(yè)模式。

    對此，譚躍認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版行為，加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建立規(guī)范合理的電子圖書定價(jià)機(jī)制。“一個(gè)規(guī)范的數(shù)字出版市場，電子圖書的定價(jià)也應(yīng)該是規(guī)范合理的，這不但有助于維護(hù)作者和出版商的利益，也有利于避免市場的惡意競爭，有利于推動(dòng)市場的發(fā)育和成長�！弊T躍說。

    合作和創(chuàng)新是永恒的主題

    隨著終端閱讀設(shè)備的發(fā)展帶動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都全面發(fā)力，產(chǎn)業(yè)鏈得到了進(jìn)一步的完善。當(dāng)前，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的出版企業(yè)已經(jīng)越來越意識(shí)到加強(qiáng)合作的重要性，越來越多的大眾出版企業(yè)和設(shè)備制造商、通訊商、平臺(tái)商、技術(shù)商等建立了密切的合作關(guān)系，共同開展大眾數(shù)字出版業(yè)務(wù)。對此，譚躍認(rèn)為，應(yīng)加大集團(tuán)化建設(shè)和運(yùn)營的力度，避免小規(guī)模的數(shù)字出版行為，廣開渠道，加強(qiáng)行業(yè)間的聯(lián)合和行業(yè)外的合作，共同培育、發(fā)展數(shù)字出版。

    在王津看來，只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商、信息發(fā)布運(yùn)營商三方融合，建立各方共贏的商業(yè)模式，才能最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的協(xié)同發(fā)展�！皼]有合作就沒有手機(jī)閱讀，就沒有我們以后的發(fā)展。”李躍認(rèn)為，合作和創(chuàng)新是永恒的主題，作為通訊公司，中國移動(dòng)沒有任何內(nèi)容資源，只有合作才能獲取成功。

平臺(tái)建設(shè)：數(shù)字出版的廚房和炊具

    如果說數(shù)字出版是出版商宴請讀者的一頓大餐，那么平臺(tái)建設(shè)則是數(shù)字出版的廚房和炊具，有了數(shù)字出版平臺(tái)，數(shù)字出版商才能為讀者奉上一桌好飯。

    推進(jìn)大型數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)

    中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍認(rèn)為，目前全球化超級(jí)出版服務(wù)平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)。大眾出版受眾廣泛，非常適用于以大型出版服務(wù)平臺(tái)為渠道進(jìn)行電子圖書的推廣和銷售。在國際上，許多大型電子圖書銷售商都打造了自己的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在國內(nèi)，新聞出版總署也規(guī)劃在近幾年內(nèi)推出若干大型數(shù)字出版內(nèi)容推送平臺(tái)，打通從數(shù)字出版、數(shù)字發(fā)行到終端讀者閱讀的服務(wù)渠道，推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展的進(jìn)程。

    談到中國出版集團(tuán)公司數(shù)字出版的實(shí)踐，譚躍認(rèn)為要加快推進(jìn)大型數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)。目前，由國家批準(zhǔn)立項(xiàng)的中國數(shù)字出版網(wǎng)一期已于今年5月開通上線，網(wǎng)站提供了1萬多部電子圖書的在線閱讀、200萬部書目搜索、20萬種樣本展示等。目前，中國出版集團(tuán)公司正在根據(jù)規(guī)劃建設(shè)后續(xù)階段目標(biāo)，并以“共建、共享、共贏”的原則，為行業(yè)、讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    移動(dòng)平臺(tái)前景看好

    中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司總裁李躍表示，中國移動(dòng)致力于打造三個(gè)平臺(tái)：一個(gè)是服務(wù)的統(tǒng)一門戶，通過服務(wù)門戶對用戶需求進(jìn)行引導(dǎo)、認(rèn)證、管理和推薦。第二要打造移動(dòng)應(yīng)用商場，是推動(dòng)新業(yè)務(wù)、發(fā)展新業(yè)務(wù)、發(fā)展新應(yīng)用、下載各類載體媒體的平臺(tái)。第三個(gè)平臺(tái)是無線城市，目前，中國移動(dòng)已經(jīng)和25個(gè)省份超過130個(gè)城市簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，與各地政府合作，推動(dòng)電子政務(wù)、電子商務(wù)各個(gè)方面平臺(tái)的自動(dòng)化，同時(shí)把大量的城市圖書館放到視頻門戶里，通過視頻門戶實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀。中國移動(dòng)希望通過這三個(gè)平臺(tái)打造發(fā)揮好新型渠道的作用，為廣大媒體企業(yè)提供一個(gè)新的平臺(tái)和渠道。手機(jī)閱讀要想辦法打造各個(gè)方面通道、渠道和產(chǎn)品的結(jié)合，包括跨行業(yè)的應(yīng)用。

    “你要先決定你是軟件商還是出版商，出版商就應(yīng)該當(dāng)出版商，讓其他人做軟件，做我們自己擅長的事情就好了，與一家通訊公司達(dá)成交易是非常關(guān)鍵的。”英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛認(rèn)為，移動(dòng)電話已經(jīng)成為人們娛樂和獲取知識(shí)的多用途設(shè)備，現(xiàn)在似乎每個(gè)人至少擁有一部甚至兩三部移動(dòng)電話，很多通訊公司已經(jīng)意識(shí)到這是他們賺大錢的絕好機(jī)會(huì)。作為內(nèi)容資源擁有者，潘仕勛建議，出版商要立即開展跟各類通訊公司談判，爭取達(dá)成合作的安排。

    平臺(tái)建設(shè)需大筆資金支持

    有著25年出版行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的潘仕勛認(rèn)為，數(shù)字化的含義之一，就是出版商必須具備數(shù)字出版平臺(tái)，將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。在自己開出的“潘式處方”中，潘仕勛認(rèn)為作為出版商，如果沒辦法承受構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)的費(fèi)用，可以選擇購買某現(xiàn)成的軟件，因?yàn)楝F(xiàn)在商業(yè)軟件都已經(jīng)經(jīng)過測試了，這些軟件的價(jià)格如果加在一起的話，很可能與自己構(gòu)建平臺(tái)的價(jià)格相差無幾。他舉出了一個(gè)例子，劍橋大學(xué)出版社最近推出了大學(xué)出版在線服務(wù)，其他出版商可以把他們出版的書籍放在這一系統(tǒng)上，同時(shí)保留自己的品牌。這是一項(xiàng)非常節(jié)省成本的服務(wù)，而且費(fèi)用是可以調(diào)整的。

    “開發(fā)這樣的系統(tǒng)要花費(fèi)多少？”在回答現(xiàn)場記者提問時(shí)，潘仕勛則給出了劍橋大學(xué)出版社剛剛簽了的合同，他們將花費(fèi)1000萬英鎊投入到后備支持系統(tǒng)當(dāng)中，并表示可能還會(huì)再花費(fèi)15000萬英鎊，讓他們的系統(tǒng)能夠充分地滿足數(shù)字化時(shí)代的需求。

    近幾年中國出版集團(tuán)公司也強(qiáng)化了對數(shù)字出版工作的管理和支持力度，成立了數(shù)字化集約工作領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組，設(shè)立了專職負(fù)責(zé)數(shù)字出版的管理部門，加大了數(shù)字出版的資金支持。據(jù)譚躍介紹，迄今為止，中國出版集團(tuán)公司已經(jīng)累計(jì)投入了2.5億元專項(xiàng)資金，扶持了一批重要項(xiàng)目，舉辦了一系列專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)了一支比較過硬的隊(duì)伍。

新興業(yè)態(tài)：產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善

    中國新聞出版研究院發(fā)布的《2010-2011年中國數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，2010年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入達(dá)到1051.79億元，是2006年的5倍，年增速為49.73%。著名的出版與傳媒機(jī)構(gòu)，英國培生集團(tuán)今年上半年數(shù)字產(chǎn)品收入占比達(dá)到33%，去年年底占比為29%。數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入到了快速發(fā)展的階段，勢不可當(dāng)。

    手機(jī)出版：三分天下有其一

    近日，工信部公布的數(shù)據(jù)表明，截至二季度末，全國電話用戶總數(shù)達(dá)到12.1億戶，3G用戶突破8000萬戶。在各類手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)注冊用戶增長中，軟件、游戲、閱讀類應(yīng)用增長尤為迅猛。手機(jī)閱讀用戶規(guī)模達(dá)到5700萬，較去年年底增長229%。

    中國移動(dòng)總裁李躍認(rèn)為，手機(jī)的出版已經(jīng)達(dá)到了三分天下有其一。作為出版業(yè)的價(jià)值鏈，數(shù)字出版是高效、低成本的產(chǎn)業(yè)鏈，符合面向“十二五”國家提出的節(jié)能減排、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的目標(biāo)。

    據(jù)介紹，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地去年3月份推出的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)在短短一年半時(shí)間已經(jīng)擁有超過4500萬用戶每月固定使用手機(jī)閱讀，手機(jī)基地圖書量已經(jīng)超過22萬冊。李躍表示，這在整個(gè)書的海洋中只占很小的比例，中國移動(dòng)期待著它快速膨脹。除了手機(jī)閱讀以外，中國移動(dòng)還創(chuàng)造了手機(jī)動(dòng)漫基地，目前已有超過6000萬的客戶在體驗(yàn)手機(jī)動(dòng)漫，下載量超過1億次。中國移動(dòng)和新華社合作推出的新聞早晚報(bào)穩(wěn)定使用用戶超過2100萬。

    大眾數(shù)字出版全面提速

    談到大眾數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展，中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍認(rèn)為，目前，全球大眾數(shù)字出版的銷售額節(jié)節(jié)攀升。在大眾出版領(lǐng)域，國外主要以電子書的出版和銷售為主要表現(xiàn)形式。據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查，美國2010年電子書銷售額較前一年增長了1倍，占美國整體圖書市場的15%-20%；英國發(fā)行商協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，英國電子書銷售比去年增長了20%，達(dá)到了1.8億英鎊，其中大眾消費(fèi)類數(shù)字銷售同比增長4倍。同樣，在中國，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到了1051億元，其中大眾數(shù)字出版占較大份額的電子書銷售達(dá)到了24.8億元，比較2009年電子書收入的14億元增長了77%。

    譚躍表示，當(dāng)前，大眾數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，大眾數(shù)字讀物的閱讀模式正在不斷形成并且完善，以閱讀終端為代表的閱讀習(xí)慣已經(jīng)形成。高質(zhì)量、低價(jià)格、功能強(qiáng)大的終端閱讀設(shè)備紛紛涌現(xiàn)，超級(jí)服務(wù)平臺(tái)和在線電子書店的增多，也為電子書的銷售帶來了便利。廣大讀者已經(jīng)越來越認(rèn)可這種閱讀方式。目前，電子閱讀器用戶進(jìn)行電子閱讀的數(shù)量為紙本閱讀數(shù)量的2倍。社會(huì)化新閱讀模式嶄露頭角，以推特、臉譜、新浪微博為代表的社會(huì)化互動(dòng)媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動(dòng)社區(qū)，形成了以精準(zhǔn)內(nèi)容推送為服務(wù)的交流平臺(tái)，為讀者提供一種互動(dòng)閱讀的新方式。

    資本運(yùn)作路徑日漸明晰

    2009年，李嘉誠投資加拿大電子書網(wǎng)，布局?jǐn)?shù)字閱讀。今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉譜收購了數(shù)字圖書制作創(chuàng)業(yè)公司，谷歌收購了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，在國內(nèi)，百度收購了方正旗下的番薯網(wǎng)40%的股份，中南出版集團(tuán)與華為共同投資了天聞數(shù)媒公司等。今年，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團(tuán)、西蒙舒斯特集團(tuán)和企鵝集團(tuán)共同出資，成立了圖書資訊網(wǎng)站，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家的信息，同時(shí)也直接銷售電子圖書和紙質(zhì)書。在國內(nèi)，中國出版集團(tuán)公司與中國教育出版集團(tuán)、中國科學(xué)出版集團(tuán)發(fā)起召開了全國出版行業(yè)數(shù)字出版高層聯(lián)席會(huì)議，40余家出版企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)共同參與，揭開了國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)競合時(shí)代的帷幕。

    “這些情況都表明，越來越多的資本已經(jīng)開始關(guān)注數(shù)字出版這個(gè)嶄新的市場�！弊T躍認(rèn)為，資本運(yùn)作競合博弈路徑表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是數(shù)字出版資本運(yùn)作日益頻繁。不論是出版行業(yè)內(nèi)的兼并重組，還是其他行業(yè)對數(shù)字出版的投資入股等行為紛紛涌現(xiàn)。二是出版集團(tuán)之間的競合共贏意識(shí)逐步形成。