Facebook還是Google+?唯有開放是正解

    2011年6月28日，谷歌宣布退出Google+社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，不到一個(gè)月，Google+全球用戶量迅速增至2500萬，Google+已成為互聯(lián)網(wǎng)有史以來用戶增長(zhǎng)速度最快的服務(wù)網(wǎng)站。甚至有人預(yù)測(cè)，Google+在不久的將來定會(huì)超過現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)老大Facebook，穩(wěn)坐第一把交椅。

    社交網(wǎng)絡(luò)從興起之初，便以其近乎瘋狂的增長(zhǎng)速度讓世人驚嘆，如今社交網(wǎng)絡(luò)更是各大運(yùn)營(yíng)商的寵兒。Facebook造就了馬克·扎克伯格的一夜成名，短短5年擁有7.5億全球用戶，市值750億美元，誰人不垂涎？谷歌終于也難耐寂寞，推出了Google+，投身社交網(wǎng)絡(luò)，多重重磅，橫刀立馬。到底是什么讓社交網(wǎng)絡(luò)如此大行其道，儼然金礦油庫呢？不可置否，信息的流動(dòng)盤活了網(wǎng)絡(luò)社交，盤活了架構(gòu)于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)之上社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，線上線下的距離不再虛無，觸手可及的財(cái)富點(diǎn)擊鼠標(biāo)便可成就。

    不管是Facebook也好，還是Google+也罷，他們都開辟了一個(gè)信息交流的平臺(tái)，構(gòu)建了一個(gè)開放的信息化社區(qū)。在這個(gè)高度網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，信息的流動(dòng)才是驅(qū)動(dòng)一切網(wǎng)絡(luò)財(cái)富的根本。

    信息孤島 難成大器

    系統(tǒng)的閉塞、信息的不對(duì)稱導(dǎo)致了大量資源的浪費(fèi)和數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的效果“失真”，信息孤島成為數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)效果發(fā)揮的大障礙。

    中國(guó)加入WTO之后，企業(yè)信息化建設(shè)逐漸被重視，信息化成為企業(yè)新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過多年的發(fā)展，企業(yè)信息化逐漸升級(jí)過渡到網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)，但不可忽視的是，在這一過程中造成的信息浪費(fèi)也是龐大的，甚至形成了眾多的信息孤島。

    作為數(shù)字營(yíng)銷工具的數(shù)字標(biāo)牌在眾多數(shù)字應(yīng)用中脫穎而出，顯示出了其強(qiáng)大的數(shù)字傳播效力，成為炙手可熱的又一大信息傳媒。近年來，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展讓我們看到了整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力。雖然內(nèi)網(wǎng)、遠(yuǎn)程更新等技術(shù)的發(fā)展，讓數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)間的聯(lián)系變得更加密切，數(shù)字系統(tǒng)的信息流動(dòng)可瞬間即成，但不可置否的是，作為信息傳媒，大多數(shù)的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)、系統(tǒng)間的信息交流缺乏現(xiàn)象普遍存在，割裂的系統(tǒng)逐漸形成不同形式的信息孤島，信息資源浪費(fèi)十分嚴(yán)重。

    信息孤島的產(chǎn)生、信息資源的浪費(fèi)大多是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱、系統(tǒng)閉塞、資源利用效率低下造成的。很多企業(yè)花了財(cái)力、物力、人力架設(shè)了數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，但在實(shí)際應(yīng)用中卻又忽視了數(shù)字標(biāo)牌所提供的功能發(fā)揮，造成了資源的閑置或者是利用率低�！靶畔⒐聧u”導(dǎo)致了信息的多向采集和重復(fù)輸入，影響信息的一致性和正確性，大量的信息資源不能充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，效率低下，阻礙信息化進(jìn)一步發(fā)展。信息不能及時(shí)、充分共享也是“信息孤島”的突出問題，系統(tǒng)之間不能有效實(shí)現(xiàn)信息共享和反饋，極大影響了信息的傳播效率。再者，“信息孤島”還會(huì)使得企業(yè)總部和分部（如連鎖店）之間的溝通、協(xié)調(diào)的不一致性，造成信息滯后甚至信息錯(cuò)誤，無法形成信息一體化集成。這些也是直接導(dǎo)致數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)效果差異明顯的根本所在。

    擺在數(shù)字標(biāo)牌用戶面前的問題不是用與不用的問題，而是怎么用、用什么，怎么用得好的問題。

    數(shù)字化營(yíng)銷 信息流動(dòng)是關(guān)鍵

    數(shù)字營(yíng)銷，信息流動(dòng)是關(guān)鍵。盤活信息則要仰賴信息化意識(shí)的建立和開放的數(shù)字化系統(tǒng)平臺(tái)選擇。

    基于數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字營(yíng)銷，依靠于系統(tǒng)平臺(tái)功能的利用和發(fā)揮，而平臺(tái)的應(yīng)用重在信息內(nèi)容的制作傳播。信息內(nèi)容效用的發(fā)揮，關(guān)鍵在于保持信息的適當(dāng)流動(dòng)，這也是消除信息孤島、信息浪費(fèi)的關(guān)鍵所在。保持信息流動(dòng)，最好的方式是信息資源的代謝，通過信息資源整合，最終完成信息共享，實(shí)現(xiàn)信息資源利用率的最大化。

    盤活信息，意識(shí)理念是向?qū)В�工具是利器。�?duì)于數(shù)字標(biāo)牌來講，信息流動(dòng)、資源整合的實(shí)現(xiàn)則要依靠數(shù)字化的信息意識(shí)和開放的系統(tǒng)平臺(tái)。信息化帶來的不僅是效率的提高，更多的是由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益。在收益的驅(qū)動(dòng)下，選擇有利于信息盤活的工具性系統(tǒng)便是重中之重。傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌，從播放機(jī)到系統(tǒng)軟件對(duì)信息的流動(dòng)都存在一定的局限性，平臺(tái)封閉、專屬性強(qiáng)，不管是內(nèi)容還是效果，都非常有限，而且對(duì)于用戶新需求的滿足成本非常高、周期非常長(zhǎng)，根本無法適應(yīng)客戶日益豐富的需求，更不用提互動(dòng)性。

    信息的流動(dòng)需要的是開放的、互動(dòng)性高的、能很好的聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)，具有極好的兼容性和擴(kuò)展性的平臺(tái)。