家電下鄉(xiāng)政策刺激效應正在減退

    商務部網站最新公布了家電下鄉(xiāng)8月銷售數據，8月銷售產品696萬臺，實現銷售額186.6億元，與7月份的數據相比有明顯下降，家電下鄉(xiāng)政策的刺激效應正在減退。

    商務部的數據顯示，今年前8個月，家電下鄉(xiāng)產品銷售6541萬臺，實現銷售額1632億元，同比分別增長41.3%和61.9%。截至2011年8月，全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售1.8億臺，實現銷售額4050億元，發(fā)放補貼460億元。

    雖然整體成績還算不錯，但相比較7月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產品751萬臺、實現銷售額199.7億元的數據相比，8月份696萬臺的銷量以及186.6億元的銷售額，分別下跌了7.32%和6.56%。不僅如此，與去年同期相比，8月份的銷量數據也下降了1.3%，而在7月則是同比增長了11.8%。

    家電銷售增長乏力已是不爭的事實。此前來自奧維咨詢的數據顯示，上半年國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。近期國家信息中心數據也顯示，今年上半年國內城市洗衣機銷量和銷售額增長幅度，均出現大幅下滑。此外，今年上半年，一線城市洗衣機銷量增長基本停滯，增幅僅為3.73%。

    同時，一系列國家補貼政策的刺激效應正在減退，這一點不僅在家電下鄉(xiāng)的銷售數據上有所體現，以舊換新政策此前也出現了疲軟的態(tài)勢，與6月份數據相比，7月空調熱銷沒有拉動以舊換新的大幅增長。

    按照國務院原定的實施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)也將于2012年11月到期。但目前官方仍未就政策何時退出問題給出最終定論，但家電廠商普遍認為政策推出的消極影響不會太大，TCL集團董事長李東生認為國家補貼政策對所有市場競爭者來說是一樣的，因此對市場份額影響不會很直接。格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈則認為隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷提速，不斷擴張的新興消費人群將為企業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場空間。

    目前，家電企業(yè)也早已著手推動渠道下沉。家電下鄉(xiāng)政策實施期間也為企業(yè)打開了通往三四級市場的大門，不少國內品牌在三四級市場流通渠道和售后服務網點建設方面已經有所突破，在此基礎上積極布局三四級市場，可以預見未來三四級市場將重演一二級市場曾經的殘酷廝殺局面，將面臨新一輪行業(yè)洗牌。