內(nèi)容! 中國戶外新媒體的軟肋

    近幾年戶外新媒體的概念被炒的很火，戶外新媒體除了給我們帶來了無止盡的廣告，又帶來了什么?而一般民眾真正想看的又是什么?，浙江工商大學(xué)-張帥在其「提升戶外新媒體效果策略分析」一文中，針對(duì)消費(fèi)大眾對(duì)數(shù)字廣告牌的看法做了份調(diào)查，有效問卷共計(jì)494分，其中在「消費(fèi)大眾對(duì)廣告牌信息中最需要的信息為何?」的答案中，「時(shí)事新聞」及「時(shí)尚娛樂信息」占其一二，兩者各占33%及32%。

    由于戶外新媒體的發(fā)展方興未艾，所以，行業(yè)內(nèi)分工尚不成熟。大部分企業(yè)資本實(shí)力較弱、規(guī)模較小，在提供技術(shù)和設(shè)備的同時(shí)，根本就沒有能力提供內(nèi)容服務(wù)。(目前在中國提供軟硬件設(shè)備的廠商約400家，但提供內(nèi)容服務(wù)的仍無)。

    戶外新媒體的興起

    相關(guān)資料顯示，目前中國約有50萬個(gè)屏被當(dāng)作媒體運(yùn)用。易觀國際的報(bào)告就指出2010年中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為63.7億元。

    美國知名在線廣告采購平臺(tái)BuySellAds.com甚至預(yù)測(cè)，美國在2020年前，90%戶外廣告將都會(huì)由數(shù)字化形式呈現(xiàn)，亞洲戶外雜志資深編輯對(duì)此趨勢(shì)表示：中國的步伐應(yīng)該只會(huì)更快。

    戶外新媒體的困境

    彭小東：戶外顯示屏無處不在，在某些場(chǎng)所對(duì)人們甚至產(chǎn)生了干擾。這強(qiáng)迫式的灌輸，沒有給受眾帶來價(jià)值。「沒有人喜歡活在廣告的包圍圈里，包括戶外媒體運(yùn)營商自己�！宫F(xiàn)在，無孔不入的戶外新媒體以一種非常暴力的方式在傷害著我們的眼睛和心靈。

    最近網(wǎng)上流傳著這么一個(gè)帖子，訴說著每天4號(hào)線從公益西橋坐到安河橋北的悲催感受:

    一上車就開始了： 

    趕集啦！我有一頭小毛驢我從來也不騎...........找房子找裝修找工作找美食。

    珍愛網(wǎng)，五百位專業(yè)紅娘，一對(duì)一專業(yè)服務(wù)，免費(fèi)查看相親資料。相親快，找珍愛！

    這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站. 58同城！不用中介，租房子！不用花錢，招人才58同城！

    周而復(fù)始，一遍又一遍，還能有點(diǎn)別的嗎？？？�。�！每天坐4號(hào)線都有種想砸了那破電視的感覺！能不能放點(diǎn)別的��？說實(shí)話，除了專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)之外，有誰會(huì)為了看廣告而看廣告呢？

    內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)的機(jī)會(huì)

    戶外新媒體通過媒體形式和媒體屬性的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了差異化，但是單純創(chuàng)新介質(zhì)是不夠的，打動(dòng)力固然很重要，要想讓消費(fèi)者長久關(guān)注，傳播內(nèi)容更加重要，新媒體需要更高意義上的傳播創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視-快樂大本營的廣告時(shí)段牌價(jià)為何居高不下?因?yàn)樗�的收視率總是全國第一，廣告商不惜重金也愿意投放。前陣子為何各大電視臺(tái)紛紛搶購「婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)」的播映權(quán)，因?yàn)殡娨暸_(tái)清楚，投資一檔好的連續(xù)劇將能創(chuàng)造數(shù)倍的廣告回報(bào)。

    彭小東也提到：「戶外新媒體，首先是一種媒體，無論其形式怎么樣的多變，概念多么的新穎，只是形式，要真正凸顯自身價(jià)值，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，需要回歸媒體的本質(zhì)。媒體是傳播信息的介質(zhì)，就是信息平臺(tái)�！顾�以若只是單純的廣告循環(huán)播放，充其量只能被稱為廣告平臺(tái)而不是媒體!

    一個(gè)產(chǎn)業(yè)若要蓬勃發(fā)展，首先必須仰賴專業(yè)分工，由上至下的產(chǎn)業(yè)鏈皆須要有專門的服務(wù)廠商，觀其數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)鏈，在國內(nèi)提供軟硬件設(shè)備的廠商已超過400家，但提供內(nèi)容服務(wù)的廠商卻是一家都找不到！割喉競(jìng)爭的唯一下場(chǎng)，就是血染成河（紅海），而提供「價(jià)值創(chuàng)新」的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)，也許能開創(chuàng)一片沒有人競(jìng)爭的「新藍(lán)�！埂�

    中國內(nèi)容創(chuàng)作的領(lǐng)跑者

    安如普作為中國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)提供的領(lǐng)跑者，近期推出的「鮮頻道」似乎為的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)提供了不錯(cuò)的內(nèi)容選擇，鮮頻道的特色為1,專為數(shù)字告示提供的「多元且有版權(quán)自制節(jié)目」； 2,針對(duì)戶外人群提供專門設(shè)計(jì)的「簡短且可快速瀏覽的節(jié)目內(nèi)容」；3,「節(jié)目每日自動(dòng)更新」，受眾盡享新鮮內(nèi)容。希望其將能帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以滿足戶外數(shù)字媒體（Digital-Out-Of-Home, DOOH）新興市場(chǎng)快速增長的需求。