日系家電巨虧韓系上位 “衰退論”蔓延

    日本的一場(chǎng)地震，震壞了日系家電企業(yè)的盈利能力。

    近日，日本主要家電企業(yè)相繼發(fā)布了其2011年第一財(cái)季報(bào)告，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)巨額虧損。而如東芝、日立等實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)，其利潤(rùn)下滑幅度也接近100%。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始了大舉進(jìn)攻。

    日系家電集體虧損

    近日，主流日系家電企業(yè)公布了其慘淡的2011年第一財(cái)季報(bào)告，日本制造業(yè)元?dú)獯髠�的現(xiàn)狀已經(jīng)顯現(xiàn)無(wú)遺。

    松下電器最新財(cái)報(bào)顯示，其第一季度凈虧損303.5億日元，銷(xiāo)售額同比下降10.7%，而去年同期還是凈賺436.8億日元。

    此外，東芝、日立、索尼、夏普的經(jīng)營(yíng)狀況也同樣不理想，其先后公布的2011年第一財(cái)季(4月~6月)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為41.2億日元，同比下滑87.8%；日立第一個(gè)財(cái)政季度盈利只有29.3億日元，同比大跌96.6%；夏普第一財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大跌84.4%；索尼第一季度的凈虧損為155億日元。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正常的情況下，日系家電企業(yè)出現(xiàn)集體衰退是非常罕見(jiàn)的。

    眾多日本家電廠商在虧損原因上幾乎完全一致，那就是日本地震造成的巨大影響。

    家電專(zhuān)家劉步塵在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，地震一定會(huì)在很大程度上影響到家電企業(yè)的盈利狀況，但是日本消費(fèi)電子領(lǐng)域出現(xiàn)集體衰退，肯定不是偶然因素，這是全行業(yè)的問(wèn)題，“日本電器在全球的強(qiáng)勢(shì)地位正在開(kāi)始下降，而這種趨勢(shì)日益加劇�！�

    轉(zhuǎn)變中國(guó)市場(chǎng)策略

    相比近年來(lái)快速成長(zhǎng)的三星、LG等韓國(guó)企業(yè)，日本家電企業(yè)對(duì)中國(guó)的重視程度顯得不足。劉步塵告訴記者：“三星、LG的新產(chǎn)品很快就會(huì)登陸中國(guó)市場(chǎng)，而多數(shù)日本企業(yè)的新品卻要經(jīng)歷一段時(shí)間才能在中國(guó)市場(chǎng)上買(mǎi)到，日本企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上過(guò)于保守。”

    而目前，日本家電企業(yè)也正在改變著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度。

    7月，夏普也將其自稱“全球最先進(jìn)產(chǎn)品”——3D互聯(lián)網(wǎng)功能的70英寸高端液晶電視產(chǎn)品的上市選在了中國(guó)市場(chǎng)，而該款產(chǎn)品在日本本土的上市時(shí)間也晚于中國(guó)市場(chǎng)。

    將要面臨連續(xù)8年虧損的索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)正在醞釀重組。索尼發(fā)言人Mami Imada表示，該公司定于本月底制訂出電視機(jī)業(yè)務(wù)的重組方案，變革可能包括重組電視機(jī)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)、采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)工作，重組計(jì)劃中可能還將包括與其它公司進(jìn)行結(jié)盟。

    一位接近索尼中國(guó)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，索尼所要結(jié)盟的對(duì)象很可能包括中國(guó)彩電企業(yè)，“不過(guò)現(xiàn)在具體方案還不明確�！�

    國(guó)內(nèi)某大型家電連鎖賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)坦言，日本的多數(shù)家電企業(yè)的確在銷(xiāo)售量上被三星、LG等韓國(guó)企業(yè)大幅度超越，而且很多中國(guó)的品牌也在銷(xiāo)售量上強(qiáng)于日本品牌。

    “而現(xiàn)在日系家電除了保持原有的策略之外，也開(kāi)始逐步選擇利用包銷(xiāo)定制的方式來(lái)和賣(mài)場(chǎng)合作，甚至是排他性的合作。”該負(fù)責(zé)人告訴記者。

    海爾出手接盤(pán)三洋

    正在日本家電企業(yè)苦苦掙扎于盈利的同時(shí)，中國(guó)的白色家電卻開(kāi)始了反擊。

    7月28日，海爾集團(tuán)公司(以下簡(jiǎn)稱“海爾集團(tuán)”)表示，海爾集團(tuán)和日本三洋電機(jī)株式會(huì)社(以下簡(jiǎn)稱“三洋電機(jī)”)就海爾意向收購(gòu)三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和其它家用電器業(yè)務(wù)簽署了備忘錄。

    海爾此舉正好完善了其在海外市場(chǎng)的布局，海爾方面并未透露具體的交易金額，但據(jù)相關(guān)人士預(yù)計(jì)，此項(xiàng)交易的資產(chǎn)作價(jià)約為100億日元，合10億港元。

    “日本企業(yè)一方面存在著成本控制等因素導(dǎo)致其家電盈利下滑，另一方面也是經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛，比如松下在接手三洋不久便將其部分資產(chǎn)出售，表明松下和三洋正在逐步退出民用消費(fèi)電子品領(lǐng)域，而更加專(zhuān)注于具有巨大上升空間的新能源和環(huán)保領(lǐng)域�！奔译娦袠I(yè)觀察家梁振鵬告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。