3D頻道開通艱險(xiǎn)多 合力多方資源是關(guān)鍵

    不依規(guī)矩不成方圓 3D標(biāo)準(zhǔn)要“定型”

    如果順利排除片源、消費(fèi)者需求(健康問題)和終端普及程度三大主因，相信開通3D電視頻道會(huì)非常順利。不過，開通3D電視頻道需要制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，那么這些標(biāo)準(zhǔn)目前由哪些部門制定?目前是否已經(jīng)完善了?內(nèi)容大致包括哪些?標(biāo)準(zhǔn)何時(shí)出臺(tái)?我們來聽聽各方的說法。

    國家廣電產(chǎn)品質(zhì)檢中心總工程師李劍表示，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的問題，廣電總局規(guī)劃院已經(jīng)在牽頭做演播室這邊立體編碼的標(biāo)準(zhǔn)，工信部這邊也在做立體電視相關(guān)的終端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，各方面正在成熟。

    掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬說：“3D標(biāo)準(zhǔn)的制定，目前是由中國立體視像聯(lián)盟和國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)向國家申請，聯(lián)合國家廣電總局3D標(biāo)準(zhǔn)小組及中國電子研究所共同來制定的。我個(gè)人覺得這種標(biāo)準(zhǔn)也是跟現(xiàn)有的2D相結(jié)合，如分辨率和格式方面應(yīng)該跟2D是一樣的，它真正需要?jiǎng)?chuàng)建的是拍攝的標(biāo)準(zhǔn)。”

    關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的制定，中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明建議：“第一，可以借鑒國外成熟的經(jīng)驗(yàn)，畢竟美國或者歐洲一些國家已經(jīng)開通了3D電視頻道，這些成熟經(jīng)驗(yàn)對中國3D電視頻道發(fā)展是非常有借鑒意義的，包括一些內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)、播放格式的標(biāo)準(zhǔn)、對人體健康的標(biāo)準(zhǔn)等。當(dāng)然，并不是完全照搬國外標(biāo)準(zhǔn)。第二，要積極探索和總結(jié)。正如我前面說的，中國3D電視頻道是一個(gè)剛學(xué)步的嬰兒，開始可以給他一個(gè)學(xué)步車，即一個(gè)相對寬松的標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境，等邁出第一步后，再告訴他應(yīng)該如何走才能更好更平穩(wěn)，而不是說，還沒有邁出第一步，就告訴他應(yīng)該先邁左腳，還是右腳”。他接著解釋道：“我并不否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的制定對3D電視頻道開通的重要意義，而是說我們開始出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該更寬松一些，更基礎(chǔ)一些，逐步在探索過程中豐富和發(fā)展，畢竟是一個(gè)新生的事物，條框太多并不一定利于其發(fā)展和成長�！�

    “另外，3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，必須以人的視覺感受為出發(fā)點(diǎn)，而不能沿用2D時(shí)代的技術(shù)路線。因?yàn)?D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與2D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系存在根本性差異。簡單來說，2D影像可以依據(jù)平面物理像素點(diǎn)的顏色及數(shù)量來區(qū)分黑白、彩色、標(biāo)清、高清及超高清等，而3D影像的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要考慮人眼立體視覺原理，以人的觀感為評價(jià)依據(jù)。因此，必須重新認(rèn)識(shí)人體立體視覺原理，重新建構(gòu)3D影像技術(shù)研究體系�！� 白世明最后補(bǔ)充道。

    3D節(jié)目免費(fèi)看 “餡餅”還是“陷阱” ?

    3D頻道開通，消費(fèi)者難免會(huì)有這樣的疑問比如以后會(huì)付費(fèi)收看嗎?收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)如何?如果收費(fèi)，是否意味著一開始只有部分人能夠享受到3D電視節(jié)目?

    3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明表示，根據(jù)營銷的理論，一種新產(chǎn)品或者新服務(wù)投入市場，第一要先培養(yǎng)客戶規(guī)模，第二要培養(yǎng)用戶粘性，第三才是向忠誠客戶提供增值服務(wù)，收取費(fèi)用。關(guān)于廣電3D頻道開通的付費(fèi)模式，問題同數(shù)字電視和高清電視服務(wù)一樣，同樣應(yīng)遵循上述規(guī)律，如果在開始終端普及率不高、用戶規(guī)模和應(yīng)用粘性尚未培養(yǎng)起來的情況下，就以收費(fèi)的模式運(yùn)作，對市場發(fā)展是不利的。而且，我們也必須看到，隨著近幾年全球數(shù)字新媒體時(shí)代的到來，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)視頻等新媒體服務(wù)已經(jīng)為消費(fèi)者認(rèn)可，正在成為與廣電數(shù)字電視共同服務(wù)于百姓的主流媒體。如果3D電視頻道在內(nèi)容尚未足夠吸引觀眾前提下過早收費(fèi)，很顯然要承擔(dān)觀眾流失的風(fēng)險(xiǎn)。

    掌網(wǎng)視訊趙鵬對上述觀點(diǎn)表示贊成，他說：“一定是先普及，等市場成熟成型之后才會(huì)收費(fèi)，才去想收益和價(jià)值。天威目前就不會(huì)收費(fèi)，據(jù)我推測至少在1-2年內(nèi)都是免費(fèi)的，會(huì)以免費(fèi)點(diǎn)播的形式出現(xiàn)。我們預(yù)計(jì)今年大概能開3-4個(gè)頻道，如果中央電視臺(tái)也能開通的話，它將帶動(dòng)的會(huì)更多。”

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明強(qiáng)調(diào)道：“3D頻道開通的具體時(shí)間表還不能確定，但是廣電對3D頻道的真正開通運(yùn)營，核心在于商業(yè)模式。是免費(fèi)的開通服務(wù)還是依靠廣告收益，是走付費(fèi)服務(wù)的路子還是依靠收視費(fèi)經(jīng)營，從數(shù)字電視的付費(fèi)頻道建設(shè)到高清頻道，如何賺錢、如何持續(xù)運(yùn)營都是核心問題。一句話，3D頻道能否真正開通、何時(shí)開通，盈利模式是核心�！�

    天威視訊董事長呂建杰發(fā)表聲明說：“視頻業(yè)務(wù)是廣電的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，在三網(wǎng)融合的當(dāng)口，雖然廣電有機(jī)會(huì)進(jìn)入更多的融合業(yè)務(wù)，但是廣電要先把自己的基礎(chǔ)視頻業(yè)務(wù)做好，要讓消費(fèi)者知道，廣電才是視頻高端市場的領(lǐng)先者。因此，我們推出3D電視并非是3D市場有多么樂觀，而是為了搶占視頻最高端市場，讓電視機(jī)占領(lǐng)客廳。我們預(yù)計(jì)6月份正式開通試運(yùn)行，考慮到各方面的因素，一開始收費(fèi)不太現(xiàn)實(shí)，以后會(huì)是怎樣的收費(fèi)模式目前還不能確定�！�

    在筆者看來，天下沒有免費(fèi)的午餐，最終都需要人為3D視覺享受買單，不過是消費(fèi)者來承擔(dān)還是由商家廣告費(fèi)承擔(dān)，現(xiàn)在還不得而知。

    產(chǎn)業(yè)鏈操刀奪利 如何瓜分“誘人蛋糕”?

    一旦3D頻道開通，運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商和終端3D電視廠商又將面臨哪些挑戰(zhàn)?各方又該如何平衡自身的利益分配問題呢?作為頻道開通標(biāo)準(zhǔn)的制定者，該如何協(xié)調(diào)三者的關(guān)系，讓中國的3D電視節(jié)目早日走向大眾化?

    3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明深入分析道：“3D頻道的開通，對于運(yùn)營商的挑戰(zhàn)主要來自于運(yùn)營商業(yè)模式。很顯然，廣電作為整個(gè)3D頻道的運(yùn)營者，最需要考慮的是兩件事情，一是通過與內(nèi)容運(yùn)營商及3D電視廠商合作，提升內(nèi)容和終端質(zhì)量，最終給觀眾展示完美的3D收視體驗(yàn)，培養(yǎng)用戶規(guī)模，增強(qiáng)用戶粘性;二是尋找和拓展盈利模式，包括對觀眾收視的收費(fèi)，以及廣告內(nèi)容投放的收費(fèi)，保證3D電視頻道的可持續(xù)運(yùn)營。這兩個(gè)方面是相輔相成、互相促進(jìn)的。而對于內(nèi)容服務(wù)商和3D電視廠商而言更多是機(jī)會(huì)，3D頻道的開通，增加了3D節(jié)目發(fā)行放映的銷售渠道，為百姓購買3D電視終端提供了普及理由�！�

    “利益分配跟現(xiàn)有的2D不會(huì)有太大的差別。首先，像天威這樣的運(yùn)營商，每個(gè)省都會(huì)有1-2家，通過廣告獲益的可能性比較大，同時(shí)，對文化和公益性方面的內(nèi)容，政府也會(huì)給一些支持。其次，對內(nèi)容提供商而言，在內(nèi)容制作這塊肯定會(huì)獲得一些收益。第三，對終端電視廠商來說，利益很小，靠售賣電視賺錢至少是1-2年后的事情，因?yàn)槟壳凹彝?D電視的普及還沒到10%，大概需要5年時(shí)間才能100%普及家庭3D電視�！� 掌網(wǎng)視訊趙鵬說。

    對于三方關(guān)系，3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明分析道：“跟通信運(yùn)營模式不同的是，廣電通過向用戶收費(fèi)的模式非常困難，廣告模式幾乎是廣電運(yùn)營的唯一模式。但客觀現(xiàn)實(shí)是，3D頻道如果沒有非常吸引消費(fèi)者的內(nèi)容，廣告商是很難對其投放廣告的，那么，3D頻道很可能面臨一個(gè)‘既不叫好，也不叫座’的雙重窘境。這也是廣電部門動(dòng)力不足、遲遲并未開通3D頻道的重要原因。而對內(nèi)容提供商來說，他的動(dòng)力在于從廣電部門收取必要的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)用，所以他非常迫切開通3D頻道。而從電視廠商來說，3D電視頻道的開通，對于電視銷售的動(dòng)力也是顯而易見的。我個(gè)人建議，內(nèi)容提供商應(yīng)該和3D電視整機(jī)廠商密切合作，甚至可以采取出資組建內(nèi)容公司的模式，來做好做強(qiáng)3D電視內(nèi)容，通過撬動(dòng)觀眾的收看需求，來實(shí)現(xiàn)整個(gè)運(yùn)營模式的良性運(yùn)轉(zhuǎn)�！�

    “我覺得廣電總局應(yīng)該制定相關(guān)具體政策，從資金上和政策上給予大力支持和協(xié)助，以促進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)該促進(jìn)內(nèi)容制作、媒體播放和終端接收這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的高效運(yùn)行，使得3D產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)更好的發(fā)揮各自的特長和作用，在必要的時(shí)候成立3D產(chǎn)業(yè)基金會(huì)，扶持3D內(nèi)容行業(yè)快速有序健康的發(fā)展。”東升數(shù)碼王東升表示。

    另外在經(jīng)營權(quán)方面，據(jù)掌網(wǎng)視訊趙鵬透露，去年天津電視臺(tái)、深圳衛(wèi)視、廣西電視臺(tái)都有相關(guān)的計(jì)劃。目前國內(nèi)部分電視臺(tái)開始獨(dú)立運(yùn)營了，而且部分電視臺(tái)能夠自主開通3D頻道，如深圳電視臺(tái)就擁有自主經(jīng)營權(quán)。

    “擰繩”整合產(chǎn)業(yè)鏈 國產(chǎn)3D起飛在望

    在之前，業(yè)界討論3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸問題時(shí)，就提出了關(guān)于“是先有雞還是先有蛋”的爭論，即是先普及終端以此來推動(dòng)片源的發(fā)展，還是先等片源內(nèi)容完善之后，再來帶動(dòng)終端的普及。其實(shí)，在筆者看來，二者并不矛盾，3D產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和進(jìn)步，如果各企業(yè)能停止“觀望”，聯(lián)合上下游整合資源、相互扶持和促進(jìn)，相信國產(chǎn)3D產(chǎn)業(yè)一定會(huì)大有作為。

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明說：“3D頻道的開通與終端的普及是一個(gè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展的過程。如果從國家發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，那么3D電視頻道的開通，對推動(dòng)我國3D終端顯示產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)中國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著非常重要的戰(zhàn)略意義。我認(rèn)為3D頻道一旦開通，由消費(fèi)市場拉動(dòng)的巨大需求，將成為推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)和終端普及的第一動(dòng)力!”

    康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理儀海波也表示，3D頻道開播絕對能推動(dòng)3D內(nèi)容的發(fā)展，從而拉動(dòng)終端3D電視的普及推廣，這是三方受益的�！皬漠a(chǎn)品角度看，我們該做的事都已經(jīng)做好，對于3D內(nèi)容的增加樂見其成。不管3D頻道是否開播，我們都會(huì)堅(jiān)定地把3D作為主要的發(fā)展方向，相信帶有3D功能的產(chǎn)品會(huì)成為市場主流�！� 儀海波說。

    “一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)會(huì)帶動(dòng)很多企業(yè)發(fā)展。3D是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，只有各環(huán)節(jié)的商家通力合作，才能更好的把3D這個(gè)年輕又充滿魅力的產(chǎn)業(yè)推向市場，所以說在3D產(chǎn)業(yè)鏈里，很多相關(guān)企業(yè)都是相輔相成的，上中下游整合才能共同繁榮�！� 廣州宏海光學(xué)制品有限公司黃俊林說。

    長虹多媒體總經(jīng)理徐明對今年的中國3D市場做了預(yù)測，他說：“2011年，中國3D電視數(shù)量將達(dá)到300萬臺(tái)以上，LCD超過200萬臺(tái)，等離子超過100萬臺(tái)，市場滲透率17%。目前3D產(chǎn)業(yè)配套日漸成熟，片源、標(biāo)準(zhǔn)及硬件設(shè)備也都在不斷豐富，而且現(xiàn)在不只是3D攝像機(jī)，國內(nèi)很多企業(yè)都在推3D終端產(chǎn)品，連照相機(jī)都出來了。由此可見，中國的3D發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮�。我們預(yù)測，中國有望在2013年成為全球第三大平板電視市場，而所有的平板電視都會(huì)集中3D功能。當(dāng)然要把3D這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做好，不管是在平板、LCD還是PDP，都要繼續(xù)努力�！�

    綜上所述，3D頻道開通在即，各方期待滿滿。先不管3D頻道開通之后收效如何，同心協(xié)力整合資源總是沒錯(cuò)的。說不定中國的3D產(chǎn)業(yè)真能借助這樣一劑良好的“東風(fēng)”，輕而易舉地“飛入尋常百姓家”，到時(shí)候“坐等豐收”便水到渠成了!