數(shù)字標(biāo)牌——印刷行業(yè)無(wú)法看透的難題

    編者的話：這篇報(bào)道最先寫在專業(yè)印刷協(xié)會(huì)的博客里。我詢問(wèn)協(xié)會(huì)的相關(guān)人員能否將這篇文章放在這里，因?yàn)槲矣X得數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)和印刷產(chǎn)業(yè)有相同之處。

    對(duì)于專業(yè)圖形行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌必然將成為一種新興技、一個(gè)獲取得到更多機(jī)會(huì)的平臺(tái)、一個(gè)新的收入渠道以及一種傳遞視覺信息的全新方式。

    據(jù)專業(yè)圖形行業(yè)稱，在數(shù)字標(biāo)牌出現(xiàn)十年之后，我們才發(fā)現(xiàn)這種技術(shù)所帶來(lái)的巨大機(jī)遇才剛剛降臨。但為什么要花這么長(zhǎng)的時(shí)間這樣的機(jī)會(huì)才會(huì)出現(xiàn)？是因?yàn)閷�業(yè)圖形向數(shù)字標(biāo)牌過(guò)渡的階段太慢了，以至于機(jī)會(huì)還沒(méi)有出現(xiàn)，又或者是因?yàn)檫@個(gè)與機(jī)會(huì)相遇的角落有點(diǎn)遠(yuǎn)。

    我認(rèn)為兩者都是。

    在SGIA即將發(fā)布的數(shù)字標(biāo)牌調(diào)查報(bào)告中，我發(fā)現(xiàn)在專業(yè)圖形公司主要的服務(wù)市場(chǎng)里，數(shù)字標(biāo)牌的利潤(rùn)非常高。接近三分之一的公司稱他們已經(jīng)開始銷售或安裝數(shù)字標(biāo)牌，其他22%的公司計(jì)劃在未來(lái)1到5年內(nèi)加入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)。這意味著超過(guò)50%的公司相當(dāng)重視數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)。

    調(diào)查也反映，盡管如此，顧客對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的興趣依然不高。56%的已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)或?qū)⒁�進(jìn)入的公司稱只有1%至20%的客戶詢問(wèn)過(guò)數(shù)字標(biāo)牌的相關(guān)技術(shù)。這說(shuō)明數(shù)字標(biāo)牌的供應(yīng)關(guān)系不平衡。

    我認(rèn)為專業(yè)圖形公司想要成功進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域所面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何教育員工掌握這種技術(shù)，并認(rèn)識(shí)到它帶來(lái)利益、機(jī)會(huì)、以及它的缺點(diǎn)。簡(jiǎn)單易用的數(shù)字標(biāo)牌逐漸被重視和應(yīng)用，這種數(shù)字標(biāo)牌既擁有強(qiáng)大的功能又可以滿足用戶對(duì)平臺(tái)易用性的需求，像星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就為用戶提供了一種開放式的免費(fèi)的數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)，用戶可以通過(guò)這款軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的制作管理同時(shí)可以在平臺(tái)內(nèi)獲取大量模板資源，大大節(jié)約了內(nèi)容成本；一鍵發(fā)布等人性化設(shè)置又節(jié)約了時(shí)間和管理成本。數(shù)字標(biāo)牌正向網(wǎng)絡(luò)化、社會(huì)化和更加人性化發(fā)展，這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)大具有有效的促進(jìn)作用。

    15年前，大幅面噴墨打印技術(shù)開始在這個(gè)行業(yè)流行，許多采用該種技術(shù)的公司發(fā)現(xiàn)要向顧客出售價(jià)格優(yōu)惠、全色彩、短期圖樣十分困難。盡管新的樣式已經(jīng)出現(xiàn)，但是顧客仍然把長(zhǎng)期、色彩有限的樣式當(dāng)做標(biāo)準(zhǔn)。只有當(dāng)顧客改變觀念接受大幅面噴墨打印技術(shù)，采用該技術(shù)的圖樣銷量才會(huì)上去。同理，如果顧客改變了對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的看法，擴(kuò)大了對(duì)它的接納度，數(shù)字標(biāo)牌的前景也十分美好。

    過(guò)去的十年是許多行業(yè)的嘗試階段，當(dāng)然也包括我們行業(yè)。出于小心謹(jǐn)慎的態(tài)度以及許多不確定因素，很多專業(yè)圖形公司推遲了進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的計(jì)劃，將重心放在印刷和影像成形上。但是，一些零售商，尤其是一些大賣場(chǎng)和百貨商店已經(jīng)看到了數(shù)字標(biāo)牌的無(wú)限潛力，那些還沒(méi)進(jìn)入該行業(yè)的小公司集中反映出兩個(gè)原因。第一，由于經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定而變得過(guò)度謹(jǐn)慎。第二，由于陳舊的觀念而變得猶豫不決。這兩個(gè)原因都導(dǎo)致數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的潛力遲遲得不到開發(fā)，數(shù)字標(biāo)牌改革的時(shí)間也越拖越長(zhǎng)。

    數(shù)字標(biāo)牌提供了許多機(jī)會(huì)，但是僅僅把它當(dāng)做另一種生產(chǎn)圖片的方法，就很難在這個(gè)領(lǐng)域取得成功。可信的方案仍有待開發(fā)，以免一些人一位急于求成而一敗涂地。

    無(wú)論怎樣，數(shù)字標(biāo)牌時(shí)代將要來(lái)臨。

    （Dan Marx是SGIA的副總裁、市場(chǎng)和技術(shù)總監(jiān)。SGIA主要從事絲網(wǎng)印刷、數(shù)字印刷、刺繡、墊子印刷等。）