破冰高票價 平價影院服務(wù)社區(qū)在深圳市場站穩(wěn)腳跟

    在深圳，看一場電影要花費近百元，這樣的價格，讓不少深圳人連呼“看不起”。有沒有價格相對低廉，同時能保證觀影效果的平價影院呢？

    這幾天，在梅林一村雅圖數(shù)字影院工作的熊大姐挺忙碌的，前來觀影的人絡(luò)繹不絕，周末和晚上甚至還要擺上一批加座。吸引人們的，是這里不超過３０元的票價以及毗鄰社區(qū)的地理優(yōu)勢。

    盡管在裝備上與一些高端影院還存在著差距，但悄然間，提出“打造中國百姓影院”的雅圖數(shù)字影院已在我市一步步“排兵布陣”，６家影院已落成，１０多家即將落成，同時，國內(nèi)的幾十家影院也在加快籌建，而雅圖的連鎖夢想是在中國建設(shè)１０００家的平價影院。雅圖，何以能在競爭激烈的電影市場分一杯羹，他們的連鎖夢想距離現(xiàn)實還有多遠？

    社區(qū)影院月最高票房超２０萬

    梅林一村的雅圖數(shù)字影院是深圳第一家平價社區(qū)連鎖影院，在２００７年３月亮相之后，就引來了不少關(guān)注。開業(yè)４年，它的經(jīng)營情況如何？

    日前，記者冒雨來到這里�！艾F(xiàn)在，附近的居民、企業(yè)白領(lǐng)、打工者們都可以熟門熟路地找到這里了”，工作人員熊姐說。影院大堂不大，各熱映大片的海報擺在了顯眼的位置，在滾動屏幕上，記者留意到了價格——３０元或２５元。影院實行會員制，花１０元辦卡即可享受低價，所以來這里消費的許多人都辦了卡。影院里，１２排的座位可坐百人左右。記者現(xiàn)場體驗，戴上３Ｄ眼鏡觀看《動物總動員》。與一些高級影院比較，這里的座椅沒那么舒適，但影片清晰度和立體效果卻并不遜色，而這正是來自雅圖的核心技術(shù)——投影。

    “這里的票房還不錯，最高月份是２０多萬，平時也有十幾萬”，熊姐介紹，影院最主要的消費者是社區(qū)居民，常有居民在晚飯后一身休閑地來看場電影，此外還有不少沖著低票價而來的羅湖甚至龍崗的居民，“前幾天，有一對龍崗老夫婦坐著公交車來這里看了《建黨偉業(yè)》�！彼�透露，因為價格低、影院規(guī)模也不大，還常有小公司選擇在此包場，增加影院的票房。

    隨后，記者來到位于松坪山的雅圖影院。影院在商場二樓，這家去年３月落成的影院總面積達５００平方米，有一大兩小共３個放映廳，還貼心留出４間會員休息室。影院負責人劉建軍介紹，科技園北區(qū)的白領(lǐng)和附近居民成了影院主要消費群，觀影者中，會員占了９５％。在附近餐廳打工的湖南小伙張元暉告訴記者，“來深圳七八年了，一直沒看過電影，太貴啦。直到這家影院開業(yè)后，我和工友才又走進了電影院。”

    自主研發(fā)放映機價格僅為進口的１／１０

    與其他分店相比，雅圖數(shù)字影院蛇口店最大的特色是其４Ｄ廳。外形酷似巨大南瓜的４Ｄ廳可播放十幾部４Ｄ片，這里的模仿真實場景的環(huán)境特效包括了霧雨雪風、震動及震撼等音響效果，可隨劇情發(fā)展而紛紛呈現(xiàn)。記者在十幾分鐘的《海底探秘》觀影過程中，體驗到魚兒游弋、風雨襲來、雪花飄飄等場景，頗有身臨其境之感，而看這么一部４Ｄ片的價格為１０元。

    憑借自身高科技，雅圖打造了具有高度仿真效果的４Ｄ觀影廳，正是依托多種核心技術(shù)，讓雅圖影院實現(xiàn)了低成本運作。

    雅圖影院負責人和記者算了一筆賬：在影院建設(shè)成本中，放映設(shè)備占了重頭，深圳影院大多采用進口設(shè)備，價格約２００萬元左右，而雅圖影院采用的是公司自主研發(fā)的“數(shù)字電影放映一體機”，具備直接與國家廣電總局數(shù)字節(jié)目中心的片源同步傳輸功能，填補了國內(nèi)數(shù)字電影放映設(shè)備的空白。這樣一套清晰度和亮度完全達到電影放映要求的設(shè)備，價格僅為進口產(chǎn)品的１／１０—１／５。此外，影院的低成本運作還因為選址上的“另辟蹊徑”，因為多位于社區(qū)、工業(yè)區(qū)，租金自然比在購物廣場和繁華地段的影院要低。

    那么，觀眾怎么評價雅圖影院的品質(zhì)呢？記者采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)到雅圖觀影的人對其低票價、便利性持認可態(tài)度，對影片效果也表示滿意，但對其他硬件卻有不同看法，普遍認為影院在音響設(shè)備、座椅舒適度等多方面仍需改善，有的還對３Ｄ眼鏡質(zhì)量等細節(jié)提出要求。顯然，在享受低票價的同時，人們期待著影院提供更高品質(zhì)的服務(wù)。

    連鎖經(jīng)營平價影院破冰高票價

    當多家社區(qū)影院在深圳市場站穩(wěn)腳跟后，雅圖開疆拓土推動連鎖化發(fā)展。

    ２００７年年底，雅圖將影院“低價風暴”燃至西安，開設(shè)了國內(nèi)第二家低票價社區(qū)影院。去年文博會，雅圖在文交所與沈陽、南京等１０個城市簽署了數(shù)字視頻技術(shù)產(chǎn)業(yè)化投資項目合同，總金額達４０億元，目前，這些影院正在緊鑼密鼓籌建。與此同時，西麗、坪山、橫崗、龍華等地的十幾家影院將在年底前陸續(xù)建成，這些大多開在工業(yè)區(qū)的電影院將讓更多打工者看上低價電影。

    雅圖董事長謝敬告訴記者，經(jīng)過幾年試水，雅圖平價影院的模式逐漸成熟，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一供片、統(tǒng)一管理，其模式得到了市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金和南山區(qū)的支持，公益為先、服務(wù)社區(qū)的理念得到認可，上座率比一般影院高３０％。現(xiàn)在，雅圖將進一步細分市場，為不同人群量身訂做增值服務(wù)，把影院分成國際店、城市店和社區(qū)店，加快建設(shè)進度，“雅圖的夢想是，在未來幾年內(nèi)，在深圳建成５０家，在廣東建成２００家，在全國建成１０００家具備社區(qū)公益服務(wù)性質(zhì)的數(shù)字影院，發(fā)展成中國最具影響力和社會價值的電影放映平臺。”

    實現(xiàn)連鎖夢想，關(guān)鍵是人才。謝敬介紹，現(xiàn)在，雅圖在惠州興建一家雅圖培訓學院，在一兩年內(nèi)培訓３０００名影院經(jīng)營管理人才，隨著雅圖影院在全國落地生根，這批人將把深圳特色的平價影院模式傳播到各地，有力打破高票價的僵冰，吸引更多老百姓走進影院。