彩電行業(yè)上半年平穩(wěn)發(fā)展 智能+3D拉動(dòng)增長(zhǎng)

    2011年7月21日，由國(guó)家工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（CVIA）和奧維咨詢（AVC）主辦的“2011年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京圓滿落幕。

    工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局高素梅副局長(zhǎng)深入剖析了“2011年二季度我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)”。指出：2011年二季度以來，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、出口增速連續(xù)回落，固定資產(chǎn)投資增速保持高位，內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。5月份，電子信息產(chǎn)品出口增長(zhǎng)8.2%，比3、4月份分別回落9.5%和8.9%，其中家電出口增長(zhǎng)2.3%，增速比4月份回落10.8%。

    “2011年上半年，我國(guó)彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)前低后高走勢(shì)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求增長(zhǎng)仍低于預(yù)期，使得企業(yè)壓力進(jìn)一步增大；行業(yè)技術(shù)不斷推陳出新，進(jìn)步顯著，產(chǎn)品豐富的同時(shí)，引來激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入鞏固和深化階段，‘走出去’對(duì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型成功至關(guān)重要�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫新果對(duì)2011年上半年彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行盤點(diǎn)時(shí)說道，“據(jù)視像協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)分析，2011年1-6月我國(guó)彩電產(chǎn)量為5315萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%；液晶電視產(chǎn)量4480萬臺(tái)，同比增加16.6%；PDP電視產(chǎn)量153萬臺(tái)，同比增加45.7%；CRT電視產(chǎn)量681萬臺(tái)，同比減少49.6%；投影電視1萬臺(tái)；平板電視（LCD、PDP）產(chǎn)量占彩電總產(chǎn)量的比重為87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度彩電行業(yè)總產(chǎn)量3042萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%；環(huán)比增長(zhǎng)33.8%。

    在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，由北京奧維營(yíng)銷咨詢有限責(zé)任公司與中國(guó)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等聯(lián)合組建的“中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心”也在本次大會(huì)中宣告成立。該中心的成立把握住了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的良好機(jī)遇，對(duì)推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，破除產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，完善產(chǎn)業(yè)鏈配套建設(shè)，建立標(biāo)準(zhǔn)體系，提升產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)影響力等方面都具有非常重要的意義。中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主要業(yè)務(wù)為：產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套建設(shè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)；技術(shù)成果推廣應(yīng)用；行業(yè)應(yīng)用拓展；推進(jìn)三網(wǎng)融合產(chǎn)品新型商業(yè)渠道建立，改善零供關(guān)系；投融資服務(wù)；企業(yè)國(guó)際化推進(jìn)模式和品牌建設(shè)研究和推進(jìn)；人才培養(yǎng)等。

    市場(chǎng)增速低于預(yù)期329萬智能電視拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)

    2011年上半年受通脹壓力居高不下、央行3次提息、房屋限購政策等宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響，彩電企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本提高，壓力持續(xù)增加，彩電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)從過去的高速成長(zhǎng)進(jìn)入新一輪平穩(wěn)發(fā)展周期。據(jù)奧維咨詢（AVC）分析，上半年彩電行業(yè)零售市場(chǎng)總體規(guī)模與去年基本持平，成長(zhǎng)速度低于年初預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)累計(jì)銷量1937萬臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計(jì)銷量1692.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，等離子電視累計(jì)銷量115萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.2%，CRT電視累計(jì)銷量130萬臺(tái)，同比下降55.4%。國(guó)產(chǎn)企業(yè)在上半年的市場(chǎng)中穩(wěn)居主導(dǎo)地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競(jìng)爭(zhēng)力總體減弱。

    智能電視成為2011年市場(chǎng)當(dāng)之無愧的熱點(diǎn)，各大企業(yè)紛紛推出智能旗艦產(chǎn)品。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計(jì)，截至6月市面上銷售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷量為8.9萬臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場(chǎng)格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭(zhēng)鳴的局面，不管是整機(jī)廠商和內(nèi)容提供商都在這場(chǎng)角逐中奮力拼搏。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，操控及體驗(yàn)將成為智能電視核心競(jìng)爭(zhēng)力。賣場(chǎng)終端作為消費(fèi)者體驗(yàn)的首要環(huán)節(jié)，演示設(shè)備、促銷員培訓(xùn)、宣傳物料投入都是目前在賣場(chǎng)中存在的十分棘手的問題，如果產(chǎn)品的推出與終端營(yíng)銷不能并駕齊驅(qū)的話，智能電視的推廣勢(shì)必受到一定的影響。

    總體來看，2011年是中國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵年頭。市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)將主要集中在技術(shù)升級(jí)包括新技術(shù)的發(fā)展如LED、3D、智能電視等，以及農(nóng)村市場(chǎng)、B2B市場(chǎng)的增長(zhǎng)。如何更好地把握市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，對(duì)企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，才能立于不敗之地。