數(shù)字標牌搶眼最新全球廣告費用預算

媒體廣告消費預算表

          單位：百萬美元,現(xiàn)行價，2010年平均匯率

    ZenithOptimedia公司發(fā)布的最新廣告費用預算出現(xiàn)了許多天文數(shù)字（像4710億美元），而且不同的廣告模式所占的比例也有變化，但是總體來講，廣告花費一直在增長。電視廣告仍舊遙遙領先，不過網絡廣告也很熱門。不同的人有不同的看法，有人認為戶外數(shù)字標牌屬于戶外廣告的一部分，那么你也可以把電視當做錄像來看待。

    不過這些都不重要，我認為電視廣告的持續(xù)增長有積極意義。

    以下是ZenithOptimedia公司對廣告市場的幾點發(fā)現(xiàn)：

    全球媒體廣告消費

    在2010年到2013年之間，網絡廣告費用平均每年增長14.2%，在所有媒體中它的增長速度最快。網絡視頻和社會傳媒使得影像展示成為增長速度最快的部分，它一年增長了16.4%。由于DIY工具的出現(xiàn)，地方廣告商可以自由進入廣告市場，因此流動式視頻廣告越來越多。

    在許多發(fā)達的市場，社會媒體網站屬于最流行的網站，它優(yōu)于競爭對手的主要原因是因為用戶在它上面花的時間多�，F(xiàn)在網民在社會媒體網站上花的時間占總上網時間的16%。付費搜索一年增長了14.4%，但是由于人們開始從電腦轉向成本較低的手機，它的增長速度受到了一些影響。

    線上分類廣告增長趨勢相對緩慢，一年增加了9.1%，可能由于在許多發(fā)達國家就業(yè)和房地產市場情況依舊不好�？偟膩碚f，我們預測網絡廣告費用將增加313億美元，從2010年的637億美元上升到2013年的950億美元。到2013年網絡將成為全球第二大廣告媒體，占廣告媒體總費用的18.3%

    電視是另一增長速度相當快的媒體，一年增長了6.2%。它也是全球廣告媒體消費增長的一大主因，在2010年到2013年的新廣告消費中占49%。電視廣告在廣告市場中一直處于穩(wěn)定上升的狀態(tài)，沒有平臺期出現(xiàn)。從2005年的37.5%上升到2010年的40.1%，我們預計2013年將達到41.4%。

    收看電視的觀眾將持續(xù)增多，盡管現(xiàn)在有許多電視頻道可供觀眾選擇，但是最吸引觀眾的是電視中的大型活動。比如今年的超級碗，有1億1千1百萬美國觀眾收看，成為美國歷史上收看人數(shù)最多的節(jié)目。電視廣告費用的增長打破了去年保持的4.2%的記錄，數(shù)字標牌的發(fā)展也是這一大突破的重要促進因素。數(shù)字標牌在全球市場的應用擴大，有效促進了電視廣告的增加。數(shù)字標牌在中國市場的增長比較顯眼，星際網絡等一批數(shù)字標牌重點廠商在中國市場的擴展為整個數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展注入了強大的活力，數(shù)字標牌被廣泛應用于政府、金融、通信、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機構、公共事業(yè)等行業(yè)。我們預計電視廣告費用將增加354億美元，從2010年的1796億美元上漲到2013年的2150億美元。

    報紙和雜志的廣告費用從2007年起就開始下降，在2010年雜志出現(xiàn)了短暫的停滯。我們認為在預計的這段時間內這兩種廣告形式的費用還會下降。

    雜志相對比報紙要好一些，因為閱讀雜志與上網還是有差異的。此外，對于適時地傳遞信息這方面，雜志的要求不是很高，而網絡就這一點遠遠優(yōu)于報紙。我們預計在這段時間內雜志的廣告費用將平均每年下降0.6%，而報紙的費用平均每年下降1.1%。2013年，報紙將讓位于網絡排在第三位，其費用將占媒體廣告總費用的17.9%。