倫敦：Argos零售商開展有關天氣變化的戶外數(shù)字標牌活動

    Argos把靈活的戶外數(shù)字標牌廣告宣傳作為新的廣告活動的一部分，該廣告活動花費4百萬英鎊，主題為“今天網(wǎng)上訂購，今天享受生活”。

    作為英國排名首位的多渠道零售商，Argos選擇采取季節(jié)性方法，專注于有關天氣變化的創(chuàng)意，進一步展示帶給顧客的便捷好處。如果天氣是灰暗的，創(chuàng)意是顯示一個可以使小朋友在家自娛自樂的玩具；如果陽光明媚，將會顯示怎樣幫助顧客度過好天氣的產(chǎn)品，像是烤肉架、水槍等。即時更新，信息和受眾的互動有效促進了信息的傳播效力，也是營銷的極好手段。在創(chuàng)意和產(chǎn)品即時表現(xiàn)、互動功能上，星際網(wǎng)絡具備強大的實力，在市場上受到普遍歡迎。

    該戶外數(shù)字標牌活動，由CHI & Partners, Mindshare 和Kinetic策劃，于這禮拜在倫敦開展。在路邊安裝的標牌有48個，火車站有6個，倫敦地鐵站的LCD有6個。傳統(tǒng)的戶外廣告通過使用大型高價格式來增加覆蓋面。該活動將在整個夏季運行。

    作為Argos的品牌數(shù)字廣告經(jīng)理，Nicola Brown說：“我們很激動能夠開展我們第一個戶外數(shù)字標牌活動，活動對于在各種媒體中宣傳“今天網(wǎng)上訂購，今天享受生活”主題很有幫助。Argos銷售處于一個很特殊的地位，融合了網(wǎng)購和上街購物的便捷和好處。如果顧客想要網(wǎng)上夠么某樣產(chǎn)品，Argos會立即送到。正如戶外數(shù)字活動所要展示的，當天晴或雨天，好的創(chuàng)意可以利用天氣變化，成功吸引顧客的注意力，促使其購買商品。