彩電市場放緩 廣電網(wǎng)絡或放閘救急

    記者近日從中國電子商會了解到，未來平板電視行業(yè)的增速將放緩，隨著市場日趨飽和，彩電廠商開始將3D、智能電視、高清數(shù)字一體機視為新的利潤增長點，業(yè)內(nèi)人士預計年內(nèi)3D電視消費將超預期增長，但一體機仍受制于廣電網(wǎng)絡運營商歷史遺留問題的影響。

    3D、智能電視成市場新增長點

    此前，彩電行業(yè)在時隔兩年之后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面，國內(nèi)彩電巨頭的銷售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，讓業(yè)界大呼彩電業(yè)的拐點已經(jīng)到來。

    從2005年進入快速普及期開始，中國平板電視市場規(guī)模已經(jīng)保持了連續(xù)5年的快速增長，而2010年開始其增長規(guī)模已經(jīng)開始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長下降到27%左右。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的快速增長，國內(nèi)平板電視消費市場已經(jīng)步入成熟期�，F(xiàn)階段，一二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市市場需求的增長，平板電視整體消費保持了低速平穩(wěn)增長。他也談到，“家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的即將到期，平板電視節(jié)能補貼政策消息延后，政策環(huán)境發(fā)生變化對彩電市場需求也有一定的影響。”

    最近來自中怡康的一份數(shù)據(jù)再一次驗證了彩電市場的這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示今年1-5月份，彩電銷量為1802萬臺，同比下降5.6%，增速放緩。對于彩電企業(yè)來說，上半年的業(yè)績下滑將對全年業(yè)績目標產(chǎn)生很大的負面影響，壓力可謂不小，此前創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)部總裁楊東文在接受記者采訪時就直言，“今年是比較困難的一年，年初疲軟的市場就已經(jīng)反映了今年的電視產(chǎn)業(yè)的事態(tài)�！�

    目前，包括創(chuàng)維、TCL、康佳、海信、長虹等在內(nèi)的所有彩電廠商都瞄準了3D以及智能電視領域。尤其在智能電視領域，幾乎所有的國內(nèi)彩電廠商都推出了基于Android平臺或Windows平臺的智能電視產(chǎn)品。這一次技術升級，國產(chǎn)品牌的轉身速度并不輸給外資品牌。

    得益于眾多廠商的推進，以及價格的逐步下降，市場預計今年3D及智能電視的消費需求將有大幅提升。根據(jù)中國電子商品消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，預計到2011年底，全年平板電視消費需求達到3800萬臺，其中，LED電視銷量將達到1800萬臺，3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬臺，智能電視今年也將達到400萬臺的消費需求。

    發(fā)力一體機仍受制于廣電網(wǎng)絡

    除了向3D、智能要效率外，部分彩電企業(yè)還把目標標準了高清數(shù)字一體機。隨著高清節(jié)目源不斷增加，高清數(shù)字一體機市場已經(jīng)成為兵家必爭之地，楊東文表示，數(shù)字一體機是一大契機，“對于即將更換電視的消費者，集成了智能、3D、LED等最新功能的一體機，可以替代高清機頂盒的作用，而且對于運營商來說，其可以不再采取免費發(fā)放高清機頂盒的方式推廣互動業(yè)務�！�

    但由于我國廣電系統(tǒng)的特殊體制，在由模擬電視向數(shù)字電視改造的過程也是由廣電網(wǎng)絡運營商把控市場，加上各地廣電系統(tǒng)各自為政，有線電視市場處于四分五裂的狀況，給數(shù)字一體機廠商帶來了困難，想要拓展地方市場，就需要與當?shù)氐膹V電系統(tǒng)進行合作。

    日前，創(chuàng)維與陜西廣電結成合作聯(lián)盟，聯(lián)合推廣創(chuàng)維雙向單芯片一體機及陜西廣電網(wǎng)絡高清雙向業(yè)務，據(jù)悉，這是國內(nèi)首次電視終端廠商與廣電網(wǎng)絡運營商結盟。創(chuàng)維方面表示，雙方的合作推廣，將開創(chuàng)彩電市場區(qū)域市場營銷新模式和內(nèi)容業(yè)務發(fā)展新思路，高端電視與專業(yè)內(nèi)容服務的聯(lián)合，將成為行業(yè)業(yè)務增長新亮點。據(jù)悉，未來在陜西省內(nèi)，廣電的服務點將代理創(chuàng)維的品牌，而創(chuàng)維的終端門店也將推廣廣電的高清影視業(yè)務。

    不過，雖然創(chuàng)維此次簽署的協(xié)議解鎖了陜西市場，然而其他市場仍存在協(xié)調(diào)困難，由于國家廣電總局的歷史遺留問題，一張合作協(xié)議不能行走全國，不同的地區(qū)必須簽訂不同的合作協(xié)議。楊東文表示，此次與陜西廣電的合作只是一個開始，未來還會和其他地區(qū)廣電廠商合作，目前正在與其他地方廣電部門接觸合作事項，首先鎖定已經(jīng)完成省網(wǎng)整合的省份，部分地區(qū)已經(jīng)完成了測試。

    據(jù)楊東文介紹，此次與陜西廣電合作的是其具有優(yōu)勢的雙向高清互動業(yè)務，“目前跟其他廣電合作賣的是單向一體機，接下來會逐漸地向雙向邁進”。

    本周的一則新聞，對于發(fā)力高清數(shù)字一體機的廠商來說或許是個好消息。有消息傳出，中國廣播電視網(wǎng)絡公司有望于近期正式掛牌。業(yè)內(nèi)人士認為，這將在名義上幫助廣電行業(yè)形成統(tǒng)一的市場主體，意味著有線網(wǎng)絡整合將進入“全國一張網(wǎng)”的關鍵時刻。